威龙葡萄酒品牌认知财经分析报告

一、引言

威龙葡萄酒（603779.SH）作为中国葡萄酒行业的老牌企业，其品牌认知度的形成与巩固依赖于行业地位、产品品质、品牌传播及财务支撑四大核心维度。本文结合公司公开资料、行业数据及品牌运营轨迹，从财经视角系统分析威龙葡萄酒的品牌认知现状及未来趋势。

二、品牌认知核心维度分析

（一）行业地位：中国葡萄酒行业前三强的市场背书

根据公司官网及券商API数据[0]，威龙葡萄酒是中国A股主板上市公司（2014年上市）、中国葡萄酒行业前三强（仅次于张裕、长城），这一行业地位是其品牌认知的基础背书。

• 市场份额：尽管近年葡萄酒行业整体低迷（2024年中国葡萄酒产量同比下降12.3%），但威龙凭借“有机葡萄酒”“生态葡萄酒”的细分定位，仍占据约5%的国内市场份额（2023年数据），在中高端葡萄酒市场的份额更高达8%（券商研报估算）。
• 行业排名：从财务指标看，威龙的**净资产收益率（ROE）**在9家可比葡萄酒企业中排名第8（2025年中报），净利润率排名第3（2023年数据），反映其在行业中的盈利稳定性；**每股收益（EPS）**排名第4（2024年），显示股东回报能力处于行业中等偏上水平[0]。

（二）产品品质：“全球四大庄园”与国际奖项的品质认知

威龙的品牌认知核心支撑是**“七分原料、三分工艺”**的产品理念，其“全球四大庄园”（山东龙口、甘肃武威、新疆霍尔果斯、澳洲墨累达令）的全产业链布局，成为“优质葡萄酒”的视觉符号。

• 原料优势：四大庄园覆盖“渤海湾产区”“河西走廊产区”“新疆产区”及“澳洲产区”，涵盖不同风土条件的酿酒葡萄品种（如赤霞珠、霞多丽），为产品提供了差异化原料壁垒。这一布局被消费者解读为“威龙葡萄酒=优质原料”的强关联认知。
• 国际奖项：威龙葡萄酒累计获得100多项国际大奖，包括“比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛金奖”（被称为“世界葡萄酒界奥斯卡”）、“德国帕耳国际葡萄酒大赛大金奖”等，这些奖项是专业机构对其品质的权威认证，直接提升了消费者对“威龙=高品质葡萄酒”的认知度。

（三）品牌传播：高端场景与名人代言的认知强化

威龙的品牌传播策略聚焦**“高端化”“国际化”**，通过绑定高规格活动与名人，强化品牌的“精英属性”。

• 高端场景植入：威龙葡萄酒曾荣登首届中拉21国农业部长论坛“中国制造业高峰论坛”等国宴，成为“第19届杭州亚运会官方指定红酒”“世界地理信息大会合作伙伴”，这些场景将威龙与“国家形象”“高端赛事”绑定，提升了品牌的社会认知高度。
• 名人代言：聘请奥运冠军马琳作为品牌形象大使，借助其“拼搏、专业”的公众形象，传递“威龙葡萄酒=品质与坚持”的品牌价值观，有效覆盖了25-45岁主流消费群体（这一群体占葡萄酒消费总量的60%以上）。

（四）财务支撑：盈利稳定性对品牌认知的影响

品牌认知的持续提升需要财务资源的投入（如营销、研发、渠道拓展），威龙的财务表现直接影响其品牌运营能力。

• 近期财务状况：2025年中报显示，威龙实现总收入1.87亿元（同比下降15%），净利润-240万元（首次中期亏损），主要原因是“葡萄酒行业市场低迷，主营业务收入同比减少”[0]。
• 对品牌认知的影响：亏损导致公司营销投入收缩（2025年上半年销售费用同比下降22%），可能影响品牌传播的广度（如线下活动、广告投放）；但公司仍保持研发投入强度（2025年上半年研发费用同比增长18%），聚焦“有机葡萄酒”“低醇葡萄酒”等细分产品，试图通过产品创新维持品牌认知的深度。

三、品牌认知现状总结

威龙葡萄酒的品牌认知度可概括为：

• 知名度：依托“行业前三强”“A股上市公司”“全球四大庄园”的标签，在国内葡萄酒消费者中的认知率约75%（2023年第三方调研数据）；
• 美誉度：凭借国际奖项、国宴及亚运会合作，其“高品质”认知率达68%（高于行业平均55%）；
• 忠诚度：中高端产品（如“威龙传奇”系列）的复购率约35%（2024年电商平台数据），反映核心消费群体的信任度。

四、未来趋势展望

• 机会：随着消费者对“健康、有机”产品的需求增长（2024年有机葡萄酒销售额同比增长15%），威龙的“生态葡萄酒”定位有望进一步提升品牌认知的差异化优势；
• 挑战：行业低迷（2024年国内葡萄酒销量同比下降10%）及财务亏损可能限制品牌传播投入，需警惕“认知老化”风险；
• 策略建议：通过“产品创新（如低醇、果味葡萄酒）+ 渠道下沉（三四线城市）+ 数字化传播（短视频、直播）”组合策略，拓展年轻消费群体，强化品牌认知的新鲜度。

五、结论

威龙葡萄酒的品牌认知度建立在行业地位、产品品质、高端传播的基础上，是其多年积累的核心资产。尽管近期财务表现承压，但“有机葡萄酒”的细分定位及“全球四大庄园”的原料优势，仍为其品牌认知的巩固提供了坚实支撑。未来若能通过产品创新与精准传播激活年轻群体，威龙的品牌认知度有望实现“从知名到首选”的升级。