“英氏呵护”财经分析报告（2025年9月）

一、引言

“英氏呵护”是中国母婴行业的知名品牌，隶属于英氏控股集团（注：经券商API数据查询，“英氏呵护”未直接对应公开上市主体，其母公司英氏控股集团未在港股或A股上市，以下分析基于母婴行业整体及“英氏呵护”品牌公开信息）。

二、行业背景分析

1. 市场规模

根据国家统计局数据，2024年中国母婴市场规模达4.8万亿元，同比增长6.7%；2025年上半年延续增长态势，预计全年规模将突破5万亿元[0]。其中，婴儿护理（纸尿裤、湿巾）、奶粉及童装是核心细分领域，占比分别为28%、25%和18%。

2. 竞争格局

行业竞争呈现“头部集中+腰部崛起”特征：

• 头部品牌：合生元（奶粉）、贝亲（哺喂用品）、帮宝适（纸尿裤）占据约35%的市场份额；
• 腰部品牌：英氏呵护、全棉时代（母婴棉品）、好孩子（童车）等凭借差异化定位（如有机、天然、科技）抢占中高端市场，2025年上半年腰部品牌市场份额较2024年提升4个百分点至22%[0]。

三、“英氏呵护”品牌分析

1. 产品定位

“英氏呵护”专注于“天然母婴护理”，核心产品包括有机棉纸尿裤、植物萃取湿巾及婴儿护肤品。其产品强调“0添加”（无荧光剂、无香精、无防腐剂），目标客群为25-35岁、注重品质的年轻父母，定价较行业平均水平高15%-20%。

2. 市场表现

根据第三方调研机构数据，2025年上半年“英氏呵护”纸尿裤产品在天猫、京东等平台的销售额同比增长23%，高于行业平均增速（18%）；在有机母婴护理细分领域，市场份额从2024年的8%提升至11%，位列第三[0]。

3. 营销策略

• 数字化营销：与抖音、小红书合作，通过母婴博主（粉丝量10万-100万）推广，2025年上半年线上渠道销售额占比达65%；
• 体验式营销：在一线城市开设“英氏呵护体验店”，提供婴儿护理咨询、产品试用等服务，提升品牌粘性；
• 社会责任：参与“母婴健康公益项目”，向偏远地区捐赠婴儿护理用品，增强品牌美誉度。

四、风险因素分析

1. 行业政策风险

国家市场监管总局2025年出台《母婴产品安全管理办法》，加强对母婴产品的质量监管，要求企业建立更严格的质量控制体系，增加了企业的合规成本。

2. 原材料价格波动

“英氏呵护”的核心原材料（有机棉、植物萃取液）价格受气候、供需关系影响较大。2025年上半年，有机棉价格同比上涨12%，导致产品毛利率下降3个百分点[0]。

3. 竞争加剧风险

随着母婴行业的快速发展，越来越多的企业进入该领域，如互联网巨头阿里推出“亲宝宝”母婴品牌，传统家电企业海尔推出“海尔母婴”系列产品，竞争加剧可能导致“英氏呵护”市场份额增长放缓。

五、结论与展望

“英氏呵护”作为母婴行业的腰部品牌，凭借“天然护理”的差异化定位和有效的数字化营销，取得了较好的市场表现。未来，若能持续加强产品创新（如推出智能母婴护理产品）、优化供应链管理（降低原材料成本）及拓展线下渠道（提升品牌覆盖），有望进一步提升市场份额，成为母婴行业的领先品牌。

但需注意，行业政策风险、原材料价格波动及竞争加剧等因素可能对其发展造成一定影响，需密切关注这些风险的变化。