石头科技海外收入占比54.3%战略分析

根据最新公开数据显示，石头科技2025年前三季度实现海外收入65.46亿元，同比增长73.2%，占总收入比例达到54.3%[1]。这一数据标志着石头科技已完成从"中国品牌"向"全球化品牌"的战略转型，其深远意义值得深入剖析。

从历史数据来看，石头科技的海外收入占比呈现稳健增长态势：2022年海外收入为34.83亿元，占比52.7%；2023年为42.29亿元，占比48.9%；2024年为63.88亿元，占比53.6%；2025年前三季度达到65.46亿元，占比54.3%[1]。值得注意的是，2024年全年石头科技境外主营业务收入63.88亿元已超越境内收入55.31亿元，这表明公司海外市场营收首次超越国内市场，实现了历史性突破[2]。

这种"倒挂"现象反映了中国智能制造企业在全球价值链中的地位提升。石头科技不再依赖单一的中国市场，而是建立起真正意义上的全球化业务版图，有效分散了地缘政治风险和市场周期性波动风险。

根据IDC发布的2024年全球扫地机器人市场报告，石头科技斩获全球销售量和销售额的双料第一，其中出货量首度超过行业老牌劲旅iRobot拔得头筹，同比增长20.7%，全球销售量市场份额达16%，销售额市场份额达22.3%[3]。在区域市场层面，石头科技在丹麦、芬兰、德国、韩国、挪威、瑞典、土耳其等国家均实现量额双第一的领先态势[3]。

在竞争最为激烈的北美市场，石头科技正快速缩小与本土品牌的差距。2024年iRobot、Shark、石头科技在美亚扫地机零售额份额分别为25%、26%、24%，石头科技已跻身前三甲。尤其值得关注的是，在500美元以上的高端价位段，石头科技具有绝对优势；在800美元以上价位带的份额已经超越iRobot[3]。

石头科技入选"2025年度中国出海品牌新锐20强指数"，该指数要求入选企业海外营收必须达到10亿元且成立时间不超过20年，石头科技作为智能清洁电器领域的杰出代表成功入选[4]。这不仅是对其海外业绩的认可，更是对其品牌全球化影响力的专业认证。

2026年国际消费电子展（CES）上，石头科技首创的轮足扫地机器人全品类新品亮相，突破传统作业限制，能够应对楼梯及复杂地形的跨阶清洁[5]。同时，石头科技宣布与皇家马德里达成战略合作，这一"智能清洁科技力与全球体育影响力"的跨界联姻，标志着其品牌国际化战略进入新阶段[6]。

：海外收入占比超过50%意味着石头科技已成功构建"双轮驱动"的业务架构，降低了对单一市场的依赖度。当国内市场面临消费疲软或竞争加剧时，海外市场可提供有效的业绩缓冲。

：以高端定位打入欧美日韩等成熟市场并取得领先地位，说明石头科技的产品力和品牌溢价能力已获得全球消费者的认可。这与其持续的高研发投入（2024年研发费用保持高位）形成正向循环。

：2025年12月26日，石头科技宣布拟发行境外上市普通股在香港联合交易所上市，募资主要用于国际化业务拓展、产品研发拓展及产品组合扩充[2]。海外收入占比54.3%的亮眼数据，为其港股二次上市提供了坚实的业绩支撑。

：作为科创板首只千元股（2021年6月创下1494.99元高点），石头科技曾被誉"扫地茅"[5]。随着海外业务占比持续提升，全球化布局进一步完善，公司有望获得国际资本市场的价值重估。

尽管海外收入占比创新高，但仍需关注以下风险因素：北美市场线下渠道壁垒较高、本土品牌仍有消费者认知优势；汇率波动对海外收入的影响；海外市场拓展所需的渠道建设和品牌推广投入；以及智能清洁电器行业竞争加剧的可能性。

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[1] 腾讯网 - "扫地茅"石头科技再冲港股:利润走跌,洗衣机业务人员调整 (https://new.qq.com/rain/a/20260109A058CT00)

[2] 腾讯网 - 石头科技与皇家马德里合作,CES 2026将"首发具身智能黑科技" (https://new.qq.com/rain/a/20260104A01QMX00)

[3] m.cheaa.com - 国产扫地机厂商攻城略地:石头科技双冠登顶,全年营收近120亿元 (http://m.cheaa.com/n_detail/w_645745.html)

[4] 搜狐 - 石头科技入选"中国出海新锐20强指数",以创新实力突围全球市场 (https://www.sohu.com/a/970597666_122014422)

[5] 中金在线财经号 - 从盈利到股价 石头科技二次上市可解? (http://mp.cnfol.com/31937/article/1769395025-142233856.html)

[6] 搜狐 - 石头科技与皇家马德里合作,CES 2026将"首发具身智能黑科技" (https://new.qq.com/rain/a/20260104A01QMX00)