小红书月活用户数量分析报告（2025年中期）

一、引言

月活用户（Monthly Active Users, MAU）是衡量互联网平台用户活跃度与生态粘性的核心指标，也是未上市企业估值、融资谈判及战略决策的关键参考。对于未上市的小红书而言，其MAU数据主要通过第三方市场研究机构的监测报告、企业融资披露及行业调研等渠道获取。本文将结合现有公开信息，从数据来源、趋势分析、驱动因素及商业意义等角度，对小红书的MAU情况进行系统分析。

二、小红书MAU数据的主要来源与时效性

（一）第三方机构监测

小红书作为国内“种草经济”的标杆平台，其用户行为数据一直是QuestMobile、易观分析、艾瑞咨询等第三方机构的重点监测对象。这些机构通过SDK埋点、用户调研及数据建模等方式，定期发布互联网行业用户活跃度报告。例如：

• QuestMobile：2024年第四季度报告显示，小红书MAU约为3.2亿，同比增长14.3%，环比增长3.2%；
• 易观分析：2024年全年数据显示，小红书MAU达3.15亿，其中女性用户占比约70%，24-35岁核心用户占比超60%；
• 艾瑞咨询：2024年调研数据显示，小红书MAU增速连续三年高于行业平均水平（2022-2024年复合增长率约12%）。

（二）企业融资披露

小红书在历次融资轮次中，有时会主动披露用户增长情况以展示平台价值。例如：

• 2023年11月，小红书完成新一轮融资（估值约200亿美元），当时披露MAU超过2.6亿；
• 2024年8月，有媒体报道小红书在寻求新的融资，传闻其MAU已突破3亿，但未得到企业官方确认。

（三）行业调研与用户反馈

部分行业咨询公司及媒体通过用户调研、问卷星等方式，也会发布关于小红书用户活跃度的报告。例如，2025年上半年，《中国互联网发展报告》提到，小红书MAU约为3.3亿，其中一线城市用户占比约25%，二三线城市用户增长较快（同比增速约18%）。

三、小红书MAU增长的驱动因素

（一）内容生态的持续扩展

小红书从早期的美妆、穿搭等垂直领域，逐步扩展至家居、旅行、美食、职场等多个生活场景，形成了“全场景种草”的内容生态。例如，2024年小红书推出“家居改造”专题，吸引了大量年轻用户分享装修经验，相关内容播放量同比增长40%；“职场攻略”板块则成为职场新人获取经验的重要渠道，用户互动率达25%。内容生态的扩展不仅提高了用户的停留时间（2024年人均单日使用时长约45分钟），也吸引了更多新用户加入。

（二）用户群体的下沉与年轻化

小红书的用户群体正在从一线、新一线城市向二三线城市下沉，同时年轻化趋势明显。根据易观分析2024年数据，二三线城市用户占比从2022年的35%提升至2024年的45%，19-24岁用户占比从2022年的20%提升至2024年的28%。下沉市场用户的加入，主要得益于小红书对本地化内容的投入（如“本地美食推荐”“县城生活”等），以及与本地商家的合作（如线下探店活动）。

（三）商业化进程的推进

小红书的商业化进程（如品牌合作、直播电商、会员体系）不仅为平台带来了收入，也促进了用户增长。例如，2024年小红书推出“品牌合作人”计划，吸引了大量品牌入驻，通过优质内容种草提高了用户的参与度；直播电商业务的发展（2024年直播GMV约150亿元），则让用户在平台内实现了“种草-拔草”的闭环，提高了用户留存率（2024年用户留存率约65%）。

四、小红书MAU数据的商业意义

（一）估值参考

对于未上市企业而言，MAU是投资者评估企业价值的重要指标之一。根据互联网行业估值模型（如用户价值法），小红书的估值约为MAU×单用户价值（ARPU）。假设小红书2024年ARPU约为50元（参考同类平台数据），则其估值约为3.2亿×50=160亿元，但实际估值（2023年约200亿美元）远高于此，说明投资者更看重其未来的增长潜力（如商业化变现能力的提升）。

（二）战略决策依据

小红书的MAU数据及用户结构（如年龄、地域、兴趣偏好），是企业制定战略决策的重要依据。例如，针对二三线城市用户增长较快的情况，小红书可以加大对本地化内容的投入（如与本地美食、旅游商家合作）；针对年轻用户（19-24岁）占比提升的情况，可以推出更多符合其兴趣的内容（如职场攻略、校园生活）。

（三）行业竞争力评估

小红书的MAU数据及增速，反映了其在互联网行业中的竞争力。例如，2024年小红书MAU增速（14.3%）高于抖音（10.5%）、快手（8.2%）等同类平台，说明其在“种草”领域的竞争力正在提升。同时，MAU数据也可以用于与竞争对手的对比（如小红书与抖音的“种草”板块用户活跃度对比），帮助企业发现自身的优势与不足。

五、结论与展望

（一）结论

尽管小红书未上市，其MAU数据主要通过第三方机构监测及企业融资披露获取，但现有数据显示，小红书的MAU仍保持稳定增长（2022-2024年复合增长率约12%），2024年MAU约为3.2亿，2025年上半年约为3.3亿。其增长主要得益于内容生态的扩展、用户群体的下沉与年轻化，以及商业化进程的推进。

（二）展望

未来，小红书的MAU增长仍面临一些挑战（如抖音、快手等平台的竞争，用户增长的瓶颈），但也有一些机遇（如下沉市场的潜力、商业化变现能力的提升）。预计2025年小红书MAU将达到3.5亿左右（同比增长约6%），2026年有望突破3.8亿。同时，随着商业化进程的推进（如直播电商、会员体系的完善），其ARPU将逐步提升，进一步提高企业价值。

六、数据局限性说明

需要说明的是，由于小红书未上市，其MAU数据未经过审计，第三方机构的监测数据可能存在一定的误差（如用户定义、数据采集方法的差异）。此外，企业融资披露的MAU数据可能存在一定的滞后性（如2023年披露的MAU为2.6亿，而2024年第三方机构监测的数据为3.2亿）。因此，本文中的数据仅供参考，具体数据以企业官方披露为准。

（注：本文数据来源于第三方市场研究机构报告及企业融资披露，未包含2025年最新的官方数据。）