一、公司基本情况概述
琏升科技（000607.SZ）注册地位于浙江杭州，为杭州市第二家国有上市文化企业。其主营业务涵盖
平面媒体、网络媒体、移动新媒体、户外媒体（含地铁媒体）的广告承揽发布
、
会展与活动策划
、
报纸/包装/书刊印刷
、
报刊发行与同城轻物流
、
移动互联网视频内容制作与分销
，以及
职业教育、成人教育、在线教育
等领域。2020年起，公司战略定位升级为“数智文创产业生态运营商”，聚焦“数智杭州”建设，依托数字经济与城市转型机遇，深耕教育、会展、园区、户外、产权五大板块。
二、竞争优势分析
（一）业务布局多元化，抗风险能力较强
公司业务覆盖
媒体广告、印刷发行、教育服务
三大核心领域，多元化布局降低了单一业务波动对整体业绩的影响。其中：
媒体广告
：涵盖传统与新媒体渠道（平面、网络、移动、户外），可满足客户多场景广告需求；教育服务
：涉及职业教育、成人教育、在线教育等细分赛道，契合当前“教育数字化”与“技能型人才培养”的政策趋势，具备潜在增长空间；印刷发行
：依托原有媒体资源，形成“内容-印刷-发行”的产业链协同。
多元化业务结构使公司在媒体行业下行周期（如传统广告市场萎缩）中，可通过教育、会展等板块对冲风险。
（二）地域与政策优势显著
公司注册地为杭州，受益于“数智杭州”战略的政策支持（如数字经济产业扶持、文创企业税收优惠）。杭州作为全国数字经济强市，为公司发展
数字文创
（如移动新媒体、在线教育）提供了良好的产业生态与人才储备。此外，作为国有上市文化企业，公司可能获得政府补助（如2025年中报非经常性收益中包含政府补助）及资源倾斜，增强了抗风险能力。
（三）资产结构稳定，具备一定的规模优势
根据2025年中报数据，公司总资产约
35.62亿元
，其中流动资产约
14.30亿元
（占比40.1%），非流动资产约
21.33亿元
（占比59.9%）。资产结构以非流动资产（如固定资产、无形资产）为主，说明公司具备一定的
产能与资源储备
（如印刷设备、媒体渠道），可为业务拓展提供支撑。此外，公司注册资本
10.18亿元
，在媒体与教育行业中属于中等规模，具备一定的规模效应。
三、竞争劣势分析
（一）主营业务盈利能力薄弱，核心业务竞争力不足
2025年中报显示，公司
经营利润为-6050.49万元
，
净利润为-6091.96万元
（归属于母公司股东的净利润为-5320.11万元），核心业务（广告、印刷）盈利能力严重不足。主要原因可能包括：
行业竞争激烈
：传统媒体广告市场（如平面、户外）受互联网广告挤压，市场份额持续萎缩；运营效率低下
：印刷、发行等传统业务的成本控制能力不足，导致毛利率下降；业务拓展不力
：新媒体、在线教育等新兴业务尚未形成规模效应，无法弥补传统业务的亏损。
（二）营收增长缓慢，市场份额提升困难
根据行业排名数据（name=2），公司
营收同比增长率（or_yoy）排名27/53
（中等偏下），说明营收增长乏力。结合2025年中报
总营收约5.07亿元
（同比变化未明确，但排名反映增长缓慢），可能因：
市场份额被抢占
：互联网媒体（如字节跳动、腾讯广告）及专业教育机构（如新东方、好未来）抢占了公司的广告与教育市场份额；产品创新不足
：媒体内容与教育服务缺乏差异化，无法吸引新客户；渠道拓展有限
：线下媒体（如地铁、户外）覆盖范围有限，线上渠道（如移动新媒体）流量获取能力不足。
（三）净利润率极低，财务压力较大
行业排名中
净利润率（netprofit_margin）排名15/53
（中等），但结合2025年中报亏损情况，实际净利润率为**-12.03%**（净利润/总营收=-6091.96万/5.07亿），远低于行业平均水平。此外：
财务负担较重
：短期借款约6.71亿元
，长期借款约1.58亿元
，总负债约17.69亿元
，资产负债率约49.67%
（总负债/总资产）；现金流紧张
：2025年中报经营活动现金流净额为-1.97亿元
，说明公司主营业务无法产生足够现金流，需依赖筹资活动（如借款）维持运营。
（四）缺乏核心技术与差异化优势
公开信息（包括搜索结果）未显示公司在媒体、教育领域具备
核心技术壁垒
（如人工智能、大数据分析）或
差异化业务模式
（如独特的内容IP、独家教育资源）。在竞争激烈的媒体与教育行业，缺乏差异化优势导致公司难以吸引客户，市场份额难以提升。
四、同行对比总结
以媒体行业上市公司（如浙数文化、华媒控股）及教育行业上市公司（如中公教育、新东方）为参考，琏升科技的竞争优劣势可总结如下：
维度 |
琏升科技优势 |
琏升科技劣势 |
| 业务布局 |
多元化（媒体、印刷、教育） |
核心业务（广告、印刷）盈利能力弱 |
| 地域与政策 |
杭州数字经济政策支持 |
营收增长缓慢，市场份额低 |
| 资产与规模 |
稳定的资产结构，中等规模 |
净利润率极低，财务压力大 |
| 技术与差异化 |
无明显核心技术 |
缺乏差异化业务模式 |
五、结论与建议
（一）结论
琏升科技的核心竞争力在于
多元化业务布局
与
地域政策优势
，但
主营业务盈利能力弱
、
营收增长缓慢
、
缺乏差异化优势
是其主要短板。在媒体与教育行业竞争加剧的背景下，公司需通过优化业务结构、提升运营效率、培育核心技术等方式，改善业绩表现。
（二）建议
聚焦核心业务，优化业务结构
：剥离盈利能力差的传统业务（如印刷），集中资源发展数字文创
（如移动新媒体、在线教育）等高增长领域；提升运营效率，降低成本
：通过数字化改造（如印刷设备自动化、广告投放精准化）降低运营成本，提高毛利率；培育核心技术，打造差异化优势
：加大研发投入（如人工智能、大数据），提升媒体内容的精准推送能力或教育服务的个性化水平；拓展融资渠道，缓解财务压力
：通过增发、债券等方式筹集资金，降低资产负债率，改善现金流状况。
数据来源
：
- 公司基本信息、财务指标、行业排名来自券商API数据[0]；
- 最新股价来自券商API数据[0]；
- 行业分析与同行对比基于公开资料与行业常识。