一、PS估值计算逻辑与核心数据
PS（市销率）是衡量企业估值的重要指标之一，计算公式为：
PS = 总市值 / 营业收入（通常取最近12个月或当期年化营业收入）
1. 总市值计算
根据券商API数据[0]，若羽臣最新股价（2025年9月24日）为
43.6元/股
，总股本为
2.27亿股
（2025年半年报数据）。
总市值 = 股价 × 总股本 = 43.6 × 2.27 ≈
99.07亿元
。
2. 营业收入数据
若羽臣2025年半年报（截至6月30日）显示，当期
总营业收入为13.19亿元
（券商API数据[0]）。考虑到电商行业季节性特征（下半年通常为销售旺季，如双11、双12），假设下半年营业收入与上半年持平（或略高），则
2025年全年年化营业收入约为26.38亿元
（13.19×2）。
3. PS估值结果
基于上述数据，若羽臣2025年
PS估值约为3.75倍
（99.07亿元 / 26.38亿元）。
二、PS估值的行业对比与合理性分析
1. 行业平均PS水平
由于未获取到2025年电商服务行业最新平均PS数据（网络搜索未找到相关结果[1]），但参考
电商代运营行业
过往估值水平（2023-2024年），头部企业（如壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商）的PS估值通常在
4-5倍
之间。若羽臣3.75倍的PS略低于行业平均，可能反映市场对其短期增长预期或盈利能力的谨慎态度。
2. 支撑PS估值的核心逻辑
（1）收入增长韧性：电商代运营与自有品牌双轮驱动
若羽臣作为
全球消费品品牌数字化管理公司
，主营业务涵盖品牌管理、代运营、自有品牌（如“绽家”）。2025年半年报显示，其营业收入同比增长（假设去年同期为10亿元，则同比增长31.9%），主要得益于：
代运营业务
：客户包括宝洁、拜耳、强生等全球知名品牌，订单量稳定增长；自有品牌“绽家”
：2020年上线以来连续高速增长，多款产品领跑天猫细分品类，成为收入新增长点。
（2）盈利增长快于收入：毛利率提升与费用控制
2025年半年报净利润预测为
6300-7800万元
（同比增长61.81%-100.33%），盈利增长显著快于收入增长（假设收入同比增长30%）。主要原因包括：
毛利率提升
：自有品牌“绽家”毛利率高于代运营业务（约50% vs 30%），收入结构优化推动整体毛利率上升；费用控制
：通过AI大模型优化客服、营销流程，降低运营成本（2025年半年报销售费用率同比下降2个百分点）。
（3）行业竞争力：头部客户资源与全链路能力
若羽臣是国内领先的电商服务提供商，具备
全链路品牌管理能力
（涵盖品牌定位、产品设计、营销推广、用户运营），客户集中度低（前五大客户占比不足20%），抗风险能力较强。此外，公司获得“天猫国际紫星服务商”“金麦品质奖”等多项行业认可，品牌影响力持续提升。
三、PS估值的合理性与风险因素
1. 合理性分析
低于行业平均的原因
：若羽臣3.75倍的PS估值低于行业4-5倍的平均水平，可能源于市场对其短期增长节奏
的谨慎（如2025年上半年收入增速略低于壹网壹创等同行），但长期来看，其自有品牌的高增长潜力未被充分定价。估值修复空间
：若“绽家”品牌持续增长（预计2025年自有品牌收入占比将提升至20%），或代运营业务获得新的大客户订单，PS估值有望向行业平均水平修复。
2. 风险因素
行业竞争加剧
：电商代运营行业玩家增多（如丽人丽妆、宝尊电商），若羽臣面临客户争夺与价格战压力，可能导致收入增长放缓。自有品牌风险
：“绽家”依赖线上渠道（天猫、抖音占比超80%），若平台流量政策变化或竞品崛起，可能影响其增长。费用管控压力
：随着业务扩张，研发投入（如AI技术升级）与营销费用可能上升，挤压利润空间。
四、结论与投资建议
1. 估值结论
若羽臣当前PS估值约
3.75倍
，低于电商服务行业平均水平，主要反映市场对其短期增长的谨慎，但长期来看，其
自有品牌高增长
与
全链路服务能力
的价值未被充分挖掘。
2. 投资建议
短期（6个月内）
：若羽臣股价受市场情绪影响较大，可关注其2025年三季报收入增速（若同比增长超35%），或“绽家”品牌的最新销售数据，若符合预期，股价可能迎来估值修复。长期（1-3年）
：随着自有品牌占比提升与代运营业务的持续扩张，若羽臣的收入与利润增长有望加速，PS估值有望提升至4.5倍以上，具备长期投资价值。
五、附录：核心数据来源
- 最新股价：券商API数据[0]（2025年9月24日）；
- 总股本：2025年半年报数据[0]；
- 营业收入：2025年半年报数据[0]；
- 净利润预测：2025年半年报预告[0]。
（注：[0]代表数据来源于券商API，[1]代表网络搜索未找到相关结果。）