鸣鸣很忙门店密度及市场饱和度测算分析

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的门店密度及市场饱和度测算方法。

是中国最大的休闲食品饮料连锁零售商，由"零食很忙"与"赵一鸣零食"于2023年11月战略合并而成，定位港股"量贩零食第一股"[1][2]。

指标	数据
门店总数（截至2025年9月30日）	19,517家[1]
覆盖省份	28个[1]
覆盖县域	1,341个[3]
县域市场覆盖率	约66%[3]
下沉市场门店占比	约59%[2]

鸣鸣很忙实行

，即在已有门店的400米范围内原则上不再开设新店[3]。用户提到的"500米门店密度"实际上比官方保护距离更为宽松，说明门店加密仍有空间。

门店密度的核心计算逻辑：

门店密度 = 门店数量 / 覆盖区域面积

覆盖半径法：
- 单店理论覆盖半径：500米（步行约6-8分钟）
- 单店覆盖面积：π × (0.5km)² ≈ 0.785 km²
- 每平方公里门店数：1 ÷ 0.785 ≈ 1.27家/km²

饱和门店数 = (区域人口 × 人均年消费额) ÷ (单店年均销售额)

参数假设：
- 量贩零食人均年消费：约200-300元
- 单店年均销售额：约150-250万元
- 区域人口：100万人

计算：饱和门店数 = (1,000,000 × 250) ÷ 2,000,000 ≈ 125家
即：每8,000人可支撑1家门店

CSI = 区域门店总数 ÷ 理论饱和门店数

判定标准：
- CSI < 0.7：市场未饱和，可继续加密
- CSI = 0.7-1.0：市场适度饱和，需谨慎扩张
- CSI > 1.0：市场过度饱和，存在关店风险

根据行业研究数据[4]：

指标	2024年	2025年（预测）
量贩零食门店总数	3.8万家	4.5-5.6万家
行业销售规模	约1,800亿元	约2,200亿元
头部企业同店销售	下滑明显	H2已环比改善

评估维度	关键指标	数据来源
人口密度	常住人口/km²	统计年鉴
消费容量	可支配收入、消费支出	统计局数据
竞争强度	500米内竞品数量	实地调研
坪效水平	销售额/m²	门店经营数据
加盟商盈利率	门店盈利占比	公司运营数据

• 县域渗透仍在继续
  ：从2024年1,224个县增至2025年1,341个县，增长9.5%[3]
• 总部科学选址
  ：综合考量区域人口密度、消费容量、现有门店运营数据、商圈流量分布等多重维度[3]
• H2同店跌幅收窄
  ：2025年下半年经营指标已环比改善[4]

• 头部企业同店销售下滑
  ：2025年上半年多数量贩零食企业同店销售下滑[4]
• 行业竞争加剧
  ：2024年价格战和补贴竞争推高扩张成本[4]
• 密度边际效应递减
  ：门店加密到一定程度后，单店产出将被稀释

第一梯队（高潜力）：
- 县域市场（覆盖率66%，仍有提升空间）
- 新进入省份的空白区域

第二梯队（稳健）：
- 已覆盖省份的薄弱地级市
- 人口净流入的三四线城市

第三梯队（谨慎）：
- 门店密度已超1家/km²的区域
- 人均消费能力持续下降的地区

• 单店日均销售额连续3个月下降超20%
• 500米范围内新增竞品超过3家
• 区域加盟商盈利率低于70%

鸣鸣很忙的500米门店密度在当前阶段仍处于

，结合其400米的保护距离政策，说明公司采取了较为审慎的扩张策略[3]。但随着门店总数突破1.9万家，行业整体进入"从规模竞速到质效深耕"的3.0阶段[4]，未来需重点关注同店增长和加盟商盈利能力，而非单纯追求门店数量扩张。

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[1] 腾讯网 - 终于通过港交所上市聆讯!鸣鸣很忙去年门店数量已超2.1万家 (https://new.qq.com/rain/a/20260114A05M9O00)
[2] 雪球 - 港股打新鸣鸣很忙 (https://xueqiu.com/8201124121)
[3] 腾讯网 - 不内卷!鸣鸣很忙400米门店距离保护,与加盟商共破量贩零食赛道 (https://new.qq.com/rain/a/20260114A05H1Q00)
[4] 中信证券/亿邦动力网 - 2025零售业复盘:量贩零食店从"万店狂奔"到"红利拐点" (https://www.ebrun.com/20260109/636165.shtml)