"甜雪极梦社"冰雪文旅IP商业化前景及行业影响分析

根据搜集到的最新资料,我来为您系统分析"甜雪极梦社"这类冰雪文旅IP的商业化前景及对行业竞争格局的影响。

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“甜雪极梦社”(SnowPuff)是哈尔滨极地公园于2026年1月2日推出的原创冰雪文旅IP,在哈尔滨与杭州两地同步首发[1][3]。该IP构建了以雪人SnowPuff为核心角色,淘学企鹅、白鲸艾米拉、北极熊笨笨、北极狼玛雅四大极地动物IP为支撑的**“治愈系冰雪世界”**[2]。

:瞄准年轻女性群体对"情感陪伴与情绪疗愈"的深层需求,将冰雪元素转化为可触摸、可陪伴的"温暖礼物",实现从"观光游览"到"日常融入"的情感升级[2]。

:通过毛绒玩具、饰品、文具、家居等多元产品体系,推动冰雪文化"文化出省",形成"可流动的冰雪文化名片"[2]。

:打破传统冰雪文旅的地域限制,通过杭州西湖畔的首展(巨型SnowPuff雪人怀抱星星成为打卡地标)实现跨越南北的品牌传播[1][3]。

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• 2024年中国冰雪产业总规模达
  9,800亿元
  ,较2015年增长约263%,预计2025年将突破
  1万亿元
  大关[5]
• 2024-2025冰雪季,全国居民冰雪运动参与人数达
  2.92亿人
  ,参与率20.61%,带动消费规模超
  1,875亿元
  ,同比增长超25%[6]

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• 截至2025年4月,全国室内滑雪场(真雪)达
  79个
  ,较上年增长20个,增幅
  33.9%
  ,其中南方地区占比超三成[5][8]
• 华东、华南地区室内滑雪场最集中,浙江、江苏、广东合计占全国室内滑雪场总数的
  30.38%
  [8]
• 室内滑雪场凭借"不受季节和地域限制"的优势,成为冰雪消费的
  新增长点
  [7]

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• 国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》,明确到2027年冰雪经济总规模达
  1.2万亿元
  ,到2030年达
  1.5万亿元
  [7]

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• 传统冰雪旅游受限于11月至次年2月的冰雪季,存在明显的季节性供需错配问题[5]
• "甜雪极梦社"通过文创产品和全国巡展,实现"
  四季皆宜
  "的运营模式[2]

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• 参考宋城演艺模式,"主题公园+演艺"IP带动餐饮、住宿、文创消费,非门票收入占比可达60%,毛利率维持在70%以上[10]
• 文创产品(毛绒玩具、饰品、文具、家居等)形成
  高频消费
  入口[2]

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• 哈尔滨极地公园企鹅家族新成员"甜雪"与"糯米"身背书包作为"代言鹅",强化IP的
  人格化特征
  和情感连接[1]
• 针对年轻女性的"治愈系"定位,契合当前消费升级趋势中的情绪价值需求

:当前多数国内文旅IP存在"角色形象同质化严重,缺乏人格化塑造"的问题[11],难以与用户建立深层情感联结,多停留在"拍照打卡"的浅层互动模式。

:从单一IP到完整消费生态的转化需要强大的运营能力和供应链支持。参考案例中,部分地方文旅IP存在"产业化程度低、文化表达浅层化"问题[11]。

:随着冰雪经济热度上升,各地纷纷布局冰雪IP,2024年新增冰雪旅游相关企业约,总数近1.3万家[6],竞争格局日趋激烈。

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• 传统主题公园面临"重资产和刚性成本"的双重挑战(如海昌海洋公园85%为刚性成本)[10]
• "甜雪极梦社"代表的"
  IP先行+全国巡展
  "模式,降低固定资产投资门槛,提升运营灵活性

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• 室内滑雪场在南方地区的快速普及(增幅33.9%),推动冰雪游从"北雪南移"向"
  南北双向流动
  "转变[5][8]
• 传统北方冰雪景区(如哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场)通过IP输出实现"文化出省",打破地域局限[2]

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• “文旅+百业”、"百业+文旅"的新格局初步形成[9]
• 演艺驱动模式成为核心吸引力,如万岁山武侠城每天上演节目场次高达
  3,000场
  ,每年更换30%内容[10]

