视源股份教育平板需求财经分析报告

一、行业背景与市场环境

教育数字化是全球教育改革的核心方向之一，也是中国“十四五”教育发展的重要战略。2023年，教育部印发《教育数字化战略行动方案》，明确提出“到2025年，基本建成覆盖城乡、兼容并蓄的教育数字化体系”，将智慧教育终端设备（如教育平板、交互智能平板）作为实现教育数字化的关键载体。

从市场规模看，中国教育平板市场呈现稳步增长态势。据网络搜索数据[1]，2024年国内教育平板市场规模约210亿元，同比增长16.7%；预计2025-2027年复合增长率（CAGR）将保持在14%以上，2027年市场规模有望突破300亿元。增长动力主要来自：（1）K12阶段“双减”政策推动素质教育转型，需要更多互动式教学设备；（2）高等教育与职业教育的数字化升级，如实验教学模拟、在线课程配套；（3）农村地区教育信息化普及，填补区域教育资源差距。

二、公司教育平板业务布局

视源股份（002841.SZ）是国内领先的智能电子产品及解决方案提供商，其教育业务是核心板块之一，主要产品为交互智能平板（涵盖教育平板、智慧黑板等），定位为“智慧教育全场景解决方案服务商”。

1. 业务定位与核心产品

公司教育平板业务以“希沃（Seewo）”品牌为核心，聚焦K12、高等教育、职业教育三大场景，提供“硬件+软件+服务”一体化解决方案。例如：

• K12场景：推出“希沃智慧课堂”，集成互动白板、智能备课系统、学生平板终端，支持课堂互动、作业批改、个性化学习推荐；
• 高等教育场景：提供“希沃智慧教室”解决方案，结合AI、5G技术，实现远程实验、跨校区教学联动；
• 职业教育场景：针对技能培训需求，开发“希沃职业教育平板”，支持模拟操作、实训数据追踪。

2. 技术积累与研发投入

公司的核心技术（显示技术、交互控制技术、连接技术）为教育平板业务提供了强支撑。2025年上半年，公司研发支出达3.99亿元（占总收入的3.77%），同比增长12.3%[0]。研发投入主要用于：（1）AI赋能的教育平板功能升级（如智能语音助手、个性化学习算法）；（2）交互技术优化（如触控灵敏度、多设备协同）；（3）软件生态完善（如希沃白板、希沃云服务）。

三、财务表现与业务贡献

1. 2025年上半年财务概况

根据券商API数据[0]，2025年上半年公司实现总收入105.65亿元，同比增长8.2%；净利润4.46亿元，同比增长11.5%。其中，教育业务收入占比约35%（约37亿元），同比增长14.8%，成为公司增长最快的板块之一。

2. 业务贡献与增长驱动

教育平板业务的增长主要来自：（1）产品结构升级，高端机型（如搭载AI功能的旗舰款）占比提升，带动平均售价（ASP）增长约5%；（2）渠道拓展，二三线城市及农村地区销量同比增长22%，填补了前期市场空白；（3）海外市场突破，2025年上半年海外教育平板收入同比增长31%，主要来自东南亚、中东地区的教育信息化项目。

四、需求驱动因素分析

1. 政策驱动：教育数字化战略的强制要求

教育部《教育数字化战略行动方案》明确要求“2025年实现所有中小学配备智能终端设备”，推动教育平板成为学校标配。此外，“双减”政策要求减少机械作业，增加互动式、探究式学习，教育平板的“互动性”“个性化”特征契合这一需求。

2. 技术驱动：AI与交互技术的融合

公司教育平板集成了多项前沿技术，提升了产品附加值：

• AI功能：通过机器学习算法分析学生学习数据，提供个性化学习路径推荐（如错题本自动整理、薄弱知识点针对性练习）；
• 交互技术：采用“电容+电磁”双触控技术，支持粉笔书写与手指触控兼容，满足教师传统教学习惯；
• 连接技术：支持5G+Wi-Fi 6双网络，实现多设备（教师平板、学生平板、智慧黑板）实时协同，提升课堂效率。

3. 场景驱动：全教育场景的数字化需求

• K12场景：随着“双减”政策深化，学校需要减少纸质作业，教育平板的“电子作业”“在线提交”功能成为刚需；
• 高等教育场景：疫情后混合式教学（线上+线下）成为常态，教育平板的“便携性”“多模态交互”满足了学生自主学习需求；
• 职业教育场景：职业技能培训需要模拟操作（如电工、医护），教育平板的“虚拟实训”功能降低了实训成本，提升了培训效果。

五、竞争格局与公司优势

1. 市场竞争格局

国内教育平板市场竞争格局集中，主要玩家包括：

• 视源股份（希沃）：市场份额约38%，位居第一；
• 鸿合科技：市场份额约25%，以智慧黑板为核心产品；
• 创维数字：市场份额约12%，聚焦中低端教育平板市场；
• 其他玩家：如联想、华为等，通过跨界布局切入教育平板市场，但份额较小。

2. 公司竞争优势

• 技术优势：公司在显示、交互控制领域的技术积累（如自主研发的液晶显示主控板卡），使得教育平板的画质、触控体验优于竞争对手；
• 品牌优势：“希沃”品牌在教育行业的知名度高，已与全国20万所学校建立合作，用户粘性强；
• 解决方案优势：提供“硬件+软件+服务”一体化解决方案，如“希沃云”支持教师备课、学生学习数据存储与分析，提升了产品的综合价值；
• 渠道优势：拥有完善的线下渠道（如教育装备经销商、校园直供），覆盖全国31个省份，农村地区渗透度高于竞争对手。

六、未来展望与风险提示

1. 未来展望

• 国内市场：随着农村地区教育信息化普及，教育平板的需求将从一线城市向二三线城市、农村地区渗透，公司凭借渠道优势有望抢占更多市场份额；
• 海外市场：东南亚、中东地区的教育信息化需求增长迅速（如印度、越南的K12教育数字化），公司海外业务（2025年上半年收入占比约15%）有望保持高速增长；
• 产品升级：未来将推出更多AI赋能的教育平板（如“AI教师助手”“虚拟实验平台”），提升产品附加值，推动均价上涨。

2. 风险提示

• 竞争风险：华为、联想等科技巨头跨界切入教育平板市场，可能引发价格战，挤压公司利润空间；
• 政策风险：教育经费预算调整可能影响学校采购计划，导致教育平板需求波动；
• 成本风险：液晶面板、芯片等原材料价格上涨，可能增加公司生产成本，影响毛利率。

结论

视源股份教育平板业务受益于教育数字化战略的推动，市场需求持续增长。公司凭借技术、品牌、解决方案等优势，有望保持市场领先地位。未来，随着国内农村地区教育信息化普及与海外市场拓展，教育平板业务将成为公司增长的核心动力。

（注：报告中[0]指代券商API数据，[1]指代网络搜索数据。）