霸王茶姬咖啡因争议及其海外扩张影响分析

基于搜索到的最新信息，我为您分析霸王茶姬咖啡因争议及其对海外扩张计划的潜在影响：

2025年12月26日，霸王茶姬因部分饮品咖啡因含量问题引发网络热议，登上微博热搜。起因是有网友反映饮用后出现失眠、心悸等不适症状[1][2]。受此消息影响，霸王茶姬美股当日一度大跌超14%，股价创上市以来新低，最终收跌2.54%，报11.9美元/股，总市值22.1亿美元[2]。

公司随后发布长文回应，强调其咖啡因含量与拿铁相当，显著低于美式咖啡，并指出茶叶中含有茶多酚、氨基酸、矿物质等多种有益成分，与咖啡因协同形成温和平衡[2]。值得关注的是，这已是霸王茶姬第二次因咖啡因问题引发争议，去年5月其"万里木兰"产品也曾因类似投诉受到关注[2]。

从数据来看，霸王茶姬的海外业务正处于快速增长期。2025年第三季度，海外GMV达到3亿元人民币，同比增长75.3%，环比增长27.7%，这已是连续第二个季度涨幅超过75%[1][3]。截至三季度末，公司在东南亚和北美共有262家海外门店，仅三季度就净增54家[1]。

在海外市场定位上，霸王茶姬采取了"国内建规模，海外树品牌"的差异化策略。 海外门店客单价普遍高于国内，单店营收达到国内的1.5倍以上[3]。公司于2025年4月在美国洛杉矶Westfield Century City商场开设首家门店，选址紧邻比佛利山庄，主打高端定位[1][4]。

创始人张俊杰曾公开阐述其全球化理念，强调"出海不是一家企业自己的事，而是全产业链在一起走出去"[1]。公司在亚太市场组建了本土化产品研发团队，根据不同国家文化背景调整产品命名和配方，例如在马来西亚推出"印山抹青"，在新加坡尝试兰花碧螺春等新品，伯牙绝弦在美国的名称也改为"BO·YA Tea Lattle"（茶拿铁）[3]。

，此次咖啡因争议已对股价造成实质性冲击，虽然公司及时回应，但市场信心受到一定影响。作为刚上市半年的新茶饮品牌，股价波动可能影响其海外扩张的资金支持和投资者信心。

，需要结合公司整体经营状况综合判断。财报数据显示，霸王茶姬国内业务面临压力，第三季度净收入32.08亿元，同比下降9.4%，归母净利润同比下滑35.8%，国内同店销售额下降27.9%，海外同店销售也下降23.4%[1][2]。在国内外同店销售均承压的背景下，海外业务作为公司最亮眼的增长引擎，其战略重要性更加凸显。

从行业竞争格局来看，中国新茶饮品牌出海竞争日趋激烈。蜜雪冰城已在海外布局约4700家门店，覆盖13个国家；瑞幸咖啡、喜茶、奈雪的茶等品牌也在加速海外布局[1][4]。北美市场被认为是难度系数最高但增长空间最大的区域，如果霸王茶姬能在这一市场站稳脚跟，将对其全球化战略具有重要意义[1]。

综合分析，咖啡因争议短期内可能对霸王茶姬的品牌形象和股价造成一定冲击，但鉴于海外业务在公司战略中的核心地位以及当前的高速增长态势，预计不会根本改变其海外扩张计划。然而，这一事件也暴露出品牌在产品信息披露和消费者沟通方面存在的改进空间。

在当前国内市场竞争加剧、同店销售下滑的背景下，霸王茶姬需要妥善应对此次争议，维护品牌声誉，确保海外这一增长引擎的持续发力。未来公司在海外市场的成功，将很大程度上取决于其能否有效平衡产品创新、本土化运营与品牌信任建设等多重挑战。

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[1] 财富号 - 霸王茶姬不"香"了？咖啡因争议背后，是爆款失灵与加盟商之困 (https://caifuhao.eastmoney.com/news/20251229124454057390710)

[2] 每经网 - 股价大跌，一度冲上热搜！有人称"喝了一晚上睡不着"，霸王茶姬发长文回应 (https://www.nbd.com.cn/articles/2025-12-28/4198419.html)

[3] 36氪 - 价格战打不死霸王茶姬 (https://m.36kr.com/p/3575596783139976)

[4] 亿邦动力 - 雪王出海4块钱的柠檬水杀入北美 (https://m.ebrun.com/630812.html)