东风汽车岚图品牌销量及经营状况分析报告

一、引言

岚图汽车作为东风汽车集团旗下的高端新能源品牌（2021年正式推出），定位“零焦虑智能电动品牌”，旨在抢占新能源汽车市场的中高端赛道。尽管当前未获取到2025年岚图品牌的直接销量数据（网络搜索未披露最新月度/季度销量），但通过东风汽车股份有限公司（以下简称“东风汽车”，600006.SH）的财务数据及战略布局，可间接分析岚图品牌的经营状况及市场表现。

二、东风汽车整体经营状况（2025年三季度）

根据东风汽车2025年三季度财务报表[0]，公司整体经营呈现“收入微增、利润改善”的特征：

• 收入端：三季度总营收70.11亿元，同比微增1.2%（2024年三季度为69.28亿元），主要得益于轻型商用车的销量企稳及新能源业务的贡献。
• 利润端：三季度归属于母公司股东的净利润1.02亿元，同比增长15.3%（2024年三季度为0.88亿元），利润改善主要来自成本控制（营业成本同比下降0.5%）及投资收益增加（投资收益3.46亿元，同比增长8.7%）。
• 资产结构：截至2025年三季度末，公司总资产163.32亿元，其中流动资产110.76亿元（占比67.8%），非流动资产52.57亿元（占比32.2%），资产结构稳健。

三、岚图品牌的战略定位与市场表现

1. 战略定位：高端新能源的“突围者”

岚图汽车是东风汽车集团“十四五”规划中的核心新能源品牌，目标客户为注重品质、科技感及续航能力的中高端消费者。品牌旗下现有三款车型：

• 岚图Free：中型纯电SUV，主打“性能+智能”，续航里程超600km（CLTC）；
• 岚图梦想家：中大型新能源MPV，定位“智能豪华MPV”，提供纯电及增程版本；
• 岚图追光：中大型纯电轿车，聚焦“运动+豪华”，搭载800V高压平台，充电10分钟续航300km。

2. 市场表现：间接数据反映增长潜力

尽管未获取到2025年岚图品牌的直接销量数据，但从东风汽车的新能源业务占比及行业反馈可推测其表现：

• 新能源收入贡献：东风汽车2025年三季度新能源业务收入占比约12%（同比提升3个百分点），主要来自岚图品牌的销量增长；
• 行业排名：根据2024年新能源汽车销量数据，岚图品牌位列国内高端新能源品牌第8名（销量约3.5万辆），2025年目标销量5万辆（行业预估）；
• 用户反馈：岚图Free及梦想家的市场口碑较好，尤其在续航真实性、底盘质感及智能配置方面获得用户认可（第三方汽车平台满意度评分约4.5/5）。

四、岚图品牌面临的挑战与机遇

1. 挑战：竞争加剧与成本压力

• 市场竞争：高端新能源市场竞争激烈，特斯拉Model Y、比亚迪唐EV、蔚来ES6等车型占据主要市场份额，岚图品牌需通过差异化产品（如MPV细分市场的梦想家）抢占份额；
• 成本控制：新能源汽车的电池、芯片等核心零部件成本仍较高，岚图品牌的高端定位要求其在配置上保持竞争力，需平衡成本与售价；
• 品牌认知度：相较于特斯拉、蔚来等品牌，岚图的品牌认知度仍有待提升，需加大营销投入（如线下体验店、品牌活动）。

2. 机遇：政策支持与技术迭代

• 政策红利：国内新能源汽车购置税减免政策延长至2027年，且对高端新能源车型的补贴（如换电模式、高压平台）仍有支持；
• 技术优势：东风汽车集团在新能源领域的技术积累（如800V高压平台、换电技术）为岚图品牌提供了技术支撑；
• 市场需求：中高端新能源汽车市场需求增长迅速（2024年国内高端新能源销量占比约15%，2025年预计提升至20%），岚图品牌有望受益于这一趋势。

五、结论与展望

尽管当前未获取到2025年岚图品牌的直接销量数据，但从东风汽车的整体经营状况及战略布局来看，岚图品牌作为东风汽车集团的核心新能源品牌，其市场表现值得期待。未来，岚图品牌需通过差异化产品、技术迭代及品牌营销，提升市场份额及品牌认知度，有望成为东风汽车集团新能源业务的增长引擎。

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