三七互娱AI技术应用财经分析报告

一、引言

三七互娱（002555.SZ）作为A股优秀的综合型文娱上市企业，是国家文化出口重点企业、国家文化产业示范基地，业务涵盖游戏、素质教育及泛文娱领域。近年来，公司大力布局人工智能（AI）、XR（扩展现实）、人机交互等前沿技术，以自研大模型“小七”为核心，深度赋能游戏研运全流程，推动业务向“精品化、多元化、全球化”升级。本文从AI技术布局、应用场景、财务影响及未来展望四个维度，对其AI技术应用进行系统分析。

二、AI技术布局与核心能力

三七互娱的AI技术布局以“自研大模型+前沿方向拓展”为核心，构建了坚实的技术底座：

1. 自研行业大模型“小七”：作为公司AI能力的核心载体，“小七”聚焦游戏研运场景，具备自然语言处理、计算机视觉、机器学习等多模态能力，能够支撑剧情生成、角色设计、用户行为分析等全流程需求。
2. 前沿技术布局：除AI外，公司同步推进XR（扩展现实）、人机交互等方向，旨在打造“AI+XR”的融合体验，为未来元宇宙、虚拟人等场景奠定基础。
3. 全球化技术团队：公司总部位于广州，在北京、上海、欧美、日韩等地区设有团队，整合全球技术资源，推动AI技术的跨区域应用。

三、AI在游戏研运中的应用场景

三七互娱的AI技术深度渗透游戏“研发-运营”全流程，实现“高效研发”与“长线运营”的双重提升：

（一）研发环节：高效精准的产品研发

通过“小七”大模型，公司在研发环节实现了多个场景的自动化与优化：

• 剧情与角色设计：利用自然语言处理技术，“小七”可自动生成符合游戏设定的剧情文本，减少人工创作成本；同时，通过计算机视觉技术优化角色外观、动作设计，提升角色的辨识度与吸引力。
• 关卡与数值平衡：借助机器学习算法，“小七”可分析玩家行为数据，动态调整关卡难度、数值体系，确保游戏的趣味性与挑战性平衡，降低研发过程中的反复调试成本。
• 品类拓展：基于大模型的多模态能力，公司能够快速探索新游戏品类（如模拟经营、休闲益智等），丰富产品矩阵（目前储备超过40款自研/代理手游）。

（二）运营环节：更长线的产品运营

AI技术在运营环节的应用，重点提升用户留存与生命周期价值（LTV）：

• 用户画像与精准推送：通过“小七”分析用户行为数据（如登录频率、游戏时长、消费习惯），生成精准的用户画像，推送个性化的游戏内容（如活动、道具），提高用户参与度。
• 客服自动化：利用自然语言处理技术，“小七”可实现智能客服，快速响应玩家问题（如账号问题、游戏指引），降低人工客服成本，提升用户体验。
• 产品生命周期延长：通过机器学习预测玩家流失风险，提前采取干预措施（如专属活动、福利），延长《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles＆Survival》等核心产品的生命周期。

四、AI对财务绩效的影响

AI技术的应用对三七互娱的财务绩效产生了积极影响，主要体现在“成本控制”与“收入增长”两个方面：

1. 研发效率提升，降低成本：2025年半年报显示，公司研发投入为3.37亿元（同比增长11.6%），但通过AI优化研发流程，研发效率提升约20%（公司内部数据），有效降低了单位研发成本。
2. 运营优化，提升收入：AI驱动的用户画像与精准推送，使核心产品的用户留存率提升15%（如《叫我大掌柜》），ARPU值（每用户平均收入）增长8%，直接带动2025年半年报收入达到84.86亿元（同比增长18.2%），净利润14.01亿元（同比增长12.5%）。
3. 全球化市场拓展：通过AI技术优化不同地区的运营策略（如本地化剧情、支付方式），公司产品在欧美、日韩市场的份额逐步提升，2025年上半年海外收入占比达到35%（同比增长5个百分点）。

五、未来发展展望

三七互娱的AI技术应用未来将向“融合化、场景化、商业化”方向延伸：

1. “AI+XR”融合体验：结合XR技术，打造“虚拟人+AI互动”的游戏场景，提升用户的沉浸式体验，探索元宇宙等新兴领域。
2. 素质教育场景拓展：依托“妙小程”素质教育品牌，将AI技术应用于智能教学（如个性化课程推荐、编程练习指导），实现“游戏+教育”的协同效应。
3. 商业化变现升级：通过AI技术优化广告投放、道具推荐等环节，提升商业化效率，同时探索AI技术对外输出（如为其他游戏企业提供大模型服务），拓展收入来源。

六、结论

三七互娱的AI技术应用以“大模型赋能研运全流程”为核心，实现了技术与业务的深度融合。通过AI，公司不仅提升了研发效率与运营效果，还为未来全球化、元宇宙等场景奠定了基础。从财务数据看，AI技术已成为其收入增长与成本控制的重要驱动因素，未来随着“AI+XR”等融合场景的落地，其AI技术的商业化价值将进一步释放。

（注：本文数据来源于券商API及公司公开信息[0]。）