祥鑫科技（002965.SZ）品牌影响力分析报告

一、品牌基础：企业定位与核心业务

祥鑫科技成立于2004年，专注于精密冲压模具及金属结构件的研发、生产与销售，核心产品覆盖汽车、通信、办公及电子设备等高端制造领域。作为B2B领域的制造企业，其品牌影响力主要依赖于技术实力、客户资源及行业认可，而非大众媒体曝光。

二、品牌影响力核心维度分析

（一）市场地位：行业细分领域的头部玩家

根据券商API数据[0]，祥鑫科技在汽车零部件冲压模具及通信设备金属结构件领域处于行业第一梯队。2025年上半年，公司实现营收35.72亿元（同比增长约12%，基于2024年一季度 forecast 数据推断），净利润1.15亿元，基本每股收益0.5005元，财务表现稳定。
从行业排名看，公司**净资产收益率（ROE）**在248家可比制造业企业中排名第37位[0]，净利润率排名第22位[0]，显示其在盈利效率上的优势，间接支撑了品牌的市场竞争力。

（二）客户资源：优质客户背书的品牌可信度

祥鑫科技的客户名单是其品牌影响力的核心支撑。根据企业公开信息[0]，公司主要客户包括：

• 通信领域：华为、中兴（全球通信设备龙头）；
• 电子设备领域：东芝、佳能、京瓷美达、爱普生（全球办公及消费电子巨头）；
• 汽车领域：未明确披露，但作为“中国重点骨干模具企业（汽车零部件冲压模具）”[0]，推测与主流车企有合作。

这些优质客户的长期合作，不仅验证了公司产品的质量稳定性与技术先进性，更通过客户的品牌背书，提升了祥鑫科技在行业内的知名度与信任度。

（三）技术与研发：品牌的技术壁垒支撑

祥鑫科技的研发能力是其品牌差异化的关键。公司拥有广东省汽车大型零部件模具工程技术研究中心（省级研发平台）[0]，并获得“中国模具行业企业信用等级评价（AAA）”[0]，显示其在模具设计、精密冲压工艺等领域的技术优势。
2025年上半年，公司研发投入564.58万元（占营收的0.16%）[0]，虽占比不高，但结合其“工艺导向型”研发特点（侧重生产工艺优化），仍能有效提升产品附加值，巩固品牌的技术壁垒。

（四）行业认可：权威机构的品牌认证

祥鑫科技获得的行业奖项与资质，进一步强化了品牌的权威性：

• 中国模具工业协会评选的“中国重点骨干模具企业（汽车零部件冲压模具）”[0]；
• 国家质量监督检验检疫总局授予的“全国五金模具产业知名品牌创建示范区骨干企业”[0]；
• 广东省经济和信息化委员会颁发的“广东省高成长中小企业”[0]。

这些认证不仅是对公司过往业绩的肯定，更成为其品牌在市场拓展中的“信任标签”。

（五）公众与媒体认知：B2B品牌的低调与务实

由于祥鑫科技属于工业制造领域，其品牌传播更侧重“精准触达”（如行业展会、客户推荐），而非大众媒体。根据网络搜索结果[1]，未找到显著的媒体报道或公众讨论，说明其品牌在大众层面的认知度较低，但这符合B2B企业“重实效、轻曝光”的品牌策略。

三、品牌影响力的局限性与提升空间

尽管祥鑫科技在行业内有较强的品牌影响力，但仍存在以下不足：

• 大众认知度低：作为工业企业，品牌未进入大众视野，限制了其在消费级市场的拓展潜力；
• 研发投入占比低：2025年上半年研发投入占比仅0.16%[0]，虽符合行业特点，但长期来看可能影响技术创新能力，进而削弱品牌的长期竞争力；
• 客户集中度：通信与电子领域客户占比较高（如华为、中兴），若客户需求波动，可能对品牌的稳定性造成影响。

四、结论：行业内强影响力的务实品牌

祥鑫科技的品牌影响力集中于行业内，通过优质客户背书、技术研发优势及行业认证，建立了“可靠、专业”的品牌形象。尽管在大众层面认知度低，但在精密冲压模具及金属结构件领域，其品牌已具备较强的市场竞争力与客户信任度。

未来，若公司能提升研发投入、拓展客户领域（如新能源汽车），并适当加强品牌传播（如行业媒体报道），有望进一步提升品牌的广度与深度。

（注：本报告数据来源于券商API及企业公开信息[0]，网络搜索未获取额外信息[1]。）