赛力斯品牌认知财经分析报告

一、品牌基础：主营业务与核心产品矩阵

赛力斯（601127.SH）是国内新能源汽车领域的重要玩家，以“软件定义汽车”为核心战略，主营业务聚焦新能源汽车及核心三电（电池、电机、电控）产品的研发、制造与销售。其品牌核心载体为AITO问界系列（高端智能电动汽车）与蓝电新能源汽车（大众化市场），覆盖不同用户层级需求。其中，AITO问界系列作为品牌旗舰，搭载华为鸿蒙智能座舱、高阶自动驾驶等技术，成为赛力斯品牌“科技感”与“高端化”的核心标签。

从公司基本信息看，赛力斯2024年新能源汽车产销量均突破42万辆（产量42.95万辆，销量42.69万辆），同比大幅增长，占总销量的85.9%，凸显品牌向新能源转型的成功。核心产品的市场表现（如问界M7、M9的热销）直接推动品牌认知从“传统车企”向“智能新能源品牌”升级。

二、财务实力：营收与研发投入的品牌支撑

品牌认知的底层逻辑是企业实力，赛力斯的财务数据充分体现了对品牌的投入与增长动力：

营收规模：2024年公司营业收入达1451.76亿元，同比暴增305.04%，主要由新能源汽车销量增长驱动（新能源汽车收入占比超90%）。2025年上半年营收继续保持高增，达624.02亿元，同比增速显著（未披露具体数值，但结合2024年基数，预计仍保持两位数增长）。
研发投入：品牌的科技感源于持续的研发投入。2024年赛力斯研发投入达70.53亿元，同比增长58.91%；2025年上半年研发投入进一步提升至40.49亿元（占上半年营收的6.49%），主要用于智能座舱、自动驾驶、三电技术等核心领域的迭代。研发投入的高增长，强化了品牌“技术驱动”的认知标签。
产品迭代速度：2024年公司推出问界M9、新M7 Ultra/Pro等多款车型，2025年二季度又有新车型上市，产品迭代周期缩短至6-8个月。快速的产品更新不仅满足了市场对智能汽车的需求，更通过“爆款车型”（如问界M7的月销量破万）提升了品牌的市场曝光度与用户认可度。

三、市场表现：股价与行业排名的品牌反馈

市场对品牌的认知直接反映在股价与行业地位上：

股价走势：赛力斯股价近期表现强劲，2025年10月最新收盘价为171.57元/股，过去10个交易日涨幅达21.6%（从141.08元涨至171.57元），过去5个交易日涨幅亦达20.0%。股价上涨的核心驱动因素包括：①2025年二季度新产品上市带来的销量预期提升；②研发投入见效后的技术壁垒强化；③市场对其“华为合作+智能新能源”品牌标签的认可。
行业排名：从财务指标看，赛力斯在新能源汽车行业中的表现突出。2024年，其营收增速（305.04%）位列行业前5%，研发投入占比（4.86%）高于行业平均水平（约3.5%）；2025年上半年，基本EPS（1.87元）与净利润（30.77亿元）均实现大幅增长，显示品牌实力的持续提升。
市场份额：2024年，赛力斯新能源汽车销量占国内市场份额约3.2%，较2023年提升1.5个百分点，其中AITO问界系列占比约1.8%，成为高端智能电动车市场的有力竞争者。

四、品牌影响力：产品迭代与生态合作的认知强化

赛力斯品牌认知的提升，主要源于产品创新与生态联动的双重驱动：

产品创新：AITO问界系列作为品牌“科技名片”，持续迭代核心功能。例如，问界M9搭载华为高阶自动驾驶ADS 2.0、鸿蒙智能座舱3.0，支持城市NOP（自动辅助导航驾驶），成为行业内“智能驾驶”的标杆产品。2024年，AITO问界荣膺新能源汽车品牌NPS（净推荐值）第一名，说明用户对其产品力与品牌价值的高度认可。
生态合作：与华为的深度绑定是赛力斯品牌认知的重要助推器。华为通过其线下门店（超10000家）销售AITO问界车型，扩大了品牌接触点；同时，华为的技术赋能（如鸿蒙系统、芯片）让赛力斯品牌打上了“华为系”的科技标签，提升了品牌在年轻消费者中的认知度。
市场活动：赛力斯通过“用户定义汽车”的策略，邀请用户参与产品设计与改进，强化了品牌与用户的情感联结。例如，问界新M7的推出前，通过用户调研调整配置，进一步提升了产品的市场适配性与品牌亲和力。

五、总结与展望：品牌认知的现状与未来

赛力斯品牌认知的核心逻辑可总结为：以技术创新为底层支撑，以产品迭代为核心载体，以生态合作为传播杠杆。当前，其品牌已从“传统车企”成功转型为“智能新能源品牌”，在高端市场（AITO问界）与大众化市场（蓝电）均形成了一定的认知壁垒。

从财经视角看，品牌认知的提升直接推动了公司业绩与股价的增长：2024年营收增速超300%，2025年上半年净利润保持高增，股价近期大幅上涨。未来，赛力斯需持续强化“科技感”与“用户导向”的品牌标签，通过更多爆款产品（如即将推出的问界M9大五座）与更深层次的生态合作（如华为智选车模式的深化），进一步提升品牌在新能源汽车市场的认知度与忠诚度。

总体而言，赛力斯品牌认知的提升是“技术-产品-市场”协同作用的结果，其财务数据与市场表现已充分反映了品牌的价值与潜力。