九阳股份"哈基米"产品品牌溢价能力分析

根据搜索到的信息，我为您分析九阳股份"哈基米"产品的品牌溢价能力。

九阳股份于2025年11月推出了"哈基米南北绿豆豆浆"产品，该产品因网络热梗"哈基米"而引发市场关注。值得注意的是，

[1]，这表明该产品可能并非官方正式命名，而是市场或消费者基于网络梗的自发称呼。

从市场反应来看，"哈基米"概念确实为九阳股份带来了显著的短期流量：

• 股价表现
  ：2025年11月13日开盘后股价迅速拉升至涨停[1]
• 产品热度
  ：产品引发了市场热议和消费者关注

然而，这种基于网络梗的品牌溢价存在明显的脆弱性：

• 网络热梗的生命周期通常较短，一旦被大规模商业化，就会快速贬值
• 正如报道提到的，“当一个梗被印在每个超市的豆浆袋上时，它就变成了路人皆知的大白话”[1]

• 九阳股份在这波营销中采用了公司自养的猫作为形象，避开了有争议的圆头耄耋形象，试图降低风险[1]
• 但这种蹭热度的行为对品牌形象建设的长远价值有限

• 公司在互动平台主动澄清没有相关产品，表明对这种营销热度保持谨慎态度[1]

维度	评估	说明
短期溢价	较强	借助梗文化获得流量红利和股价上涨
长期溢价	较弱	梗文化不可持续，难以形成稳定品牌溢价
品牌保护	中性	公司态度谨慎，避免过度绑定
消费者认知	模糊	官方未正式承认，定位不清晰

九阳股份"哈基米"产品的品牌溢价能力主要体现在

层面，。这种基于网络梗的溢价具有高度不确定性，难以转化为持久的品牌资产。建议投资者关注公司核心业务基本面，而非短期热点炒作。

：如需更深入的产品销售数据、价格策略分析和品牌价值评估，建议启用深度投研模式获取更详细的市场数据。

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[1] 新浪财经 - “九阳豆浆卖爆了但哈基米的泼天富贵可能快结束了” (https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-11-19/doc-infxvyar4309594.shtml)