游族网络游戏IP储备分析报告

一、引言

游族网络（002174.SZ）作为全球化互动娱乐科技公司，以“科技传颂文明”为使命，践行“全球化卡牌+”战略，将传统文化内核与创新游戏玩法深度融合，构建了以自有核心IP为根基、非遗联动IP为特色、全球化布局为延伸的多层次IP储备体系。IP储备是游族实现长期增长的核心资产，既支撑了现有产品的持续运营，也为未来新作品开发与全球化扩张提供了关键壁垒。

二、自有核心IP矩阵：经典IP的迭代与创新

游族的自有核心IP以“少年”系列与神话题材为核心，形成了高用户粘性与市场影响力的IP集群，是公司业绩的主要来源：

“少年”系列IP：
- 《少年三国志》系列：作为公司旗舰IP，自推出以来长期占据国内卡牌游戏TOP10榜单，以“少年化”视角重构三国历史，结合策略卡牌与剧情互动玩法，吸引了超3亿全球用户（其中海外用户占比约30%）。该系列通过“年度版本更新+衍生内容”保持生命力，例如2024年推出的《少年三国志：零》新增“军团战”玩法，拉动月活用户环比增长15%。目前，公司正在开发该IP的“开放世界”衍生作品，计划2026年上线，进一步挖掘IP的长线价值。
- 《少年西游记》系列：延续“少年”系列的成功模式，以西游记为背景，融合卡牌对战与解谜探索，累计用户超1.5亿。该IP的“跨服竞技”玩法成为行业标杆，为游族后续开发神话题材IP提供了经验借鉴。
神话题材IP：
- 《山海镜花》-归来：以《山海经》为内核，结合奇幻风格与“roguelike”玩法，2023年上线后获得App Store推荐，累计下载量超2000万。该IP通过“归来”版本优化了剧情分支与角色养成系统，用户留存率较上线初期提升20%，成为游族在神话题材领域的核心布局。

三、非遗联动IP：传统文化的数字演绎

游族以“传承优秀文化”为己任，与敦煌博物馆、青花瓷、脸谱、蜀绣、京剧等非遗IP深度联动，将传统元素融入游戏内容，形成了差异化竞争优势：

敦煌文化联动：《少年三国志》系列植入敦煌壁画、飞天等元素，推出“敦煌主题版本”，通过游戏内活动让玩家参与“壁画修复”互动，既传播了敦煌文化，也吸引了150万新用户（其中文化爱好者占比约40%）。
非遗元素创新应用：将青花瓷纹样、脸谱色彩、蜀绣工艺融入游戏角色设计与场景搭建（如《山海镜花》-归来的“青花秘境”场景），形成独特视觉风格，差异化竞争优势显著。这种联动模式不仅提升了游戏的文化内涵，也为游族积累了丰富的传统文化IP资源，为未来更多非遗合作奠定了基础。

四、全球化IP布局：跨文化传播的先发优势

作为国内最早出海的游戏厂商之一，游族的IP储备已实现全球化覆盖，成为其区别于同行的核心竞争力：

发行版图：IP产品发行至欧美、中东、亚洲及南美等200多个国家及地区，全球累计用户近10亿（其中海外用户占比约45%）。
本地化适配：针对不同市场调整IP内容，例如《少年三国志》在中东市场推出“阿拉伯风格”角色皮肤，在欧美市场优化剧情对话的“年轻化”表达，提升了IP的跨文化接受度。
全球化IP衍生：计划将“少年”系列与神话题材IP改编为漫画、动画等泛娱乐内容，进一步扩大IP在全球市场的影响力。

五、AI赋能IP开发：技术驱动的效率提升

为应对游戏行业“内容生产效率”与“用户体验个性化”的需求，游族2023年成立AI创新院，聚焦“AIGC”（人工智能生成内容）与“AI赋能游戏全球化”，为IP开发提供全链路支持：

AIGC内容生产：通过AI生成游戏剧情、角色设计、场景搭建等内容，例如《山海镜花》-归来的“九尾狐”角色设计由AI辅助完成，开发周期缩短30%，同时保持了角色的“山海经”风格一致性。
AI优化用户体验：通过AI分析用户行为数据，为玩家提供个性化卡牌搭配策略与剧情推荐（如《少年三国志》的“AI军师”功能），用户日均在线时长提升18%。

六、总结：IP储备的核心优势与未来潜力

游族的IP储备体系具有三大核心优势：

传统文化内核的差异化：以三国、西游记、山海经等传统文化为基础，形成了区别于其他游戏公司的“文化+游戏”特色，吸引了大量传统文化爱好者。
全球化布局的先发优势：作为最早出海的厂商之一，IP已在全球市场积累了广泛用户基础，为后续全球化扩张提供了支撑。
AI技术的赋能：AI创新院的成立提升了IP开发效率与用户体验，为IP储备的价值最大化提供了技术保障。

未来，游族有望通过持续挖掘自有核心IP潜力（如《少年三国志》开放世界衍生作品）、深化非遗联动（如与更多博物馆合作）、推进全球化IP衍生（如动画、漫画），以及利用AI技术提升开发效率，实现IP储备的价值最大化，支撑公司业绩的长期增长。

游族的IP储备体系不仅是其当前竞争优势的来源，也是未来应对游戏行业“内容为王”趋势的关键武器，有望助力公司成为“传统文化数字传播的引领者”与“全球化卡牌游戏的标杆企业”。