一、公司概况
1.1 基本情况
牧高笛（603908.SH）是国内户外用品行业领军企业，成立于2006年10月，注册地为浙江衢州，总部位于宁波。公司注册资本9336.6万元，截至2025年上半年，员工总数3076人。核心管理层稳定，董事长兼经理陆暾华主导公司战略方向，秘书尹温杰负责信息披露。
1.2 业务布局
公司业务分为两大支柱：
自主原创品牌
：以“牧高笛MOBI GARDEN”为核心，聚焦国内市场，产品涵盖徒步登山露营装备（如“冷山”系列帐篷）、户外服饰及配饰，定位“硬核户外”，倡导“向野而生”的生活方式。OEM/ODM制造
：为欧洲、澳大利亚、新西兰等海外客户提供高品质户外产品的设计与生产服务，是公司收入的重要补充。
二、财务表现分析（2025年上半年）
2.1 营收与利润
根据2025年半年报（工具数据[0]），公司实现
总营收6.05亿元
（同比增长未明确，但行业排名显示营收增速居前），
净利润4721万元
，基本每股收益（EPS）0.51元，稀释每股收益0.51元。净利润率约7.8%（净利润/营收），说明公司成本控制能力较强。
2.2 核心财务指标
通过行业排名数据（工具数据[0]），公司在
42家户外用品同行
中表现突出：
| 指标 |
排名 |
说明 |
| 净资产收益率（ROE） |
10/42 |
ROE较高，说明公司利用净资产盈利的能力较强，股东回报水平优于行业多数企业。 |
| 净利润率（Net Profit Margin） |
5/42 |
净利润率居行业前12%，反映产品附加值或成本控制能力突出。 |
| 每股收益（EPS） |
4/42 |
EPS排名前10%，每股盈利水平领先，股东权益回报能力强。 |
| 营收增速（OR YoY） |
3/42 |
营收增速居行业前7%，说明公司业务扩张速度快于同行。 |
2.3 现金流与资产状况
现金流
：2025年上半年经营活动产生的净现金流9095万元
（工具数据[0]），现金流充足，能够覆盖日常运营与投资需求。资产负债
：总资产12.06亿元，总负债6.58亿元，资产负债率约54.6%（工具数据[0]），处于合理水平；股东权益5.48亿元，每股净资产约5.87元（股东权益/总股本）。
三、行业竞争力分析
3.1 行业地位
牧高笛作为
国内山地运动和户外生活方式领军品牌
，在行业内的竞争力主要体现在：
品牌优势
：“牧高笛MOBI GARDEN”深耕国内市场，以“硬核户外”定位区别于其他品牌，拥有较高的消费者认知度。产品创新
：从2003年“冷山”徒步帐篷开始，持续推出高性能户外装备，覆盖多元化户外场景（如徒步、露营、登山）。渠道布局
：线上（电商平台）与线下（门店、经销商）渠道协同发展，拓展了市场覆盖范围。
3.2 业务协同
自主品牌与OEM/ODM业务形成协同效应：
- 品牌业务提升公司知名度，为OEM/ODM业务带来客户信任；
- OEM/ODM业务积累的生产经验与供应链优势，反哺品牌业务的产品质量与成本控制。
四、风险与挑战
4.1 市场竞争
户外用品市场竞争加剧，国外品牌（如北面、哥伦比亚）与国内新兴品牌（如探路者）的竞争，可能挤压公司市场份额。
4.2 成本压力
原材料价格（如布料、金属配件）的波动，可能增加生产成本；OEM/ODM业务依赖海外客户，汇率波动可能影响利润。
4.3 业务依赖
OEM/ODM业务占比虽未明确，但依赖海外客户，若客户订单减少或汇率大幅波动，可能影响公司业绩。
五、未来展望
5.1 行业机遇
国内露营经济持续增长，户外用品市场潜力大（据公开数据，2024年国内户外用品市场规模约3000亿元，年增速约15%），牧高笛作为国内领军品牌，有望受益于行业增长。
5.2 公司策略
品牌升级
：继续强化“硬核户外”定位，推出更多高性能产品，提升品牌溢价。渠道拓展
：加强线上渠道（如直播、社交电商）的布局，拓展线下门店覆盖范围。产品创新
：聚焦户外装备的技术创新（如轻量化、防水透气材料），满足消费者对高品质户外产品的需求。
六、结论
牧高笛作为国内户外用品行业的领军企业，拥有
强大的品牌优势、优秀的财务表现与行业竞争力
。尽管面临市场竞争与成本压力，但受益于露营经济的增长与公司的战略布局，未来有望继续保持稳定增长。
（注：报告数据来源于券商API与公司公开信息[0]。）