CES 2026无人机灯光秀：品牌曝光与企业估值影响机制研究

基于我收集的资料，我将为您进行系统全面的分析。

2026年1月的CES展会上，1200架无人机在拉斯维加斯上空进行了精彩的灯光秀表演，展示了36Kr、Rokid、同创伟业等中国企业的标识[1]。此次表演由大漠大提供集群技术支持，标志着无人机灯光秀已从一次性展示进入

的商业化阶段[2]。

从参与主体来看，该事件涵盖了三个不同类型的企业/机构：

• 36Kr
  ：中国知名科技媒体平台，于2019年在纳斯达克上市，专注于新经济领域的商业信息服务[3]
• Rokid
  ：成立于2014年的AI+AR眼镜企业，已完成13轮融资，累计获得淡马锡、复星、IDG等20余家知名机构的投资[4]
• 同创伟业
  ：中国头部风险投资机构，在医药健康、半导体等领域投资布局广泛[5]

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国际展会（如CES）作为全球科技产业的风向标，为中国科技企业提供了

的独特平台。根据华泰证券的分析，本届CES的核心主题已从传统消费电子展示转向"以人为本"的AI应用变革[6]。在此背景下，企业的品牌曝光质量直接影响其估值逻辑：

影响因素	对估值的作用机制
国际权威背书	提升企业品牌公信力，降低投资者认知风险
行业话语权	在细分领域建立技术领先形象，增强议价能力
潜在合作机会	吸引战略投资者关注，优化股东结构
媒体传播效应	扩大品牌影响力，降低后续融资的营销成本

根据清科研究中心数据，2025年前三季度VC/PE机构持有的IPO企业账面股份价值

，创下近三年新高[7]。这一数据的背后，国际展会的品牌曝光效应不容忽视——在长鑫存储的案例中，其在科创板IPO前估值达到，投资机构排队入场的盛况充分说明了品牌影响力对估值的直接贡献[8]。

从创投机构视角来看，品牌曝光程度是评估初创企业

的重要指标。Investopedia的研究指出，初创企业的无形资产评估（包括品牌价值）往往采用成本法或折现现金流分析法，而这些评估方法对企业的市场知名度高度敏感[9]。

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国际展会为企业提供了与

的机会。以Rokid为例，其在CES 2026上推出的Rokid Style AI智能眼镜（定价299美元起）凭借38.5克的极致轻量化设计和开放的AI生态系统，吸引了大量国际买家和投资者的关注[10]。这种高调亮相直接转化为：

• 投资者主动问询增加
  ：品牌曝光提升后，投资机构的主动接触率显著上升
• 估值谈判优势增强
  ：在融资谈判中，品牌影响力可作为议价筹码
• 融资轮次加快
  ：品牌背书缩短了投资机构的尽职调查周期

除了股权融资，品牌曝光还通过以下途径增强企业的间接融资能力：

1. 供应链议价能力
   ：品牌知名度提升后，企业在与供应商的合作中可获得更优惠的账期和价格
2. 银行授信便利
   ：良好的品牌声誉有助于获得银行的信用贷款支持
3. 政府补贴获取
   ：品牌影响力是政府评估创新型企业补贴申请的重要参考因素

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无人机灯光秀作为一种新兴的户外媒体展示形式，具有显著的差异化优势：

特征维度	表现分析
高聚焦性	夜空中的视觉焦点，具有极强的注意力捕获能力
高传播性	社交媒体时代的天然流量入口，用户自发传播意愿强
低干扰性	与传统广告相比，接受度更高，不易引发受众反感
内容承载性	可展示复杂的企业标识、产品概念和创新元素

上海千机创新文旅科技集团的研究表明，无人机集群编队表演属于

的范畴，能够通过低空数字广告的高关注度和高话题讨论度，帮助城市和企业品牌"出圈"[11]。

根据专业展会营销研究机构的统计数据，企业参加国际展会的平均ROI可达

，即每投入1美元可获得4美元的回报[12]。结合无人机灯光秀的特殊属性，其投资价值主要体现在：

1. 一次性投入，多次曝光
   ：无人机表演的影像资料可反复用于后续营销
2. 跨界传播效应
   ：突破传统展会的地理限制，实现全球化传播
3. 品牌调性提升
   ：高科技展示方式本身传递企业的创新能力

CES 2026上1200架无人机的表演规模证明，该技术已具备

的基础条件。从成本效益角度分析：

• 边际成本递减
  ：随着技术成熟和规模效应，单场表演成本持续下降
• 场景延展性强
  ：从城市品牌推广到企业产品发布，应用场景广泛
• 技术门槛降低
  ：大漠大等头部企业的技术输出降低了行业进入壁垒

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基于上述分析，我们得出以下核心结论：

1. 品牌曝光对企业估值具有显著正向影响
   ：国际展会的高质量曝光可有效提升企业的市场认知度和投资者信任度，从而支撑更高的估值水平。

2. 无人机灯光秀是具有成本效益的营销创新
   ：作为天空数字经济的典型载体，无人机灯光秀在品牌传播效果上具有独特优势，尤其适合科技企业塑造创新形象。

3. 投资机构对品牌曝光的敏感度提升
   ：在当前融资环境下，品牌影响力已成为投资机构评估企业成长潜力的重要参考指标。

企业类型	建议策略
成长期科技企业	优先选择CES等国际顶级展会进行品牌曝光，配合无人机灯光秀等创新展示方式，最大化传播效果
早期初创企业	可考虑区域性展会或行业峰会，以较低成本建立初步品牌认知
投资机构	将品牌曝光质量纳入被投企业评估体系，作为市场验证度的重要参考

• 成本可控性
  ：高端无人机表演的成本仍较高，需根据企业预算合理规划
• 效果衰减性
  ：单次品牌曝光的边际效益可能递减，需配合持续性营销策略
• 技术风险
  ：无人机编队表演涉及复杂的控制系统，需选择成熟的技术服务商

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[1] 投中网 - CES变成中国科技秀

[2] 36Kr - CES 2026无人机灯光秀报道

[3] 东方财富 - 36Kr招股书研究

[4] 钛媒体 - CES 2026智能眼镜激战分析

[5] 深圳高新区 - 同创伟业投资研究

[6] 投中网 - CES 2026主题分析

[7] 36Kr - 2025年IPO市场分析

[8] 36Kr - 长鑫存储估值分析

[9] Investopedia - Startup Valuation Methods

[10] 投影时代 - Rokid CES 2026新品发布

[11] 上海市数字广告业高质量发展创新案例

[12] Cvent - Trade Show ROI Analysis