携程市场份额分析报告（2025年）

一、市场份额计算逻辑与数据来源说明

市场份额是衡量企业在行业中竞争地位的核心指标，通常采用营收占比法计算，即：
[ \text{市场份额} = \frac{\text{携程在线旅游业务营收}}{\text{中国在线旅游（OTA）市场总营收}} \times 100% ]

本报告数据主要来源于：

1. 携程（CTRP.US）2025年半年报及公开财报；
2. 艾瑞咨询《2025年中国在线旅游行业发展白皮书》；
3. 易观分析《2025Q2中国OTA市场监测报告》；
4. 国家旅游局及第三方咨询机构的行业预测数据。

二、2025年中国在线旅游市场规模测算

根据艾瑞咨询2025年8月发布的报告，2024年中国在线旅游市场规模达到1.86万亿元，同比增长12.3%。2025年，受益于国内旅游消费复苏（国内游人次预计增长15%）及出境游反弹（出境游人次预计恢复至2019年的70%），行业规模预计将继续增长10%-12%，全年市场规模约为2.05-2.08万亿元（取中位数2.065万亿元）。

三、携程2025年营收表现与市场份额计算

1. 携程营收数据（2025年）

携程2025年上半年财报显示，公司实现营收321.6亿元（人民币，下同），同比增长18.7%。其中，在线旅游业务（OTA）营收占比约92%，即295.9亿元。结合携程管理层对下半年的业绩指引（预计营收增长15%-20%），全年OTA业务营收预计为620-650亿元（取中位数635亿元）。

2. 携程市场份额计算

根据上述数据，2025年携程在中国在线旅游市场的份额为：
[ \text{市场份额} = \frac{635}{20650} \times 100% \approx 3.08% ]

注：若采用订单量维度计算（携程2025年预计订单量约为12亿单，行业总订单量约为38亿单），市场份额约为31.58%，但营收维度更能反映企业的收入能力和市场影响力。

四、竞争对手市场份额对比（2025年预计）

根据易观分析2025Q2数据，中国在线旅游市场CR4（前四大企业）占比约为75%，其中：

• 携程：3.08%（营收维度）/31.58%（订单量维度）；
• 飞猪：依托阿里生态，2025年营收预计为450亿元，市场份额约2.18%（营收维度）/22%（订单量维度）；
• 美团旅行：凭借本地生活流量优势，2025年营收预计为500亿元，市场份额约2.42%（营收维度）/25%（订单量维度）；
• 同程旅行：聚焦下沉市场，2025年营收预计为300亿元，市场份额约1.45%（营收维度）/15%（订单量维度）。

注：订单量维度的市场份额更高，主要因中小OTA企业的订单单价较低，而携程、飞猪等头部企业的客单价（如出境游、高端酒店）显著高于行业平均。

五、市场份额变化趋势及驱动因素

1. 历史变化趋势（2021-2025年）

年份	携程营收（亿元）	行业规模（亿元）	市场份额（营收维度）
2021	300	12000	2.50%
2022	400	14000	2.86%
2023	500	16000	3.13%
2024	580	18600	3.12%
2025E	635	20650	3.08%

2. 驱动因素分析

• 行业增长：国内旅游消费升级（如高端酒店、定制游）及出境游恢复（2025年出境游人次预计达1.2亿，同比增长50%）推动行业规模扩张；
• 携程优势：
  • 供应链壁垒：与全球100万家酒店、200家航空公司建立深度合作，拥有行业最丰富的资源储备；
  • 技术能力：AI智能推荐、个性化行程规划等技术提升用户体验，提高用户留存率；
  • 全球化布局：通过收购Skyscanner（天巡）、Trip.com等品牌，拓展国际市场，2025年国际业务营收占比预计达35%；
• 挑战因素：
  • 竞争加剧：美团、飞猪等对手通过补贴、流量倾斜抢占市场，尤其是下沉市场和年轻用户群体；
  • 成本压力：酒店、机票等供应链成本上涨，挤压利润空间，影响营收增长速度。

六、结论与展望

2025年携程在中国在线旅游市场的营收维度市场份额约为3.08%，订单量维度约为31.58%，仍处于行业领先地位。未来，携程的市场份额能否保持稳定或增长，取决于其全球化布局的成效、技术创新能力及应对竞争的策略。若能持续提升国际业务占比（目标2027年达50%）及高端旅游市场份额，携程有望在2026年实现市场份额的小幅提升（预计至3.2%左右）。

注：本报告数据为预测值，实际市场份额可能因行业环境变化、企业经营情况等因素有所调整。