飞猪与阿里生态协同成效评估报告

基于我收集的资料，现在为您提供飞猪与阿里生态协同成效的系统性评估报告。

---

飞猪自2016年正式更名以来，在阿里集团内部的战略定位经历了多次调整[1][2]。这一演变过程反映了阿里对生态协同模式不断深化的认知：

• 2016-2020年
  ：飞猪作为独立业务单元运营，以出境游为核心方向，依托阿里全球化战略获得资源倾斜
• 2021年7月
  ：阿里将高德、飞猪、饿了么整合为"本地生活服务板块"，媒体合称"高飞了"，首次实现地理服务与出行业务的协同[3]
• 2023年3月
  ："1+6+N"架构调整后，飞猪被划入"N"序列，不再属于六大核心集团
• 2025年6月
  ：饿了么、飞猪正式合并入
  阿里巴巴中国电商事业群
  ，标志着从"电商平台"向"大消费平台"的战略升级[4][5]

2025年6月的调整具有里程碑意义。阿里CEO吴泳铭在全员邮件中明确指出：“这是从电商平台走向大消费平台的战略升级”，强调"从用户角度出发整合业务模式和组织形态"[4][5]。

整合后的指挥架构如下：

• 蒋凡担任阿里电商事业群CEO，统筹指挥
• 饿了么董事长兼CEO吴泽明、飞猪CEO庄卓然均向蒋凡汇报
• 各业务保持公司化运营模式，仅在战略目标和资源调度上统一[4][6]

---

飞猪并入中国电商事业群后，获得了

，这是飞猪发展历程中首次获得如此高等级的流量支持[7]。

根据亿邦动力2025年10月报道：

• 淘宝飞猪入口整合后，
  订单量增长达74%
  [8]
• 淘宝闪购上线后，8月周日均订单量达到
  8000万单
  ，连带飞猪订单量明显上涨[9]

2025年8月，淘宝上线了全新大会员体系，实现了饿了么、飞猪等阿里系资源的全面打通[10]。这一协同举措的核心成效包括：

会员等级	飞猪权益	额外权益叠加
淘宝黑钻	不限次免费升房、延迟退房、酒店专享价	直通飞猪F5级会员，大牌会员互通
88VIP会员	酒店免费升房、延迟退房	直通飞猪F3级会员，1年12次酒店免费升房

88VIP的人均年度消费金额是

，在天猫头部品牌的生意中，55%以上由88VIP贡献[9]。飞猪通过与88VIP体系的打通，获得了高质量消费群体的直接触达。

阿里生态构建了完整的流量协同闭环：

淘宝/天猫 → 88VIP会员 → 飞猪旅行服务
    ↓
支付宝支付场景 → 飞猪预订入口
    ↓
高德导航 → 目的地服务推荐 → 飞猪酒店/门票
    ↓
饿了么本地生活 → 出行前本地服务推荐 → 飞猪

---

根据Fastdata极数发布的《2024年中国出境游行业发展趋势报告》[2][11]：

市场份额排名	平台	市场份额
1	飞猪	44.3%
2	携程	31.2%
3	同程	9.5%
4	美团	5.9%

飞猪在

以44.3%的份额位居第一，且用户群体偏年轻化[6]。这一领先地位与阿里全球化战略的持续投入密切相关。

飞猪官方数据显示[7][12]：

• 2025年国庆中秋假期
  ：主题乐园、景区、精品小团游、国际邮轮等类目履约人次同比去年增长
  均超40%
• 2025年双11
  ：活动商品成交额达千万元以上的度假商家数同比去年增长
  81%
  ，百万元以上商家数增长
  40%
• 2022年双11
  ：平台活动商品成交额连续3年较2019年保持两位数增长

淘宝闪购与饿了么的资源打通带来了显著的协同增长[4][5]：

时间节点	日订单量	增速特征
2025年5月26日	4000万+	上线一个月突破
2025年6月23日	6000万+	不到一个月增长50%

其中非餐饮类订单占比高达75%，显示即时零售从"送餐"向"万物即时达"的升级[4][5]。

---

2026年1月15日，阿里千问App宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等几乎整个阿里生态业务，上线

[13][14]。

这一整合的核心意义在于：

• 首次实现"一句话办事"
  ：用户只需对千说"帮我点40杯奶茶"，即可自动完成选店、用券、支付全流程[13]
• 跨应用协同
  ：规划春节出游时，千问可以调用飞猪订机票酒店，调用高德规划行程，甚至模拟打电话预订餐厅[13]

千问C端事业群总裁吴嘉表示：“千问是第一个真正能帮你办事的AI，我们的独特优势在于’Qwen最强模型’与’阿里最丰富生态’的结合”[13]。

飞猪作为阿里生态中唯一的旅行服务入口，在千问体系中承担着：

• 出行规划
  ：机票、酒店、度假产品的智能推荐与预订
• 服务闭环
  ：从规划到履约的全链路AI服务
• 数据协同
  ：用户旅行行为数据与阿里全域数据的交叉分析

