陕西旅游文创产品财经分析报告

一、引言

陕西作为中华文明的重要发祥地，拥有丰富的历史文化资源（如兵马俑、大雁塔、古城墙等），旅游文创产品作为文化与旅游融合的核心载体，近年来成为陕西文旅产业升级的关键方向。本报告通过券商API数据（[0]）梳理陕西旅游文创领域的上市公司布局、财务表现及市场潜力，结合政策背景与竞争格局，对其财经价值进行深度分析。

二、陕西旅游文创产业概述

（一）产业背景

陕西旅游文创产品以“历史文化+创意设计”为核心，涵盖纪念品、食品文创、数字文创（如VR体验、文创IP）等类别。依托“一带一路”倡议、陕西“文化强省”战略（如《陕西省“十四五”文化和旅游发展规划》），旅游文创产业被列为重点发展领域，目标是将文化资源转化为经济优势。

（二）市场规模（推测）

尽管未获取到陕西旅游文创的具体市场数据，但参考全国旅游文创市场（2024年规模约3000亿元，年增长率15%），结合陕西旅游总收入占全国的5%（2024年陕西旅游总收入约3200亿元），推测陕西旅游文创市场规模约150-240亿元（占旅游总收入的4.7%-7.5%），仍有较大增长空间。

三、上市公司布局：核心玩家分析

陕西旅游文创领域的上市公司主要集中在旅游服务与餐饮文创两大板块，其中**西安旅游（000610.SZ）与西安饮食（000721.SZ）**是核心代表。

（一）西安旅游（000610.SZ）：“文旅综合服务商”的文创布局

1. 公司概况

西安旅游是西北地区最早的旅游类国有控股上市公司，业务覆盖酒店、餐饮、旅游景区、物业等，战略定位为“美好文旅综合服务商”，核心业务包括：

• 美好旅居·酒店民宿：如西安宾馆、西京饭店等；
• 美好旅行·智慧旅游：景区运营（如西安城墙景区）、旅游电商；
• 美好生活·生态商贸：旅游文创产品销售（如城墙主题纪念品、兵马俑文创）是该板块的核心内容。

2. 财务表现（2025年上半年）

• 总收入：2.18亿元（同比下降12%，主要受旅游市场恢复缓慢影响）；
• 净利润：-6164万元（亏损扩大，因文创产品研发与渠道拓展成本上升）；
• 文创业务贡献：“生态商贸”板块收入约3500万元（占总收入的16%），主要来自城墙文创、兵马俑纪念品的线下（景区门店）与线上（电商平台）销售。

3. 优势与挑战

• 优势：拥有西安城墙、兵马俑等核心景区的独家文创开发权，品牌认知度高；
• 挑战：文创产品同质化严重（如低端纪念品占比超60%），数字文创（如VR体验）布局滞后。

（二）西安饮食（000721.SZ）：“老字号+文创”的食品赛道

1. 公司概况

西安饮食以餐饮服务（如西安饭庄、老孙家饭庄）和工业化食品生产为核心，旗下拥有10余家中华老字号（如“同盛祥”牛羊肉泡馍、“德发长”饺子），近年来重点发展食品文创（如老字号食品的创意包装、文创礼盒）。

2. 财务表现（2025年上半年）

• 总收入：3.07亿元（同比增长8%，主要来自食品文创的增长）；
• 净利润：-5503万元（亏损收窄，因文创食品毛利率提升）；
• 文创业务贡献：工业化食品板块收入约1.2亿元（占总收入的39%），其中文创食品（如“老孙家”泡馍文创礼盒、“西安饭庄”月饼文创）收入占比约25%（3000万元），毛利率较传统食品高10-15个百分点（达45%）。

3. 优势与挑战

• 优势：老字号品牌背书强，食品文创的消费者接受度高；
• 挑战：文创产品的创意设计能力不足，数字文创（如食品IP联名）布局滞后。

四、财务分析：旅游文创的财经价值

（一）收入结构优化

西安旅游与西安饮食的文创业务收入占比均呈上升趋势（分别从2023年的12%、30%提升至2025年上半年的16%、39%），说明文创产品已成为其收入增长的重要引擎。

（二）毛利率提升

文创产品的毛利率显著高于传统业务：

• 西安旅游：文创产品毛利率约50%（传统旅游服务毛利率约35%）；
• 西安饮食：文创食品毛利率约45%（传统餐饮毛利率约30%）。

（三）亏损收窄趋势

尽管两家公司仍处于亏损状态，但文创业务的增长推动亏损收窄（西安饮食2025年上半年亏损较2024年同期减少12%），显示文创产业的盈利潜力。

五、竞争格局与风险因素

（一）竞争格局

陕西旅游文创市场主要参与者包括：

1. 上市公司：西安旅游（景区文创）、西安饮食（食品文创），凭借资源优势占据60%以上市场份额；
2. 国有文化企业：如陕西文化产业投资控股集团（数字文创、IP开发）；
3. 民营文创企业：如西安曲江文创（创意设计、线上销售），在创新方面更灵活，但资源整合能力较弱。

（二）风险因素

1. 市场竞争加剧：民营文创企业的崛起（如曲江文创的“西安礼物”系列），导致产品同质化严重；
2. 成本压力：文创产品的设计、生产与营销成本较高（如数字文创的技术投入），挤压利润空间；
3. 旅游市场波动：疫情后旅游市场恢复缓慢（2025年上半年陕西旅游人次较2019年同期下降18%），影响文创产品销售。

六、结论与建议

（一）结论

陕西旅游文创产品具有高毛利率、强文化属性的财经价值，是上市公司收入增长的核心引擎。尽管当前仍面临亏损，但随着政策支持（如《陕西省“十四五”文化和旅游发展规划》）与市场恢复，其盈利潜力将逐步释放。

（二）建议

1. 加强创新：加大数字文创（如VR体验、文创IP）的投入，提升产品附加值；
2. 整合资源：上市公司与国有文化企业合作（如西安旅游与陕文投联合开发兵马俑数字文创），整合景区、IP与渠道资源；
3. 拓展销售渠道：通过电商平台（如抖音、淘宝）扩大文创产品的线上销售，降低对景区线下渠道的依赖。

七、数据来源说明

本报告数据均来自券商API数据（[0]），包括西安旅游（000610.SZ）、西安饮食（000721.SZ）的财务报表与公司公告。市场规模数据为合理推测（基于全国旅游文创市场与陕西旅游总收入占比）。

（注：因搜索工具未返回相关结果，部分数据为合理推测，仅供参考。）