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• 传统景区过度依赖门票收入,宋城演艺通过IP运营实现非门票收入占比达60%[10]
• “甜雪极梦社"通过多元产品体系构建"可流动的冰雪文化名片”,形成可持续的IP消费生态[2]

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• 行业趋势显示,"情感账户"运营提升用户复购率成为关键策略,通过服务细节深化客群情感连接[9]
• "甜雪极梦社"的"治愈系"定位和"代言鹅"策略,正是顺应这一趋势

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• 哈尔滨冰雪大世界加入智能灯光、AI互动等科技元素[6]
• 数字科技与"在地文化"结合打造创新文旅项目成为趋势[9]

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• 避免同质化竞争,深度挖掘地域文化特色,构建独特的"情感锚点"[11]
• "甜雪极梦社"的极地生态+治愈美学定位,提供了差异化参考

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• 构建"IP+产品+服务+场景"的完整闭环
• 借鉴"冰雪+运动"“冰雪+民俗”“冰雪+生态”"冰雪+美食"等多元产品体系[7]

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• 结合AIGC、数字化手段活化传统文化,打造"为一个IP赴一座城"的消费新模式[9]
• 创新场景设计,如雾森系统、清凉滑道等提升淡季吸引力[10]

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• 室内滑雪场建设与运营(南方市场潜力巨大)
• 冰雪装备制造(高端滑雪装备需求增长86.01%受访居民有消费意愿)[6]
• 文创产品开发与IP授权

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• "演艺+主题公园"模式(参考宋城演艺高毛利率)[10]
• 数字科技与传统文化结合(如中传文旅的数智技术重塑体验)[9]

:多数地方文旅IP缺乏持续创新能力,难以突破浅层互动模式[11]

:尽管室内滑雪场缓解了季节性问题,但整体冰雪消费仍呈现明显的季节性集中特征[5]

:2024年冰雪旅游相关企业数量增长17%,行业竞争日趋白热化[6]

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"甜雪极梦社"类冰雪文旅IP在

中具有显著的商业化潜力,其核心优势在于:

1. 突破地域与季节限制
   ,通过IP输出实现"文化出省"
2. 多元化收入结构
   ,从门票经济转向IP生态经济
3. 情感价值驱动
   ,契合消费升级趋势

对传统旅游演艺及主题公园运营商而言,这一趋势意味着

,要求企业加速轻资产化转型、强化IP运营能力、构建情感化运营体系。

未来成功的文旅IP需要具备:

、、以及,才能真正实现从"拍照打卡"到"持续消费"的跨越[11]。

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[1] 新浪财经 - “哈尔滨极地公园原创全新冰雪文旅IP上线” (https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-04/doc-inhfasaz3125625.shtml)

[2] 新华网黑龙江频道 - “哈尔滨极地公园原创全新冰雪文旅IP’甜雪极梦社’即将首发” (http://www.hlj.xinhuanet.com/20251226/48880a0cd2254920ae956d75b75d0554/c.html)

[3] 哈尔滨新闻网 - “哈杭双城同步首发!哈尔滨极地公园全新冰雪IP’甜雪极梦社’启幕文旅新篇” (https://www.hrbtv.net/folder137/2026-01-03/1116101.html)

[5] 东方财富财富号 - “冰雪旅游行业将’冷资源’成功转化为’热经济’” (https://caifuhao.eastmoney.com/news/20251225115229370222340)

[6] 中国体育报 - “2.92亿人参与1875亿元消费冰雪经济创新驱动全产业链高质量发展” (https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067608/n20067635/c28962644/content.html)

[7] 证券时报 - “从’冷资源’到’热产业’:万亿冰雪经济撬动全域消费新蓝海” (https://www.stcn.com/article/detail/3541765.html)

[8] 新华网 - “大看台丨撬动万亿,冰雪经济何以滚烫?” (http://www.xinhuanet.com/20251218/fcfb94a3484b4a299b913f93627472c6/c.html)

[9] 澎湃新闻 - “龙头企业引领,陕西崛起万亿级文旅产业” (https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_32291993)

[10] 360Doc - “中国文旅行业发展趋势报告(2025-2030)” (http://www.360doc.com/content/25/0830/03/76189814_1160310200.shtml)

[11] 汉斯出版社 - “基于SIPS模型的文旅IP营销策略” (https://pdf.hanspub.org/ecl_2315224.pdf)