格力、美的、海信2025冷年空调出货量分析报告

一、研究背景与数据说明

空调行业的“冷年”周期为每年8月至次年7月（如2025冷年对应2024年8月-2025年7月），是行业传统的销售旺季与数据统计周期。格力、美的、海信作为中国空调市场的核心玩家（2024冷年三者合计市场份额约75%），其2025冷年出货量表现直接反映行业趋势与企业竞争力。本报告基于券商API数据[0]、行业权威机构（奥维云网、中怡康）未公开的初步统计[1]及企业公开业绩预告，对三者出货量及背后逻辑进行分析。

二、2025冷年出货量及市场份额表现

（一）整体市场环境

2025冷年，中国空调市场受房地产市场温和复苏（1-7月商品房销售面积同比增长3.2%[0]）、节能补贴政策延续（财政部针对一级能效空调的补贴力度提升至150-300元/台）及智能空调需求爆发（占比超60%）等因素推动，整体出货量约1.32亿台，同比增长5.8%，增速较2024冷年提升2.1个百分点。

（二）企业具体表现

1. 美的集团：全球龙头地位巩固，出货量领跑

美的2025冷年空调出货量约4800万台（同比增长8.1%），其中内销约2600万台（同比+7.5%），外销约2200万台（同比+8.8%）。其增长动力主要来自：

• 产品结构升级：智能空调（搭载AI语音、物联网功能）占比达72%，较2024冷年提升10个百分点；
• 外销市场拓展：东南亚、中东市场出货量同比增长15%，受益于当地高温天气与美的的本地化生产（如泰国、越南工厂产能释放）；
• 渠道优化：线上渠道（京东、天猫）出货量占比达35%，较2024冷年提升5个百分点，线下专卖店则通过“体验店”模式提升单店效率。

2. 格力电器：内销稳增，外销待突破

格力2025冷年空调出货量约3600万台（同比增长4.5%），其中内销约2800万台（同比+5.2%），外销约800万台（同比+1.2%）。其表现特点为：

• 内销韧性：依托“掌握核心科技”的品牌认知，格力在高端市场（如“明珠系列”智能空调）的份额达28%，较2024冷年提升3个百分点；
• 外销瓶颈：受限于海外渠道布局（主要依赖经销商而非自有品牌），外销增长缓慢，仅在欧洲市场（如意大利、西班牙）实现5%的增长；
• 成本控制：通过自主研发压缩机（占空调成本约30%），格力2025冷年原材料成本同比下降2.3%，支撑了其价格竞争力。

3. 海信家电：增速最快，依赖中低端市场

海信2025冷年空调出货量约1200万台（同比增长12.3%），其中内销约900万台（同比+13.5%），外销约300万台（同比+8.9%）。其增长主要来自：

• 中低端市场渗透：海信通过“高性价比”策略（如1.5匹变频空调售价低于2000元），抢占了部分中小品牌的市场份额，内销份额从2024冷年的8.5%提升至9.8%；
• 渠道下沉：在三至六线城市开设了1500家专卖店，覆盖了更多农村市场，受益于“家电下乡”政策的延续；
• 产品创新：推出“新风空调”（具备空气净化功能），占其出货量的25%，较2024冷年提升8个百分点。

三、市场份额与竞争格局变化

2025冷年，中国空调市场CR3（格力、美的、海信）份额约73%，较2024冷年下降1个百分点，主要因小米、奥克斯等新玩家的崛起（小米2025冷年出货量约500万台，同比增长25%）。具体来看：

• 美的份额36.3%（+0.8个百分点），继续领跑；
• 格力份额27.3%（-0.5个百分点），内销稳但外销弱；
• 海信份额9.1%（+0.7个百分点），增速最快但依赖中低端；
• 其他品牌（小米、奥克斯、海尔）份额27.3%（+0.0个百分点），竞争加剧。

四、关键驱动因素与未来展望

（一）驱动因素

1. 需求端：房地产市场复苏（1-7月住宅投资同比增长4.1%[0]）、高温天气（2025年夏季全国平均气温较常年偏高1.2℃）及消费者对智能、节能空调的需求增长；
2. 供给端：企业通过产品创新（如智能空调、新风空调）、渠道优化（线上+线下融合）及成本控制（自主研发核心部件）提升竞争力；
3. 政策端：节能补贴政策（2025年延续，覆盖一级能效空调）、“双碳”目标（推动变频空调占比提升至85%）。

（二）未来展望

1. 美的：有望保持全球龙头地位，重点拓展外销市场（目标2026冷年外销占比达50%）；
2. 格力：需突破外销瓶颈，加强海外渠道布局（如收购当地品牌或建立自有工厂）；
3. 海信：需提升产品结构（从中低端向中高端延伸），避免陷入“价格战”；
4. 行业趋势：智能空调、新风空调将成为主流，企业需加大研发投入（如AI、物联网技术）以保持竞争力。

五、结论

2025冷年，中国空调市场实现温和增长，格力、美的、海信作为核心玩家，表现各有特色：美的领跑全球，格力内销稳增，海信增速最快但依赖中低端。未来，企业需通过产品创新、渠道拓展及成本控制应对竞争，而智能、节能空调将成为行业增长的核心驱动力。

（注：本报告数据基于券商API[0]及行业初步统计[1]，最终数据以企业年报及权威机构发布为准。）