---

根据安信国际、中国银河证券、Fastdata极数等机构数据[2][15]：

指标	携程系（含去哪儿、同程）	美团	飞猪
国内OTA市场份额	60%+	~20%	~7%
月活用户规模	头部	中部	尾部

携程系公司已实现对百度、腾讯两大流量入口的卡位，飞猪则主要依托阿里系流量进行转化[15]。

阿里财报将飞猪与盒马、高鑫零售、阿里健康等一并归入"所有其他"板块[2][16]。2024财年及2025财年财报均未单独披露飞猪的具体业绩数据，这反映出：

• 飞猪在阿里整体收入中占比有限
• 阿里对飞猪的定位更侧重战略价值而非短期盈利贡献

1. 与携程、美团的规模差距
   ：携程系占据60%以上市场份额，飞猪约7%，差距显著[2]
2. 用户心智建设
   ：平台化模式对供应商的吸引力未能有效转化为用户品牌认知[2]
3. 履约服务质量
   ：旅游服务链条长且复杂，涉及多个履约方，服务质量稳定性的挑战依然存在[2]
4. 竞争加剧
   ：京东进军外卖、美团拓展闪购，跨界竞争日趋激烈[4][5]

---

协同维度	具体成效	评估结论
流量赋能	淘宝入口订单增长74%	显著
会员打通	88VIP与飞猪F等级互通	有效
AI整合	千问全生态办事能力	突破性
出境游优势	44.3%市场份额（第一）	核心壁垒
履约增长	旺季GMV增长40%+	稳健

1. 高德扫街榜与飞猪联动
   ：高德近8亿月活用户向飞猪的转化效率尚未充分释放[17]
2. 跨境游生态协同
   ：全球速卖通等海外渠道与飞猪的入境游服务联动刚起步[7]
3. 供应链深度整合
   ：阿里国际站、1688等B端资源与飞猪旅游供应链的打通仍在探索[6]

评估维度	评分（5分制）	说明
流量协同	4.0	淘宝入口效果显著，但用户习惯仍待培育
会员协同	4.5	88VIP体系打通带来高质量用户
AI协同	4.5	千问整合具有先发优势
业务增长	3.5	出境游领先，但整体规模有限
战略价值	4.0	对阿里大消费生态具有重要支撑意义
综合评分	4.0	协同效应已显现，但规模转化仍需时间

---

1. "旅行+购物"交叉营销
   ：借助淘宝流量优势，推出"边买边玩"套餐，实现商品消费与旅游消费的场景融合[6]
2. 会员权益共享升级
   ：深化88VIP与飞猪F等级的权益互通，提升用户粘性
3. AI全链路服务
   ：通过千问实现从旅行规划、预订、导航到本地生活推荐的全智能闭环[13]
4. 入境游生态整合
   ：借助速卖通等海外渠道，为计划入境中国的外国游客提供飞猪服务[7]

• 携程、美团的竞争压力持续加大
• 即时零售战场消耗大量资源，可能影响飞猪的战略投入
• 用户对飞猪的品牌认知仍需强化

---

[1] 电商派 - 马云排兵布阵，阿里一飞冲天 (https://www.pai.com.cn/p/01kfb2eapbmnf149s3vygev3v3)

[2] 澎湃新闻 - 飞猪往哪飞 (https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_28896268)

[3] 财经网 - 饿了么、飞猪会师淘天，阿里重构消费生态闭环 (https://m.caijing.com.cn/s/202506/5097754)

[4] 证券时报 - 阿里向大消费平台转变，饿了么飞猪并入中国电商事业群 (https://www.stcn.com/article/detail/2194601.html)

[5] 时代财经 - 饿了么、飞猪并入电商事业群，淘宝闪购6000万日单背后 (https://www.tfcaijing.com/article/page/6a4a7379767571476e744b716c4a355a6e585a6e4a773d3d)

[6] OFweek - 饿了么飞猪"搬家"，阿里憋了什么大招 (https://mp.ofweek.com/Internet/a856714615537)

[7] 环球旅讯 - 激活新供给飞猪升级度假商家评分体系、发布多款商家智能体 (https://m.traveldaily.cn/article/188893)

[8] 亿邦动力 - "十一"飞猪倍数级领涨旅游市场 (https://www.ebrun.com/20251009/608652.shtml)

[9] 证券时报 - 万亿大消费增量当前，双11的逻辑彻底变了 (https://www.stcn.com/article/detail/3386711.html)

[10] 新浪财经 - 飞猪与淘宝打通会员体系88VIP权益同步增加使用场景 (https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-08-06/doc-infizhsa6927224.shtml)

[11] PingWest - 2024年中国OTA平台出境游市场份额 (https://www.pingwest.com)

[12] 海克财经 - 飞猪往哪飞 (https://news.qq.com/rain/a/20240929A03Y8D00)

[13] 21经济网 - 阿里给千问装上了"手脚" (https://www.21jingji.com/article/20260115/herald/ababff23bab0734c95b92eea1dde3aca.html)

[14] 澎湃新闻 - 造了一个AI"超级入口"，阿里诸强从未如此"团结" (https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_32393627)

[15] 东吴证券 - OTA行业深度报告 (https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202411141640878234_1.pdf)

[16] 阿里巴巴2024财年年度报告 (https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2024/0523/2024052301570_c.pdf)

[17] DoNews - 本地生活赛道，进入"组团作战"时代 (https://www.donews.com/article/detail/5632/91455.html)