来伊份线上渠道占比变化趋势分析

根据收集到的资料，我来为您详细分析来伊份线上渠道占比的变化趋势。

年份	电商收入（亿元）	同比变化	占总营收比例
2016年前	-	-	7.1%
2019年	2.2	+19.8%	约10%
2021年	5.43	-	约12-13%
2022年	5.02	-8.58%	约11-12%
2023年	3.28	-34.58%	约8.25%
2024年	2.12	-35.54%	约6.3%

• 早期电商占比从1.07%逐步攀升至7%以上[1]
• 2019年线上电商实现营业收入2.2亿元，同比增长19.8%[2]
• 2021年达到峰值5.43亿元，电商业务迎来高速发展期

• 2022年电商收入同比下降8.58%，首次出现负增长[3]
• 2023年降幅扩大至34.58%，收入萎缩至3.28亿元[3]
• 2024年继续下滑35.54%，收入仅剩2.12亿元[4]

1. 错失电商发展先机
   ：来伊份前几年对线上发展重视不足，错过了发展线上渠道的最佳时机，面对越来越多线上零食品牌的竞争压力日益增大[1]

2. 渠道结构变化显著
   ：2024年各渠道收入构成为——门店零售收入20.20亿元（占比78.61%）、加盟商批发收入7.60亿元、特渠收入2.18亿元、电商收入2.12亿元（占比仅6.3%）[4]

3. 微信渠道占比极低
   ：公司在微信渠道端销售占比不足收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性[5]

来伊份线上渠道占比呈现**"先升后降"的倒V型走势**。从2016年的7%左右上升至2021年前后的12-13%，随后持续下滑至2024年的约6%。电商业务在2021年达到峰值后，已连续三年大幅萎缩，累计下降超过60%。这反映出公司在电商渠道的竞争力持续减弱，亟需调整线上战略以应对市场变化。

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[1] 搜狐网 - “零食第一股来伊份错失扩张时机 渠道发展存隐忧” (https://www.sohu.com/a/116086182_393779)
[2] 腾讯云 - “来伊份中报线上业务增长19.8%” (https://cloud.tencent.com/developer/news/553443)
[3] 网易 - “来伊份业绩似入窘境:上市以来营收首次下滑电商直营经营” (https://www.163.com/dy/article/J233RCVT0552KYAK.html)
[4] 腾讯网 - “来伊份一季度净利减少近八成” (https://news.qq.com/rain/a/20250429A02I2F00)
[5] 网易 - “来伊份:目前在微信渠道端销售占比很低” (https://www.163.com/dy/article/JKC1RB5G0514R9P4.html)