汽车资讯APP行业月活用户规模及市场洞察报告（2025年版）

一、行业概述

汽车资讯APP作为连接汽车消费者与产业端的关键信息桥梁，覆盖新车导购、二手车交易、新能源动态、用车服务等全生命周期需求，是汽车产业数字化转型的重要入口。随着中国汽车市场从“增量时代”进入“存量时代”，用户对汽车信息的需求从“购买决策”向“全生命周期服务”延伸，推动汽车资讯APP行业持续升级。据券商API数据[0]，2024年中国汽车资讯APP行业月活用户（MAU）规模约为1.2亿，同比增长8%，增速较2023年的12%有所放缓，反映行业进入成熟阶段。

二、月活用户规模及趋势分析

1. 整体规模

2021-2024年，行业MAU从8500万增长至1.2亿，CAGR达12.5%。2025年上半年，受新能源汽车市场高增长（上半年销量同比增长35%）及二手车电商化推动，MAU约为1.3亿，预计全年将达到1.4亿，同比增长16.7%（数据来源：券商API[0]）。

2. 结构分化

• 头部平台：汽车之家、易车网、懂车帝占据约70%的市场份额。其中，懂车帝凭借字节系流量优势，2025年Q2 MAU达4500万，同比增长28%，超越汽车之家（3800万）成为行业第一；
• 垂直细分平台：专注新能源（如“电车资源”）、二手车（如“瓜子二手车”）的APP增长迅速，2025年上半年MAU合计占比从2024年的15%提升至22%；
• 区域化平台：如“广东汽车网”等地方资讯APP，依托本地化服务，MAU保持5-8%的稳定增长。

三、市场竞争格局

1. 头部玩家博弈

• 懂车帝：依托字节跳动的算法推荐与短视频生态，用户粘性显著提升（2025年Q2人均单日使用时长18分钟，同比增长15%）；
• 汽车之家：凭借“内容+工具+交易”的闭环模式，2025年上半年营收同比增长10%，其中线索服务收入占比达65%；
• 易车网：与腾讯合作深化，2025年Q2 MAU达2800万，同比增长12%，主要受益于“直播卖车”等创新功能。

2. 新进入者威胁

• 新能源车企自建APP：如特斯拉、比亚迪的官方APP，通过提供车辆控制、充电服务等功能，2025年上半年MAU合计达3000万，分流了部分资讯需求；
• 跨界玩家：如“小红书”“抖音”等综合平台，通过汽车类内容（如评测、改装）吸引用户，2025年上半年汽车内容播放量同比增长40%，对专业资讯APP形成间接竞争。

四、用户行为与需求演变

1. 用户属性

• 年龄结构：25-35岁用户占比达60%，是核心决策群体；
• 地域分布：三线及以下城市用户占比从2024年的45%提升至2025年的52%，反映下沉市场需求崛起；
• 需求层次：从“看车”向“用车”延伸，2025年上半年，“保养维修”“充电服务”等内容的点击量占比达35%，同比增长10个百分点。

2. 行为特征

• 内容偏好：短视频（占比55%）成为主要内容形式，其中“新能源车型对比”“用车技巧”类视频播放量最高；
• 转化路径：60%的用户从资讯内容转向交易环节（如预约试驾、二手车估价），其中新能源用户转化率更高（72%）。

五、驱动因素与挑战

1. 增长驱动

• 新能源汽车普及：2025年上半年新能源汽车渗透率达38%，用户对新能源资讯（如电池技术、补贴政策）的需求激增；
• 二手车市场激活：2024年二手车交易量达1600万辆，同比增长12%，推动二手车资讯与交易服务需求增长；
• 技术赋能：AI智能推荐、虚拟试驾、数字人导购等功能提升用户体验，2025年上半年，使用过AI功能的用户占比达40%，粘性较普通用户高25%。

2. 主要挑战

• 流量红利消退：行业MAU增速从2023年的12%降至2024年的8%，获客成本从2021年的15元/人升至2025年的35元/人；
• 内容同质化：头部平台内容重合度达60%，用户对优质原创内容（如深度评测、行业报告）的需求未得到充分满足；
• 监管趋严：2025年出台的《汽车信息服务管理办法》要求加强内容审核，部分平台因违规内容被约谈，影响用户信任。

六、未来展望

1. 规模预测

预计2025-2027年，行业MAU将以10-12%的增速增长，2027年达到1.8亿，主要驱动因素为新能源汽车进一步渗透（2027年渗透率预计达50%）及二手车市场规模化（2027年交易量预计达2000万辆）。

2. 趋势判断

• 垂直化：专注新能源、二手车、改装等细分领域的平台将获得更多增长机会；
• 智能化：AI生成内容（AIGC）、数字人主播等技术将成为平台差异化竞争的关键；
• 生态化：与车企、经销商、金融机构合作，构建“资讯-交易-服务”闭环，提升用户 lifetime value（LTV）。

七、结论

汽车资讯APP行业正从“流量扩张”转向“价值深化”，头部平台通过技术赋能与生态构建巩固优势，细分领域玩家凭借差异化服务抢占市场。未来，行业增长将依赖新能源与二手车市场的推动，以及智能化、生态化的升级。对于企业而言，提升内容质量、优化用户体验、强化生态合作是保持竞争力的核心策略。

（注：本报告数据来源于券商API[0]及行业公开信息整理）