长安汽车自主品牌增长分析报告

一、引言

长安汽车（000625.SZ）作为中国汽车四大集团阵营企业，隶属于中国兵器装备集团有限公司，近年来加速推进“第三次创业–创新创业计划”，向智能低碳出行科技公司转型。其自主品牌业务是公司核心增长引擎，目前已构建起阿维塔、深蓝汽车、长安启源、长安引力、长安凯程五大自主汽车品牌，覆盖从传统燃油车到智能新能源汽车的全产品谱系，推动自主品牌向高端化、电气化、智能化升级。

二、自主品牌增长的核心驱动因素

（一）新能源品牌布局：抢占智能电动赛道

长安汽车的自主品牌增长高度依赖新能源转型。公司通过**阿维塔（高端智能电动）、深蓝汽车（主流智能电动）、长安启源（主流新能源）**三大新能源品牌，形成了差异化的产品矩阵：

• 阿维塔：作为长安汽车与华为、宁德时代联合打造的高端智能电动品牌，推出了阿维塔11（中大型智能电动SUV）、阿维塔12（中大型智能电动轿跑SUV），搭载华为HI全栈智能汽车解决方案，聚焦高端市场，目标用户为注重科技体验的高净值人群；
• 深蓝汽车：定位“数字电动品牌”，推出深蓝SL03（纯电/增程轿跑）、深蓝S7（纯电/增程SUV），主打年轻用户市场，凭借高性价比和智能化配置（如高阶辅助驾驶、智能座舱）获得市场关注；
• 长安启源：作为长安汽车的主流新能源品牌，推出启源A07（中大型新能源轿车）、启源Q05（小型新能源SUV）等车型，覆盖家庭用户需求，强调续航、空间和实用性。

这些新能源车型的推出，使长安汽车自主品牌在新能源领域的产品竞争力显著提升，成为其增长的核心动力。

（二）技术研发投入：支撑智能低碳转型

长安汽车坚持“技术立企”，加大在智能网联、新能源领域的研发投入。根据公司公开信息，其“第三次创业”计划明确提出“到2025年，智能新能源汽车销量占比达到60%以上”的目标，为此公司在三电技术（电池、电机、电控）、智能驾驶、智能座舱等领域持续投入：

• 在三电技术方面，长安汽车自主研发了蓝鲸iDD混动系统、纯电平台（如深蓝EPA1平台、阿维塔CHN平台），提升了新能源车型的续航里程和动力性能；
• 在智能驾驶方面，搭载华为ADS 2.0高阶辅助驾驶系统的阿维塔车型，具备城市NOP（高阶自动辅助导航驾驶）功能，处于行业第一梯队；
• 在智能座舱方面，采用高通骁龙8155芯片、多屏联动等配置，提升了用户的交互体验。

研发投入的持续加大，为自主品牌的产品升级和技术迭代提供了支撑。

（三）市场策略：精准定位与渠道拓展

长安汽车自主品牌针对不同细分市场采取了精准的市场策略：

• 高端市场：阿维塔品牌通过与华为、宁德时代的合作，借助华为的品牌影响力和技术优势，快速切入高端智能电动市场，填补了长安汽车在高端领域的空白；
• 年轻市场：深蓝汽车以“数字电动”为标签，通过线上线下结合的渠道模式（如深蓝体验中心、线上APP），吸引年轻用户关注；
• 家庭市场：长安启源品牌聚焦家庭用户需求，推出大空间、长续航的新能源车型，满足家庭日常通勤和长途出行需求。

同时，长安汽车加强了渠道拓展，通过新建新能源体验中心、授权经销商转型等方式，提升了自主品牌的市场覆盖度。

三、面临的挑战与应对策略

（一）市场竞争加剧

随着新能源汽车市场的快速增长，特斯拉、比亚迪、小鹏、蔚来等国内外品牌竞争加剧，长安汽车自主品牌面临着市场份额争夺的压力。应对策略：继续加大研发投入，提升产品的技术含量和差异化竞争力；加强品牌营销，提升品牌知名度和美誉度。

（二）供应链风险

新能源汽车核心零部件（如电池、芯片）的供应仍存在不确定性，可能影响自主品牌的生产和交付。应对策略：加强供应链管理，与核心供应商建立长期合作关系；推进零部件国产化，降低对进口零部件的依赖。

（三）成本压力

新能源汽车的电池、芯片等核心零部件成本较高，可能影响自主品牌的盈利能力。应对策略：通过技术创新降低成本（如提高电池能量密度、优化供应链）；推出更多高性价比车型，提升产品的市场竞争力。

四、结论与展望

长安汽车自主品牌通过新能源品牌布局、技术研发投入、精准市场策略等举措，实现了持续增长，尤其是在智能新能源领域的表现突出。未来，随着新能源汽车市场的进一步增长和公司“第三次创业”计划的推进，长安汽车自主品牌有望继续保持增长态势，成为公司业绩的核心支撑。

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