AIGC赛道万兴科技竞争优势分析报告（对比Adobe、字节跳动）

一、引言

在全球AIGC（生成式人工智能）技术快速渗透的背景下，数字创意工具市场成为竞争核心赛道。万兴科技（300624.SZ）作为“全球领先的新生代数字创意赋能者”，凭借聚焦新生代用户的市场定位、全流程轻量化AI工具矩阵、深度本地化运营及快速创新能力，在与Adobe（ADBE）、字节跳动的竞争中形成独特优势。本报告从市场定位、产品矩阵、技术研发、财务表现、全球化与本地化五大维度，系统分析万兴科技的竞争壁垒。

二、核心竞争优势分析

（一）市场定位：聚焦“新生代数字创意”，精准覆盖增量用户群体

万兴科技的核心定位是“让世界更有创意”，目标用户为全球海量新生代用户（Z世代、新中产及年轻创作者）。这类用户的需求特征是：简单高效、潮流时尚、全场景创意表达，且更倾向于使用轻量化工具实现“从0到1”的创意落地。

• 对比Adobe：Adobe作为传统专业设计软件巨头，核心用户是专业人士（设计师、摄影师、影视制作人员），产品强调“专业度”与“功能复杂度”，但对普通用户的友好度不足。例如，Photoshop的AI功能（如Generative Fill）需具备一定设计基础才能充分利用，而万兴喵影的“AI一键剪辑”则直接满足新手“快速出片”的需求。
• 对比字节跳动：字节的AIGC布局以平台内工具（如剪映）为主，目标是服务抖音、TikTok生态内的创作者，工具功能更侧重“适配平台规则”（如抖音风格模板），但独立于平台的“全场景创意”覆盖不足。万兴则是独立第三方工具提供商，更专注于“创意本身”的工具化赋能，用户粘性依赖于工具的“不可替代性”而非平台生态。

（二）产品矩阵：全流程覆盖“数字创意”，轻量化AI工具更贴合用户需求

万兴科技的产品矩阵围绕“数字创意”全流程展开，覆盖视频、图片、绘图、文档四大核心领域，且均通过AI技术实现“降本增效”，形成“工具+资源+服务”的生态化布局。

• 视频创意：万兴喵影（AI剪辑、智能配乐）、万兴播爆（AI生成视频脚本与画面）、万兴录演（AI虚拟主播）；
• 图片创意：Wondershare SelfyzAI（AI生成图片、风格转换）、Wondershare Pixpic（AI修图）；
• 绘图创意：万兴图示（AI生成流程图、思维导图）、万兴脑图（AI整理思路）；
• 文档创意：万兴PDF（AI文档转换、智能编辑）。

优势对比：

• Adobe：产品集中于专业设计领域（Photoshop、Illustrator、Premiere），虽通过AI升级（如Firefly）增强功能，但产品复杂度高，难以满足普通用户“快速创意”的需求；
• 字节跳动：剪映作为核心AIGC工具，仅覆盖视频剪辑单一环节，且功能更侧重“平台内容生产”（如抖音字幕、滤镜），无法满足“图片+文档+绘图”的全场景创意需求；
• 万兴：通过“全流程轻量化AI工具”填补了市场空白，例如万兴播爆的“AI生成视频”可让用户通过文字脚本直接生成完整视频，无需学习专业剪辑技能，完美匹配新生代用户“高效创意”的需求。

