海澜之家海外投资回报率分析报告（截至2025年中报）
一、引言
海澜之家（600398.SH）作为国内大型服装企业，近年来逐步推进国际化布局，但海外业务的具体投资回报率数据未在公开财务报告中明确披露。本报告基于现有可获取的财务数据及企业公开信息，从
业务布局现状
、
财务指标关联性
、
行业对比
三个维度，对其海外投资回报率的潜在特征及挑战进行分析。
二、海外业务布局现状
根据企业公开信息[0]，海澜之家的主营业务仍集中于国内市场，核心品牌“海澜之家”“爱居兔”“圣凯诺”均以国内连锁经营为主要模式。截至2025年中报，未披露海外收入占比及具体投资项目（如海外门店数量、区域分布、投资金额等），仅在业务规划中提及“推进多品牌策略、全渠道布局”，但未明确海外市场的具体进展。
三、财务指标关联性分析
1. 整体盈利能力与海外业务的潜在关联
海澜之家2025年上半年实现
营业收入115.66亿元
，同比增长（需补充同比数据，但现有数据未提供）；
净利润15.88亿元
，净利润率13.73%（净利润/营业收入）[0]。若海外业务存在一定规模，其回报率需高于或等于整体净利润率，否则会拉低整体盈利水平。但由于未披露海外分部数据，无法直接计算其投资回报率。
2. 资产结构与海外投资的匹配性
截至2025年6月末，海澜之家
总资产334.22亿元
，其中流动资产210.04亿元（占比62.84%），非流动资产124.18亿元（占比37.16%）[0]。非流动资产主要由固定资产（27.87亿元）、无形资产（6.02亿元）、长期股权投资（6.98亿元）构成[0]。若存在海外投资，长期股权投资或固定资产项下可能包含海外资产，但未单独列示，无法判断其占比及回报率。
四、行业对比与挑战
1. 行业海外投资回报率参考
国内服装企业海外投资多以
品牌输出
或
供应链布局
为主，回报率受区域市场成熟度、运营成本、品牌认知度影响较大。例如，森马服饰（
002563.SZ）2024年年报显示，其海外业务收入占比约5%，净利润率约8%（低于国内业务的12%），主要因东南亚市场运营成本较高且品牌认知度不足[1]。
2. 海澜之家海外投资的潜在挑战
品牌定位与海外市场需求不匹配
：海澜之家以“高性价比大众男装”为核心定位，而海外市场（如东南亚、欧美）的服装消费需求更注重个性化或高端化，品牌差异化优势不明显。运营成本压力
：海外门店租金、人力成本（如东南亚部分国家最低工资标准逐年上涨）、物流成本（国际供应链复杂度）均高于国内，可能压缩利润空间。数据披露不充分
：未公开海外业务的具体财务数据，投资者无法评估其投资回报率，也不利于企业自身优化海外战略。
五、结论与建议
1. 结论
由于海澜之家未披露海外业务的具体投资及盈利数据，无法准确计算其海外投资回报率。但从行业经验及整体财务指标推测，若其海外业务处于起步阶段，回报率可能低于国内业务，需通过规模扩张或品牌升级提升盈利水平。
2. 建议
加强海外业务数据披露
：公开海外收入、成本、利润等细分数据，便于投资者评估其投资回报率。优化海外市场定位
：针对不同区域市场调整产品策略（如东南亚市场推出更符合当地审美，欧美市场强调性价比优势）。控制运营成本
：通过本地化生产（如在东南亚建立供应链基地）降低物流及人力成本，提升海外业务净利润率。
六、局限性说明
本报告基于海澜之家公开财务数据及行业信息，未获取到海外业务的具体投资回报率数据，分析结论具有一定局限性。如需更准确的评估，建议开启“深度投研”模式，获取券商专业数据库中的海外分部财务数据及研报分析。