中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国风物报告》。报告显示，年轻人旅行正从“打卡景点”转向“深度体验”。90后以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，00后占16.2%；一线城市客源占比达33.2%。马蜂窝数据显示，2025年上半年“非遗”相关内容发布量已达2024年全年的145.7%。