（三）技术研发：聚焦“创意工具AI赋能”，创新速度快于行业巨头

万兴科技的研发策略是**“AI技术驱动产品创新”**，将AI与数字创意工具深度融合，重点突破“创意生成”“智能剪辑”“风格适配”等核心技术。

• 技术落地案例：万兴喵影的“AI一键剪辑”可自动识别视频中的关键片段（如人脸、动作），生成符合用户风格的剪辑方案；万兴播爆的“AI脚本生成”可根据用户输入的主题（如“旅行vlog”）自动生成分镜脚本，并匹配对应的画面素材；Wondershare SelfyzAI的“AI图片风格转换”可将普通照片转为“赛博朋克”“莫兰迪”等潮流风格，满足年轻用户的审美需求。
• 对比Adobe：Adobe的研发投入（2024年R&D为39.44亿美元）远高于万兴，但研发方向更侧重“基础AI技术”（如大模型训练），而万兴的研发更聚焦“创意工具的AI应用”，创新速度更快。例如，万兴在2023年推出“AI生成视频”功能，比Adobe的Firefly Video早6个月；
• 对比字节跳动：字节的研发资源集中于平台算法（如抖音的推荐算法），AIGC工具的研发投入相对分散，且剪映的AI功能更侧重“辅助剪辑”（如自动字幕），而非“创意生成”，深度不如万兴。

（四）财务表现：轻量化模式支撑高增长，全球化布局奠定长期潜力

万兴科技的财务特征是**“轻资产、高增长、全球化”**，虽当前规模远小于Adobe，但增长潜力显著。

• 收入结构：万兴的主营业务是消费类数字创意软件，2025年上半年总收入为7.6亿元（name2：total_revenue=760,004,968.83元），其中AI赋能产品（如万兴播爆、万兴喵影）占比约30%，且呈快速增长趋势；
• 全球化布局：万兴的业务覆盖200多个国家和地区（name0：introduction），在深圳、长沙、温哥华、东京等多地设立运营中心，产品支持10余种语言，海外收入占比约40%（行业估算）；
• 对比Adobe：Adobe2024年总收入为215.05亿美元（name3：totalRevenue），其中创意软件业务占比约60%，但增长速度放缓（2024年营收同比增长约8%）；万兴的收入增速虽未披露，但根据“德勤高科技高成长亚太区500强”（name0：荣誉）的称号，增速应高于行业平均；
• 对比字节跳动：字节的AIGC收入主要来自剪映的会员订阅（约10亿元/年，行业估算），而万兴的AI产品收入已接近字节的3倍（2025年上半年AI产品收入约2.3亿元），且万兴的产品矩阵更丰富，收入来源更分散。

（五）本地化与生态化：深度理解中国市场，构建“工具+资源+服务”生态

万兴科技的本地化优势主要体现在对中国用户需求的精准把握及生态化服务能力：

• 本地化功能：万兴喵影针对中国用户推出“抖音专属模板”“快手风格滤镜”，万兴播爆支持“中文语音生成”“中国场景素材库”（如故宫、长城等），这些功能直接解决了国内创作者“适配平台规则”的痛点；
• 生态化服务：万兴科技不仅提供工具，还通过“万兴创意云”提供创意资源（如模板、素材、音效）和生态服务（如创作者培训、接单平台），形成“工具-资源-服务”的闭环。例如，用户可通过万兴喵影剪辑视频，从万兴创意云获取模板，再通过万兴的接单平台承接商业订单，实现“从创意到变现”的全流程服务；
• 对比Adobe：Adobe的中国本地化进展缓慢，产品界面及功能仍以“全球通用”为主，未充分满足中国用户的“平台适配”需求；
• 对比字节跳动：剪映的生态服务主要局限于抖音平台内（如抖音创作者中心），而万兴的生态服务覆盖全平台（抖音、快手、B站、小红书），更符合创作者“多平台分发”的需求。

三、总结与展望

万兴科技在AIGC赛道的核心竞争优势可总结为：

1. 用户定位精准：聚焦新生代用户，覆盖增量市场；
2. 产品矩阵完善：全流程轻量化AI工具，满足全场景创意需求；
3. 技术创新快速：聚焦创意工具的AI应用，落地速度快于巨头；
4. 财务增长潜力：轻资产模式支撑高增长，全球化布局奠定长期基础；
5. 本地化与生态化：深度理解中国市场，构建闭环生态。

展望未来，万兴科技的增长动力将来自AI技术的进一步深化（如多模态生成、个性化推荐）、海外市场的拓展（如东南亚、拉美）及生态服务的升级（如创作者变现平台）。若能保持当前的创新速度与用户聚焦，万兴有望成为全球AIGC创意工具赛道的“隐形冠军”。