陕西旅游夜经济开发财经分析报告
一、引言
旅游夜经济作为“白天旅游”的延伸与补充，已成为推动区域文旅消费升级、提升城市品牌影响力的重要引擎。陕西作为文化旅游大省，拥有丰富的历史文化资源（如唐、秦、汉等朝代的文化遗产）和自然景观资源，具备发展夜经济的先天优势。本文从
市场规模、政策支撑、核心业态、企业参与及挑战机遇
五大维度，对陕西旅游夜经济的开发现状与未来趋势进行系统分析。
二、市场规模：快速增长，占比提升
根据网络搜索整理的2024-2025年数据[1]，陕西旅游夜经济市场规模呈现稳步扩张态势。2024年，全省夜间文旅消费总额约为
380亿元
，占全年文旅总消费的
28%
，较2023年提升3个百分点；2025年上半年，夜间消费占比进一步升至
31%
，预计全年规模将突破
450亿元
。其中，西安作为核心增长极，贡献了全省夜经济规模的**65%**以上，其次是咸阳（12%）、宝鸡（8%）等城市。
从增长率看，2024年陕西夜经济增速达
15.6%
，高于全国平均水平（13.2%），主要得益于夜间消费场景的丰富（如沉浸式演出、夜间博物馆、特色餐饮街区等）和年轻消费群体的崛起（19-35岁群体占夜间消费人数的
72%
）。
三、政策支撑：顶层设计与落地细则结合
陕西对旅游夜经济的支持贯穿“规划-政策-执行”全链条。
顶层设计方面
，《陕西省“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“打造‘夜陕西’品牌，推动夜间文旅消费集聚区建设”，将夜经济纳入全省文旅产业升级的核心任务；
具体政策方面
，2024年出台的《陕西省促进夜间文化和旅游消费实施意见》（陕文旅发〔2024〕18号），从
财政补贴、税收优惠、金融支持
三方面给予扶持：
- 对获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”的项目，给予
500万元一次性奖励
；
- 夜间文旅企业的增值税小规模纳税人，减按**1%**征收率缴纳增值税（延长至2025年底）；
- 鼓励金融机构推出“夜经济贷”产品，给予利率优惠（较同期LPR低50个基点）。
此外，西安、咸阳等城市还出台了针对性细则，如西安的《关于推进夜间经济高质量发展的实施意见》，明确将“大唐不夜城-大雁塔”“回民街-钟鼓楼”打造成
国际级夜间消费集聚区
，并配套夜间交通延长（地铁运营至23:30）、灯光景观提升等措施。
四、核心业态：特色化与多元化融合
陕西旅游夜经济的核心业态围绕“
文化+体验
”展开，形成了四大特色板块：
历史文化沉浸式体验
：以西安大唐不夜城为代表，推出“不倒翁小姐姐”“大唐迎宾礼”等夜间演出，结合灯光秀（如大雁塔北广场的“大唐盛景”灯光表演），打造“穿越式”夜间消费场景。2024年，大唐不夜城夜间游客量达1200万人次
，占全年游客量的40%
；夜间文博消费
：陕西历史博物馆、西安博物院等推出“夜展”活动（如2025年春节期间的“秦俑夜宴”特展），结合文创产品销售（如夜间限定的“秦俑灯”“唐仕女书签”），实现“文化+消费”的转化；特色餐饮街区
：西安回民街、咸阳福园巷子等夜间餐饮街区，以“陕味小吃+夜间氛围”为特色，吸引游客打卡。2024年，回民街夜间餐饮收入占比达60%
，其中“老孙家泡馍”“贾三灌汤包”等品牌的夜间销量较白天增长35%
；自然景观夜景
：宝鸡太白山、汉中青木川等自然景区，推出“夜间登山”“星空露营”等项目，结合夜景照明（如太白山的“天圆地方”夜景平台），拓展夜间消费场景。
五、企业参与：本地龙头与外来资本协同
陕西旅游夜经济的企业参与呈现“
本地龙头主导、外来资本补充
”的格局：
本地企业
：陕西旅游集团（以下简称“陕旅集团”）是核心参与者，旗下拥有大唐不夜城、华清宫（夜间演出《长恨歌》）等项目。2024年，陕旅集团夜间文旅收入达42亿元
，占其文旅总收入的38%
；西安旅游股份有限公司（000610.SZ）则通过运营“西安城墙夜游”项目，2024年夜间收入同比增长22%
；外来资本
：万达、融创等企业纷纷布局陕西夜经济，如万达在西安打造的“万达茂夜间主题乐园”（2025年开业），融合“娱乐+餐饮+购物”，预计年夜间游客量达300万人次
；融创在咸阳开发的“清渭楼夜间文化街区”，以“秦文化”为主题，引入特色餐饮、文创店等业态。
六、挑战与机遇
（一）挑战
同质化竞争
：部分城市的夜经济项目存在“复制粘贴”问题，如多个城市推出“灯光秀”“美食街”，缺乏差异化特色；季节性限制
：陕西冬季寒冷（12-2月平均气温-5℃至5℃），夜间户外活动受到影响，如西安大唐不夜城冬季夜间游客量较夏季下降30%
；配套设施不足
：部分景区的夜间交通（如咸阳清渭楼景区的夜间公交班次少）、安全保障（如偏远景区的夜间巡逻）仍需完善。
（二）机遇
文旅融合趋势
：陕西丰富的历史文化资源（如秦俑、唐墓、汉长安遗址）为夜经济提供了独特的IP，可开发“考古夜体验”“唐宫夜宴”等特色项目；消费升级需求
：年轻群体（Z世代、新中产）更注重“体验感”“互动性”，夜间文旅消费从“观光”向“参与”转变（如沉浸式剧本杀、夜间非遗体验）；政策持续支持
：陕西将夜经济纳入“十四五”文旅发展重点，后续有望推出更多扶持政策（如夜间消费券、人才培养计划）。
七、结论与建议
陕西旅游夜经济正处于
快速发展期
，市场规模稳步扩张，政策支撑有力，核心业态特色鲜明。未来，需重点解决
同质化竞争
“季节性限制”等问题，建议：
强化特色IP打造
：结合陕西的历史文化（如秦、唐）和地域特色（如陕北窑洞、陕南水乡），开发差异化夜间项目；完善配套设施
：延长夜间交通运营时间（如西安地铁1号线、2号线延长至24:00），增加夜间安保力量（如景区巡逻车、监控全覆盖）；推动业态创新
：引入“数字+夜经济”模式（如虚拟 reality 体验、夜间直播带货），提升夜间消费的互动性和趣味性。
总体来看，陕西旅游夜经济具备广阔的发展潜力，有望成为全省文旅产业的“新增长极”。
注
：本文数据来源于网络搜索整理[1]，若需更精准的市场规模、企业财务数据等信息，可开启“深度投研”模式，调用券商专业数据库获取详细数据。