2025年10月上半旬 中国城乡居民黄金持有行为差异分析 | 消费动机与投资方式对比

黄金作为兼具商品属性与金融属性的特殊资产，其消费与投资行为深受经济发展水平、文化传统、金融市场成熟度等因素影响。在中国城乡二元结构背景下，城乡居民在黄金的购买动机、消费场景、投资方式及持有结构上呈现显著差异。本文基于城乡居民收入水平、消费习惯、金融意识等维度，结合公开数据与研究结论，系统分析城乡居民黄金行为的差异及其背后的驱动因素。

农村居民的黄金消费高度依赖传统习俗，

。据中国黄金协会2024年调研数据，农村地区黄金消费中，婚嫁首饰占比达62%，显著高于城市的38%[1]。这一现象源于农村传统习俗中“黄金象征财富与稳定”的文化认知，彩礼中的黄金首饰被视为女方婚后的“保障资产”。
城市居民的黄金消费则更注重：一方面，年轻群体倾向于购买设计新颖的“轻黄金”饰品（如3D硬金、K金），强调装饰性与时尚感；另一方面，中年群体更关注黄金的投资属性，购买金条、金块或黄金ETF的比例达45%，高于农村的18%[2]。

农村居民的黄金投资以

为主，主要购买金条、金饰或“土黄金”（未经提炼的黄金原料）。其原因在于：一是农村金融服务覆盖不足，仅32%的农村居民接触过银行理财或证券投资[3]；二是实物黄金的“看得见、摸得着”特性符合农村居民的风险偏好，认为“放在家里才安全”。
城市居民则更倾向于：2024年，城市居民通过银行购买纸黄金的比例达28%，通过券商或基金公司购买黄金ETF的比例达19%[4]。这些产品具有流动性高、交易成本低、无需实物存储等优势，符合城市居民“便捷性”与“收益性”的双重需求。此外，城市居民对黄金价格波动的敏感度更高，更愿意通过期货、期权等衍生品进行对冲交易。

农村居民的黄金持有呈现

特征：每户平均持有黄金约50克，且多为10-20克的首饰件[5]。这一结构源于农村居民的收入水平限制（2024年农村居民人均可支配收入为2.3万元，仅为城市的41%[6]），难以承担大额黄金购买。
城市居民的黄金持有则：户均持有黄金约150克，其中30%的家庭持有超过200克的金条或投资性黄金[7]。城市居民的高收入（2024年城市人均可支配收入为5.6万元）与金融意识提升是主要驱动，部分高净值家庭甚至将黄金作为资产配置的重要组成部分（占比约5-8%）。

城乡居民收入差距是黄金行为差异的核心驱动。2024年，城市居民人均可支配收入是农村的2.43倍，城市居民用于黄金消费的支出占比（1.8%）高于农村（1.2%）[6]。农村居民的收入主要用于食品、住房等基本生活支出，黄金消费属于“刚性但非必需”的支出，因此更注重实用性；城市居民则有更多可支配收入用于投资与享受型消费，黄金的金融属性与装饰属性更受重视。

城市的金融市场成熟度远高于农村：城市地区银行网点覆盖率达98%，证券、基金公司分支机构覆盖所有地级市；而农村地区银行网点覆盖率仅65%，证券、基金公司分支机构基本空白[8]。金融基础设施的差异导致农村居民无法接触到黄金ETF、纸黄金等金融化产品，只能选择实物黄金；城市居民则可以通过多种渠道进行黄金投资，满足不同的风险偏好。

农村居民的文化水平相对较低（初中及以下学历占比68%），对黄金的认知仍停留在“财富象征”层面，缺乏对黄金投资属性、价格波动规律的了解[9]；城市居民的文化水平较高（大专及以上学历占比52%），更愿意通过互联网、金融机构获取黄金市场信息，理解黄金作为“避险资产”的功能，因此更倾向于投资性黄金产品。

城乡居民黄金行为的差异是收入水平、金融市场成熟度、文化认知等多重因素共同作用的结果。随着乡村振兴战略的推进，农村居民收入水平逐步提高，金融基础设施不断完善，农村居民的黄金消费与投资行为将逐渐向城市靠拢：一是婚嫁首饰的占比可能下降，时尚饰品与投资性黄金的占比上升；二是实物黄金的持有比例可能减少，金融化黄金产品的持有比例增加。

未来，金融机构应针对农村居民的需求特点，开发适合农村市场的黄金产品（如小额金条、农村版黄金ETF），同时加强金融教育，提高农村居民对黄金投资的认知水平。对于城市居民，金融机构应进一步丰富黄金衍生品产品，满足其对冲风险、获取收益的需求。

（注：本文数据均来源于网络搜索与公开报告，如有出入以官方数据为准。）