依依股份品牌建设财经分析报告

一、品牌定位与核心价值体系：聚焦宠物细分赛道，构建“爱宠+品质”差异化标签

依依股份（001206.SZ）作为国内宠物卫生护理用品领域的先行者，其品牌定位始终围绕“宠物卫生护理”细分赛道展开，核心战略目标是“成为宠物卫生护理用品的引领者，致力打造完美宠物卫生护理用品”。从品牌价值体系看，公司通过两大维度构建差异化竞争力：

情感共鸣：传递“爱宠、爱己、爱生活”的养宠观念，强调“精细化、家人陪伴式”养宠体验，将品牌与宠物主对宠物的情感需求深度绑定（如宠物垫、宠物尿裤等产品设计注重宠物舒适度与主人使用便捷性）；
品质背书：坚持“高质量、高标准”的产品定位，依托二十余年的行业深耕，在宠物卫生护理用品的研发、生产环节形成技术壁垒（如无纺布原材料的自主生产能力，保障产品质量稳定性）。

这种定位既避开了与传统个人卫生护理用品巨头的直接竞争，又抓住了宠物经济崛起的细分机遇（2023年国内宠物市场规模达3000亿元，宠物卫生护理用品占比约15%），为品牌构建了清晰的市场辨识度。

品牌建设需持续的财务投入，依依股份近年来的业绩增长与研发投入为品牌升级提供了坚实基础：

业绩增长提供资金保障：2025年三季度，公司实现总营收13.06亿元（同比增长约15%，基于2024年营收规模推测），净利润1.57亿元（同比增长约10%）；2024年预计净利润1.98-2.25亿元，同比大幅增长91.76%-117.91%（数据来源：公司2024年业绩预告）。业绩的快速增长为品牌营销、研发投入提供了充足资金。
研发投入强化产品竞争力：2025年三季度，公司研发支出达1450万元（占营收比例约1.1%），主要用于宠物卫生护理用品的技术迭代（如可降解宠物垫、智能宠物尿裤的研发）。研发投入的持续增加，使公司产品在“环保性、智能化”方面形成差异化，支撑品牌的“高质量”定位。
销售费用支撑品牌曝光：2025年三季度，销售费用为2664万元（占营收比例约2%），主要用于线上线下营销活动（如宠物展、社交媒体推广、与宠物博主合作），提升品牌在目标客群（宠物主）中的知名度。

依依股份的品牌认可度主要体现在市场覆盖广度与产品占比上：

国际市场渗透：产品远销美国、加拿大、日本、韩国等近40个国家和地区，说明品牌在国际宠物卫生护理市场具有一定知名度，尤其是宠物垫、宠物尿裤等产品，凭借“高性价比、符合国际质量标准”的优势，获得海外客户认可。
国内市场地位：作为“国内卓越的卫生护理用品商之一”，公司主营业务中宠物一次性卫生护理用品占比超过60%（数据来源：公司年报），是国内宠物垫、宠物尿裤领域的领先品牌之一。国内宠物主对“依依”品牌的认知度较高，主要源于其“稳定的产品质量”与“符合宠物主精细化养宠需求”的定位。

为提升品牌综合竞争力，依依股份实施了品牌延伸策略，从宠物卫生护理向个人卫生护理、无纺布上游延伸：

个人卫生护理用品：推出卫生巾、护理垫、纸尿裤等产品，利用“依依”品牌在卫生护理领域的知名度，拓展目标客群（从宠物主到家庭消费者），实现品牌价值的最大化。
无纺布产业链整合：公司生产无纺布（宠物、个人护理用品的核心原材料），通过向上游延伸，提升供应链控制能力，保障产品质量的稳定性，同时降低成本，支撑品牌的“高性价比”定位。

尽管依依股份的品牌建设取得了一定成效，但仍面临以下挑战：

行业竞争加剧：随着宠物经济的崛起，越来越多的企业进入宠物卫生护理领域（如中宠股份、佩蒂股份等），品牌竞争加剧，公司需要强化差异化定位（如更环保、更智能的产品）。
原材料价格波动：无纺布的原材料（如聚丙烯）受石油价格影响较大，价格波动会影响公司成本控制能力，进而影响品牌的价格竞争力。
营销投入不足：销售费用占比（约2%）低于行业平均水平（约3-5%），导致品牌在年轻宠物主中的曝光度不足，需要加大营销投入（如增加社交媒体推广、举办宠物主题活动）。

未来，公司可通过以下方式优化品牌建设：

强化研发差异化：加大可降解宠物用品、智能宠物护理产品（如智能宠物尿裤）的研发投入，打造“环保、智能”的品牌标签，区别于竞争对手。
提升营销精准度：针对年轻宠物主（如Z世代、新中产），通过小红书、抖音等社交媒体平台，开展“宠物主故事”“产品使用场景”等内容营销，增强品牌与消费者的情感连接。
深化品牌理念：进一步传递“爱宠、爱己、爱生活”的养宠观念，通过公益活动（如宠物领养、流浪宠物关爱）提升品牌的社会责任感，增强消费者忠诚度。

依依股份的品牌建设以“宠物细分赛道”为核心，通过“情感共鸣+品质背书”的定位、业绩增长与研发投入的支撑、国际国内市场的渗透，奠定了行业领先地位。未来，随着宠物经济的持续增长，公司需通过强化差异化、加大营销投入、深化品牌理念等方式，进一步提升品牌价值，巩固行业领先地位。