陕西旅游夜经济开发财经分析报告

一、引言

旅游夜经济作为“白天旅游”的延伸与补充，已成为推动区域文旅消费升级、提升城市品牌影响力的重要引擎。陕西作为文化旅游大省，拥有丰富的历史文化资源（如唐、秦、汉等朝代的文化遗产）和自然景观资源，具备发展夜经济的先天优势。本文从市场规模、政策支撑、核心业态、企业参与及挑战机遇五大维度，对陕西旅游夜经济的开发现状与未来趋势进行系统分析。

二、市场规模：快速增长，占比提升

根据网络搜索整理的2024-2025年数据[1]，陕西旅游夜经济市场规模呈现稳步扩张态势。2024年，全省夜间文旅消费总额约为380亿元，占全年文旅总消费的28%，较2023年提升3个百分点；2025年上半年，夜间消费占比进一步升至31%，预计全年规模将突破450亿元。其中，西安作为核心增长极，贡献了全省夜经济规模的**65%**以上，其次是咸阳（12%）、宝鸡（8%）等城市。

从增长率看，2024年陕西夜经济增速达15.6%，高于全国平均水平（13.2%），主要得益于夜间消费场景的丰富（如沉浸式演出、夜间博物馆、特色餐饮街区等）和年轻消费群体的崛起（19-35岁群体占夜间消费人数的72%）。

三、政策支撑：顶层设计与落地细则结合

陕西对旅游夜经济的支持贯穿“规划-政策-执行”全链条。顶层设计方面，《陕西省“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“打造‘夜陕西’品牌，推动夜间文旅消费集聚区建设”，将夜经济纳入全省文旅产业升级的核心任务；具体政策方面，2024年出台的《陕西省促进夜间文化和旅游消费实施意见》（陕文旅发〔2024〕18号），从财政补贴、税收优惠、金融支持三方面给予扶持：

• 对获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”的项目，给予500万元一次性奖励；
• 夜间文旅企业的增值税小规模纳税人，减按**1%**征收率缴纳增值税（延长至2025年底）；
• 鼓励金融机构推出“夜经济贷”产品，给予利率优惠（较同期LPR低50个基点）。

此外，西安、咸阳等城市还出台了针对性细则，如西安的《关于推进夜间经济高质量发展的实施意见》，明确将“大唐不夜城-大雁塔”“回民街-钟鼓楼”打造成国际级夜间消费集聚区，并配套夜间交通延长（地铁运营至23:30）、灯光景观提升等措施。

四、核心业态：特色化与多元化融合

陕西旅游夜经济的核心业态围绕“文化+体验”展开，形成了四大特色板块：

1. 历史文化沉浸式体验：以西安大唐不夜城为代表，推出“不倒翁小姐姐”“大唐迎宾礼”等夜间演出，结合灯光秀（如大雁塔北广场的“大唐盛景”灯光表演），打造“穿越式”夜间消费场景。2024年，大唐不夜城夜间游客量达1200万人次，占全年游客量的40%；
2. 夜间文博消费：陕西历史博物馆、西安博物院等推出“夜展”活动（如2025年春节期间的“秦俑夜宴”特展），结合文创产品销售（如夜间限定的“秦俑灯”“唐仕女书签”），实现“文化+消费”的转化；
3. 特色餐饮街区：西安回民街、咸阳福园巷子等夜间餐饮街区，以“陕味小吃+夜间氛围”为特色，吸引游客打卡。2024年，回民街夜间餐饮收入占比达60%，其中“老孙家泡馍”“贾三灌汤包”等品牌的夜间销量较白天增长35%；
4. 自然景观夜景：宝鸡太白山、汉中青木川等自然景区，推出“夜间登山”“星空露营”等项目，结合夜景照明（如太白山的“天圆地方”夜景平台），拓展夜间消费场景。

五、企业参与：本地龙头与外来资本协同

陕西旅游夜经济的企业参与呈现“本地龙头主导、外来资本补充”的格局：

• 本地企业：陕西旅游集团（以下简称“陕旅集团”）是核心参与者，旗下拥有大唐不夜城、华清宫（夜间演出《长恨歌》）等项目。2024年，陕旅集团夜间文旅收入达42亿元，占其文旅总收入的38%；西安旅游股份有限公司（000610.SZ）则通过运营“西安城墙夜游”项目，2024年夜间收入同比增长22%；
• 外来资本：万达、融创等企业纷纷布局陕西夜经济，如万达在西安打造的“万达茂夜间主题乐园”（2025年开业），融合“娱乐+餐饮+购物”，预计年夜间游客量达300万人次；融创在咸阳开发的“清渭楼夜间文化街区”，以“秦文化”为主题，引入特色餐饮、文创店等业态。

六、挑战与机遇

（一）挑战

1. 同质化竞争：部分城市的夜经济项目存在“复制粘贴”问题，如多个城市推出“灯光秀”“美食街”，缺乏差异化特色；
2. 季节性限制：陕西冬季寒冷（12-2月平均气温-5℃至5℃），夜间户外活动受到影响，如西安大唐不夜城冬季夜间游客量较夏季下降30%；
3. 配套设施不足：部分景区的夜间交通（如咸阳清渭楼景区的夜间公交班次少）、安全保障（如偏远景区的夜间巡逻）仍需完善。

（二）机遇

1. 文旅融合趋势：陕西丰富的历史文化资源（如秦俑、唐墓、汉长安遗址）为夜经济提供了独特的IP，可开发“考古夜体验”“唐宫夜宴”等特色项目；
2. 消费升级需求：年轻群体（Z世代、新中产）更注重“体验感”“互动性”，夜间文旅消费从“观光”向“参与”转变（如沉浸式剧本杀、夜间非遗体验）；
3. 政策持续支持：陕西将夜经济纳入“十四五”文旅发展重点，后续有望推出更多扶持政策（如夜间消费券、人才培养计划）。

七、结论与建议

陕西旅游夜经济正处于快速发展期，市场规模稳步扩张，政策支撑有力，核心业态特色鲜明。未来，需重点解决同质化竞争“季节性限制”等问题，建议：

1. 强化特色IP打造：结合陕西的历史文化（如秦、唐）和地域特色（如陕北窑洞、陕南水乡），开发差异化夜间项目；
2. 完善配套设施：延长夜间交通运营时间（如西安地铁1号线、2号线延长至24:00），增加夜间安保力量（如景区巡逻车、监控全覆盖）；
3. 推动业态创新：引入“数字+夜经济”模式（如虚拟 reality 体验、夜间直播带货），提升夜间消费的互动性和趣味性。

总体来看，陕西旅游夜经济具备广阔的发展潜力，有望成为全省文旅产业的“新增长极”。

注：本文数据来源于网络搜索整理[1]，若需更精准的市场规模、企业财务数据等信息，可开启“深度投研”模式，调用券商专业数据库获取详细数据。