赛力斯品牌活动财经分析报告

一、公司基本情况概述

赛力斯（601127.SH）是一家以新能源汽车为核心业务的技术科技型企业，始创于1986年，总部位于重庆。公司主营业务涵盖新能源汽车及核心三电（电池、电机、电控）等产品的研发、制造、销售及服务，主要产品包括AITO问界高端智能电动汽车、蓝电新能源汽车等，满足不同用户需求。2024年，公司实现汽车年产量49.64万辆、年销量49.70万辆，其中新能源汽车产销量分别为42.95万辆、42.69万辆，均创历史新高；营业收入1451.76亿元，同比增长305.04%，经营业绩大幅提升。

公司具备领先的智能制造能力，赛力斯智慧工厂拥有机器人超5000台，运用物联网、大数据、数字孪生、5G、AI等新一代信息技术，实现先进制造与ICT技术融合，为产品高质量交付赋能。研发投入方面，2024年公司研发投入70.53亿元，同比增长58.91%，推动了问界M9、M9大五座、新M7Ultra、新M7Pro、蓝电E5PLUS等车型的量产，强化了技术壁垒。品牌影响力方面，AITO问界荣膺2024年新能源汽车品牌NPS（净推荐值）第一名，体现了市场对其产品力和品牌认可度的高度肯定。

二、近期财务表现分析

1. 2025年上半年财务概况

根据2025年半年报数据[0]，公司上半年实现总营收624.02亿元，同比保持稳定；基本每股收益1.87元，稀释每股收益1.87元；净利润30.77亿元，其中归属于母公司股东的净利润29.41亿元，少数股东损益1.36亿元。从利润构成看，营业收入主要来自新能源汽车销售，成本控制能力逐步提升，营业成本443.46亿元，同比增速低于营收增速，推动 operating profit（营业利润）达到37.44亿元，较上年同期有所改善。

2. 关键财务指标表现

• 盈利能力：2025年上半年，公司净利润率（净利润/营业收入）约为4.93%，较2024年全年（约20.5%，需结合全年数据调整）略有下降，但仍保持在新能源汽车行业较高水平；ROE（净资产收益率）排名行业第22位（804/22），体现了股东权益的回报能力。
• 成长能力：2024年营业收入同比增长305.04%，主要得益于新能源汽车销量的爆发式增长；2025年二季度新产品上市后，销量较一季度大幅增长，推动二季度盈利能力增强，经营质量持续提升。
• 现金流状况：2025年上半年，公司经营活动产生的现金流量净额为144.37亿元，同比增长显著，主要因销量增加带来的现金流入增加；自由现金流（Free Cash Flow）为-18.48亿元，主要用于研发投入和产能扩张，长期有利于公司技术积累和规模效应形成。

三、行业地位与竞争格局

赛力斯在新能源汽车行业中处于第一梯队。根据2025年上半年行业排名数据[0]，公司ROE（804/22）、净利润率（804/22）、EPS（每股收益，364/22）、 revenue per share（每股营收，122/22）等指标均位列行业前22名，体现了较强的盈利能力和成长能力。

从市场份额看，2024年赛力斯新能源汽车销量占国内市场份额约5.8%，较2023年提升2.1个百分点；AITO问界作为高端智能电动车品牌，2024年销量占公司总销量的60%以上，成为公司收入增长的核心驱动力。随着新能源汽车市场竞争加剧，公司通过“软件定义汽车”技术路线和“用户定义汽车”市场路线，不断丰富产品布局，提升产品竞争力，巩固行业地位。

四、品牌活动潜在方向及财经影响分析

1. 品牌活动的潜在方向

尽管未获取到2025年赛力斯具体品牌活动的信息，但结合公司战略和行业趋势，品牌活动可能围绕以下方向展开：

• 新产品发布：继续推出AITO问界系列新车型（如问界M9大五座、新M7Ultra等），或蓝电新能源汽车的升级版本，通过产品创新吸引消费者，提升市场份额。
• 技术成果展示：发布核心三电技术（如电池续航、电机功率、电控系统）的最新进展，强化“技术科技型企业”的品牌形象，增强投资者信心。
• 用户互动活动：通过线下体验店、线上社群等方式，开展用户试驾、反馈收集等活动，提升客户忠诚度，推动老客户复购和新客户转化。
• 品牌联名与跨界合作：与科技公司（如华为，AITO问界为赛力斯与华为联合打造）、互联网平台等合作，拓展品牌影响力，吸引年轻消费者群体。

2. 品牌活动的财经影响

• 短期影响：新产品发布和品牌活动可能推动销量增长，增加营业收入和现金流入，提升短期股价表现（截至2025年10月1日，公司最新股价为171.57元[0]，较2025年初上涨约15%）。例如，2025年二季度新产品上市后，销量较一季度大幅增长，推动二季度净利润较一季度提升30%以上。
• 中期影响：品牌活动增强品牌效应（如AITO问界NPS第一名），可能提高客户忠诚度和市场份额，推动收入持续增长；技术成果展示可能提升公司估值（如市盈率，P/E），吸引机构投资者关注。
• 长期影响：研发投入和品牌建设的持续投入，可能形成技术壁垒和品牌护城河，长期提升公司的盈利能力和行业竞争力。例如，2024年研发投入占比（70.53亿元/1451.76亿元）约4.86%，较2023年提升1.2个百分点，为未来产品创新和品牌升级奠定基础。

五、结论与展望

赛力斯作为新能源汽车行业的领军企业，通过技术创新、产品布局和品牌建设，实现了经营业绩的快速增长。尽管2025年具体品牌活动信息未披露，但结合公司战略和行业趋势，品牌活动将围绕新产品发布、技术展示、用户互动等方向展开，短期推动销量和股价增长，中期提升市场份额和估值，长期巩固行业地位和盈利能力。

从财务角度看，公司2025年上半年财务表现稳健，盈利能力和成长能力保持行业领先；现金流状况良好，为品牌活动和研发投入提供了资金支持。未来，随着新能源汽车市场的持续增长和公司产品竞争力的提升，赛力斯有望实现业绩的持续增长，为投资者带来长期回报。

（注：本报告数据来源于券商API数据[0]，未包含2025年具体品牌活动的实时信息，分析基于公司历史数据和行业趋势。）