半亩花田身体乳市场份额价值分析
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A股市场
2026年1月27日
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根据最新市场调研数据，我来为您详细分析半亩花田身体乳的市场份额价值。
半亩花田身体乳市场份额分析
一、市场地位与规模
整体市场份额：
根据弗若斯特沙利文数据，2024年半亩花田在中国身体护理市场（包括身体乳、身体油、护手霜等）所占份额为
0.8%
，排名第九位[1]。在细分的身体乳类目中，半亩花田表现更为突出：
- 天猫、京东、抖音三平台身体乳类目营收排名第四
- 抖音平台身体护理类目位列第五名
- 是身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌[2]
二、营收表现与增长动能
| 时间周期 | 营收规模 | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2019年 | 突破10亿元 | — |
| 2022年 | 全渠道超20亿元 | — |
| 2023年 | 基础增长26% | +26% |
| 2024年 | 14.99亿元 | +56% |
| 2025年前三季度 | 18.95亿元 | 持续增长 |
2024年56%的营收增速显著高于丝塔芙、Olay、凡士林等国际头部品牌[3]。
三、产品结构与贡献
截至2025年前三季度，半亩花田的产品收入结构如下：
- 身体洗护：7.91亿元，占比41.8%
- 发部洗护：4.82亿元，占比25.4%
- 面部洗护：4.63亿元，占比24.4%
身体乳作为核心品类，对整体营收贡献显著。
四、市场价值评估
1. 细分市场价值：
- 2024年中国个人护理品类市场销售额达85.59亿元
- 身体护理占比62.93%，其中身体乳/霜占49.23%
- 估算身体乳市场规模约为26.5亿元
2. 竞争优势：
- 国货品牌龙头地位：在身体乳、身体磨砂膏等细分品类中位列国货第一
- 渠道优势：抖音平台排名第五，电商渠道布局完善
- 高增长性：56%的同比增长显示强劲市场拓展能力
五、投资价值分析
成长性评级：
★★★★☆市场地位评级：
★★★★☆品牌价值评级：
★★★★☆
半亩花田身体乳业务凭借国货第一品牌地位、56%的高增长态势以及抖音等新兴渠道优势，在约26.5亿元的身体乳市场中占据有利竞争位置。其市场份额价值不仅体现在0.8%的整体份额上，更在于细分品类第四的排名和高成长性带来的未来潜力。
参考文献：
[1] 腾讯网 - “半亩花田的达人依赖症:挣来的钱一半都花在营销上” (https://new.qq.com/rain/a/20260120A02GK800)
[2] 腾讯网 - “半亩花田母公司赴港上市:聚焦个护品类 净利润率面临压力” (https://new.qq.com/rain/a/20260123A07S2M00)
[3] 腾讯网 - “找孙颖莎做代言的国货美妆半亩花田距离成为头部还有多远?” (https://new.qq.com/rain/a/20250211A07HX300)
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