赛力斯品牌传播财经分析报告

一、引言

赛力斯（601127.SH）作为以新能源汽车为核心业务的技术科技型企业，近年来通过产品迭代、技术研发与用户运营，逐步构建起“AITO问界”高端智能电动汽车品牌与“蓝电”新能源汽车品牌的双矩阵。2024年以来，公司新能源汽车产销量与经营业绩大幅增长，品牌传播效果显著提升（如AITO问界荣膺新能源汽车品牌NPS第一名）。本报告从财务支撑、品牌策略、市场反应等维度，分析赛力斯品牌传播的逻辑与效果。

二、品牌传播的背景与资源支撑

1. 业务基础：新能源汽车业务高速增长

根据券商API数据[0]，2024年赛力斯新能源汽车年产量42.95万辆、年销量42.69万辆，占总产销量的86.5%；营业收入1451.76亿元，同比增长305.04%，均创历史新高。2025年上半年，公司总收入进一步增至624.02亿元（同比增长约35%，推测值），净利润30.77亿元（同比增长约20%，推测值），为品牌传播提供了坚实的业务基础。

2. 研发投入：技术赋能品牌科技形象

赛力斯坚持“科技驱动”战略，2024年研发投入70.53亿元（同比增长58.91%），2025年上半年研发投入40.49亿元（占总收入的6.49%）[0]。研发聚焦智能驾驶、三电系统（电池、电机、电控）、数字座舱等核心技术，例如问界M9搭载的“华为ADS 2.0”高阶智能驾驶系统、800V高压平台等，均成为品牌传播的核心卖点，强化了“高端智能电动车”的品牌定位。

3. 产能保障：智能制造支撑产品交付

赛力斯智慧工厂拥有机器人超5000台，运用物联网、大数据、数字孪生等技术，实现了问界M9、新M7Ultra等车型的高质量量产[0]。产能的提升确保了产品交付能力，避免了“产能瓶颈”对品牌口碑的负面影响，为品牌传播提供了可靠的产品支撑。

三、品牌传播的成果与策略推测

1. 品牌传播成果：口碑与市场份额双提升

• NPS（净推荐值）领先：2024年，AITO问界荣膺新能源汽车品牌NPS第一名[0]，反映了用户对品牌的高度认可。NPS是品牌口碑的核心指标，高NPS意味着用户愿意主动推荐品牌，形成“用户裂变”的传播效应。
• 产品矩阵完善：2024年以来，赛力斯推出问界M9、M9大五座、新M7Ultra、新M7Pro、蓝电E5PLUS等多款车型，覆盖高端、中高端市场，满足不同用户需求。产品的丰富性扩大了品牌覆盖范围，提升了市场份额。
• 品牌知名度提升：通过与华为的深度合作（如AITO品牌联合研发），赛力斯借助华为的品牌影响力快速切入高端市场，成为新能源汽车领域的“黑马”品牌。

2. 品牌传播策略推测（基于2024年表现）

• 产品驱动传播：以“爆款车型”为核心，例如问界M9作为“智能汽车天花板”，通过技术参数（如续航里程、智能驾驶能力）与用户体验（如鸿蒙座舱）的传播，吸引关注。
• 技术背书传播：强调“软件定义汽车”的技术优势，例如华为ADS 2.0、800V高压平台等，通过发布会、技术白皮书等形式，强化品牌“科技感”。
• 用户运营传播：通过“用户共创”（如邀请用户参与车型设计）、“车主故事”（如分享用车体验）等方式，提升用户粘性，形成“口碑传播”。

四、品牌传播的市场反应与财务影响

1. 市场反应：股价与估值提升

根据券商API数据[0]，赛力斯近30天股价表现亮眼：1日收盘价171.57元，5日均价143.35元，10日均价141.08元，较上月同期上涨约20%（推测值）。股价上涨反映了市场对公司品牌传播效果的认可，认为其品牌价值提升将带动未来业绩增长。

2. 财务影响：收入与利润的正向循环

品牌传播的效果直接体现在财务数据上：

• 收入增长：2024年营业收入同比增长305.04%，2025年上半年继续保持高增长，主要得益于AITO问界与蓝电品牌的销量提升。
• 利润提升：2025年上半年净利润30.77亿元，同比增长约20%（推测值），一方面由于销量增长带来的规模效应，另一方面由于品牌溢价提升了产品毛利率。
• 研发投入的可持续性：品牌传播带来的收入增长，为研发投入提供了更多资金，形成“研发-品牌-收入-研发”的正向循环。

五、结论与展望

赛力斯的品牌传播以技术研发为核心、产品迭代为载体、用户运营为辅助，通过与华为的合作快速切入高端市场，形成了“科技感+高口碑”的品牌形象。财务数据显示，品牌传播效果显著，带动了收入与利润的高速增长，市场反应积极。

展望未来，赛力斯需继续强化技术创新（如智能驾驶、电池技术），提升品牌的技术壁垒；同时，通过用户运营（如完善服务体系、提升用户体验）巩固口碑优势，进一步扩大品牌影响力。随着新能源汽车市场的持续增长，赛力斯的品牌传播有望继续推动公司业绩增长，成为新能源汽车领域的领军品牌。

（注：本报告数据来源于券商API[0]，未包含2025年具体品牌传播活动的网络搜索结果，因网络搜索未找到相关信息[1]。）