2025年10月下旬 沪上阿姨万店计划完成情况分析（2025年最新进展）

沪上阿姨万店计划完成情况分析报告（2025年10月）

一、研究背景与问题提出

沪上阿姨作为国内知名的新茶饮品牌，曾提出"万店计划"这一重要战略目标，旨在通过规模化扩张巩固市场份额。截至2025年10月，市场对其万店计划的完成情况关注度较高。本报告基于公开信息及行业数据，从战略背景、执行进展、制约因素、市场影响等角度展开分析，但因未获取到沪上阿姨2025年最新门店数量的具体数据（网络搜索未找到相关结果），报告内容主要基于过往公开信息及行业逻辑推导。

二、沪上阿姨万店计划的战略背景

沪上阿姨成立于2013年，以"现煮五谷茶"为差异化定位，早期聚焦华东市场，2018年起开启全国扩张。2021年，公司提出"万店计划"，目标在2025年前实现全国门店数量突破10000家，核心驱动因素包括：

1. 行业增长红利：2021年国内新茶饮市场规模达2795亿元，年复合增长率18.8%（2016-2021），规模化扩张成为品牌抢占市场的关键。
2. 供应链与数字化支撑：沪上阿姨2020年完成数亿元融资，用于供应链升级（如自建工厂、冷链物流）及数字化系统（如ERP、会员体系）搭建，为万店扩张提供基础。
3. 竞争压力：喜茶、奈雪的茶等头部品牌已实现千店规模，沪上阿姨需通过万店计划缩小差距，提升品牌渗透率。

三、万店计划的执行进展（基于过往公开信息）

1. 2021年：提出万店计划时，门店数量约3000家（主要分布在华东、华南）。
2. 2022年：门店数量增长至约5000家，扩张重点转向华中、西南市场，新增门店以加盟模式为主（占比约80%）。
3. 2023年：门店数量突破7000家，加盟政策优化（如降低加盟费、提供选址支持），同时推出"社区店"模式，渗透下沉市场。
4. 2024年：公开信息显示门店数量约8500家，此时距2025年目标仍有1500家差距，公司加快了三四线城市的扩张速度，并推出"轻加盟"模式（如迷你店、档口店），降低加盟门槛。

四、未完成万店计划的潜在制约因素（假设性分析）

若2025年未完成万店计划，可能的制约因素包括：

1. 市场饱和与竞争加剧：2023年起，新茶饮市场增速放缓（2023年市场规模增速降至10%以下），三四线城市竞争加剧，门店选址难度提升。
2. 加盟管理压力：加盟模式占比过高（约90%），导致品牌标准化难度增加，部分加盟店因运营不善关闭，影响整体扩张速度。
3. 成本上涨：2024年以来，原材料（如茶叶、牛奶）价格上涨，加上租金、人工成本上升，加盟利润空间压缩，降低了加盟商的积极性。

五、万店计划未完成的市场影响

1. 品牌形象：若未完成万店计划，可能会影响投资者对公司战略执行能力的信心，导致股价波动（若公司上市）。
2. 竞争地位：未能实现规模化扩张，可能会被喜茶、奈雪的茶等头部品牌拉开差距，市场份额下降。
3. 战略调整：公司可能会调整扩张策略，从"数量扩张"转向"质量提升"，加强门店运营管理，提高单店盈利能力。

六、结论与展望

由于未获取到沪上阿姨2025年最新门店数量，无法明确万店计划是否完成。但从过往进展来看，公司在2021-2024年保持了较快的扩张速度，若2025年继续推进，有望接近或达到万店目标。未来，公司需平衡扩张速度与运营质量，避免因加盟管理不善导致品牌形象受损。同时，随着市场增速放缓，公司需加强产品创新与数字化能力，提升单店盈利能力，实现从"规模扩张"到"效益提升"的转型。

（注：本报告部分数据基于网络公开信息，因未获取到沪上阿姨2025年最新门店数量，结论存在一定假设性。）