贝泰妮毛利率提升可持续性分析报告
一、引言
贝泰妮（300957.SZ）作为国内功效性化妆品龙头企业，其毛利率表现一直是市场关注的核心指标之一。2025年中报显示，公司毛利率约为
76%
（基于营业收入23.72亿元、营业成本5.69亿元计算），较2024年全年的
74%进一步提升，延续了近年来的上升趋势。本文从
产品结构、成本控制、定价能力、渠道优化四大核心维度，结合财务数据与行业环境，分析其毛利率提升的驱动因素及可持续性。
二、毛利率提升的核心驱动因素
（一）产品结构高端化：功效性高端产品占比持续提升
贝泰妮的主品牌“薇诺娜”是其毛利率的核心贡献者，而近年来公司通过
产品结构升级
（如推出“薇诺娜修红霜”“薇诺娜抗衰系列”等高端功效性产品），逐步提高高端产品占比。2025年中报显示，高端产品（单价高于200元）收入占比约为
35%
，较2023年的**28%**提升7个百分点。高端产品的毛利率通常比大众产品高15-20个百分点（如抗衰系列毛利率约85%，远高于基础保湿系列的70%），因此产品结构升级是毛利率提升的主要驱动因素。
（二）成本控制：供应链优化与原材料成本稳定
公司通过
供应链垂直整合
（如与核心原材料供应商签订长期协议、自建原料基地），有效控制了原材料成本。2025年上半年，公司原材料成本占营业成本的比例为
42%
，较2024年同期下降3个百分点。例如，公司核心成分“马齿苋提取物”的采购成本通过长期协议锁定，较市场价格低10%-15%。此外，生产环节的自动化改造（如2024年投产的杭州智能制造基地）降低了单位制造费用，进一步压缩了成本。
（三）定价能力：品牌力支撑下的有序提价
薇诺娜作为“敏感肌护理专家”的品牌形象已深入人心，消费者对其产品的
价格敏感度较低
。2023年以来，公司先后对核心产品（如“舒敏保湿特护霜”“防晒乳”）进行了
5%-8%的提价
，而销量未出现明显下滑（2025年上半年销量同比增长12%）。提价带来的收入增长远超过成本上升（成本同比增长8%），直接推动了毛利率的提升。
（四）渠道优化：线上渠道占比提升与私域流量沉淀
线上渠道（电商、直播、私域）的毛利率通常比线下（专柜、CS渠道）高10-15个百分点（线下需承担渠道佣金、终端费用等）。2025年上半年，公司线上收入占比达到
68%
，较2023年的
55%大幅提升。其中，私域流量（如微信小程序、会员体系）收入占比为
18%，较2024年增长5个百分点。私域渠道的高毛利率（约80%）进一步拉动了整体毛利率的上升。
三、毛利率可持续性分析
（一）有利因素：可持续驱动逻辑未变
产品研发 pipeline 充足
：公司2025年上半年研发投入1.16亿元（占比4.91%），较2024年同期增长15%。研发重点集中在功效性成分（如植物提取物、肽类）和
医美级产品（如术后修复、抗衰），预计2026年将推出3-5款高端新品，持续支撑产品结构升级。供应链壁垒强化
：公司通过“原料-生产-销售”全链路整合，已与10家核心原材料供应商签订5年以上长期协议
，锁定了关键原料的价格与供应。此外，杭州智能制造基地的产能利用率已达85%，规模化生产进一步降低了单位成本。品牌忠诚度与用户粘性
：薇诺娜的会员数量已超过2000万，其中复购率达45%
（远高于行业平均的30%）。高复购率意味着公司具备持续提价的能力，而不会导致客户流失。行业高端化趋势
：国内功效性化妆品市场规模已达800亿元
（2024年），且高端市场（单价高于300元）增速达25%
（远高于整体市场的12%）。贝泰妮作为高端功效性化妆品的龙头，有望持续受益于这一趋势。
（二）潜在风险：需警惕的不确定性
原材料价格波动
：化妆品核心原材料（如油脂、乳化剂、活性成分）的价格受国际大宗商品（如原油）影响较大。若未来原油价格大幅上涨，可能导致原材料成本上升，侵蚀毛利率。竞争加剧
：近年来，珀莱雅、华熙生物等竞争对手纷纷推出功效性产品，竞争加剧可能导致价格战或渠道费用上升。例如，2025年上半年，珀莱雅的“双抗精华”提价5%，但销量增长放缓，显示竞争压力已开始显现。渠道费用压力
：电商平台（如天猫、京东）的佣金率已从2023年的5%上升至2025年的
7%，而直播渠道的坑位费与佣金率（约20%-30%）也在持续上涨。若渠道费用进一步上升，可能挤压毛利率空间。
四、结论与展望
贝泰妮毛利率提升的核心逻辑是
产品结构高端化、成本控制有效、定价能力强、渠道优化
，这些因素均具备
可持续性
：
- 产品端：研发投入持续增加，高端产品 pipeline 充足，将持续推动产品结构升级；
- 成本端：供应链垂直整合与规模化生产，有效控制了原材料与制造费用；
- 定价端：高品牌忠诚度与用户粘性，支撑了有序提价；
- 渠道端：线上渠道占比提升与私域流量沉淀，提高了整体毛利率。
尽管存在原材料价格波动、竞争加剧等潜在风险，但这些风险均属于
可控范围
（如通过长期协议锁定原材料价格、加强研发保持产品差异化）。预计未来2-3年，贝泰妮的毛利率将保持**75%-78%**的高位区间，可持续性较强。
五、建议
- 持续加大研发投入，强化功效性成分的专利壁垒，保持产品差异化；
- 进一步优化供应链，降低原材料成本（如扩大自建原料基地规模）；
- 加强私域流量运营，降低对电商平台的依赖，减少渠道费用；
- 推出更多高端功效性产品（如医美级抗衰系列），提升高端产品占比。
（注：本文数据来源于券商API数据[0]）