爱奇艺剧集分账模式改革及制作方合作意愿分析

2026年1月20日，爱奇艺正式发布2026年专业制作内容（PPC）分账合作新规，宣布涵盖电影、剧集、微剧、漫剧、动漫、少儿、纪录片、知识八大业务板块，全面实行"收入分账"的创新合作模式[1][2]。该新规将于2026年2月1日起正式实施，其中电影业务新规已于1月15日率先落地执行[1]。

变革维度	旧模式	新模式
收益核算	按播放量计算	按平台实际收入计算
风险承担	制作方"旱涝保收"	平台与制作方共担风险
分成机制	单一比例	阶梯比例+差异化分成
合作模式	单纯收益分成	深度"价值共创"

新规以"平台收入×分成比例"为核心计算方式，平台净收入是会员和广告收入扣掉运营成本后的金额[3]。剧集分账新规分为会员付费分账、广告分账两种模式，只有部分独家合作的精品剧集才有机会获得保底分账[2]。

根据新规，爱奇艺针对内容是否独家播出、是否为平台首播等差异化场景，精细化设置了分成比例[2][3]：

• 首播剧集
  ：收入超1000万的部分可获得
  130%分成
  ，显著激励优质独家内容[3]
• 非独家非首播内容
  ：只能获得
  50%分成
• 独家精品内容
  ：有机会获得保底分账，降低制作方风险

这种阶梯式分成设计明显在鼓励优质独家内容创作，同时也推动不同形式内容创作者在分账收益机制上趋于公平[4]。

新规发布后，在豆瓣"收视率研究中心"等剧圈阵地引发广泛热议[2]。行业对此次改革呈现出复杂的反应态度。

• 透明度提升
  ：制作方能够更直观了解合作内容的收入情况[1]
• 头部优势强化
  ：头部团队有望凭借更强的内容竞争力获取更高回报[4]
• 价值共创理念
  ：新规推动平台与内容方关系从单纯"收益分成"升级为深度"价值共创"[5]
• 优质内容激励
  ：让优质内容获得与之匹配的商业回报，助力创作者生态百花齐放[5]

• 风险共担常态化
  ：制作方"旱涝保收"的时代或将过去[2]
• 成本压力增大
  ：中小团队需更加注重成本控制与内容精准定位[4]
• 收入不确定性
  ：以往"唯播放量论"的收益模式被打破，收入与平台实际营收挂钩

• 有望攻克内容收益与平台营收脱节的行业痼疾[2]
• 长视频平台主动"挤泡沫"，推动行业健康发展[2]
• 激发行业创作活力，构建"优质内容-用户消费-商业回报"良性循环[6]

• 风险共担成为新常态，制作方需调整商业模式
• 中小制作公司面临更大生存压力
• 行业整合可能加速，头部效应愈发明显

此次分账模式调整，与爱奇艺2024年以来从盈利转向亏损的财务状况形成呼应[7]。在财务承压与增长乏力的双重挑战下，爱奇艺通过分账模式改革寻求新的突破点，旨在建立更清晰统一的合作规则，同时将部分风险转移给制作方。

• 制作方普遍持观望态度，需要适应新规则
• 头部制作公司有望率先响应新政
• 中小制作方可能采取审慎策略，试探性合作

• 自制剧、定制剧、版权剧等模式仍将是平台立身之本[2]
• 平台仍会给头部精品内容提供"安全垫"，增强核心竞争力[2]
• 分账模式改革可能推动行业从"流量虚热"转向"实打实的收益比拼"[3]
• 优质内容创作者将获得更公平的商业回报，行业生态趋于健康

爱奇艺剧集分账模式改革代表了长视频行业商业模式的重大转变。从制作方合作意愿来看，短期内行业呈现谨慎观望态度，但长期来看，这一改革有助于建立更公平、透明的内容合作机制。对于具备内容竞争力的头部制作方而言，新规提供了更好的收益机会；而中小制作方则需要更加注重成本控制和内容精准定位。总体而言，分账模式改革有望推动行业从"流量驱动"转向"价值驱动"，实现平台与制作方的真正共赢。

---

[1] 腾讯网 - 爱奇艺发布2026年分账内容合作新规 (https://new.qq.com/rain/a/20260120A073DK00)

[2] 澎湃新闻 - 爱优腾开"卷"分账模式,长视频主动"挤泡沫"? (https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_32450923)

[3] 腾讯网 - 爱奇艺全面实行收入分账模式!腾讯优酷也有动作 (https://new.qq.com/rain/a/20260121A07A5Z00)

[4] 搜狐网 - 短剧开年,各大平台竞相发布激励政策 (https://www.sohu.com/a/979825512_116162)

[5] 搜狐网 - 2026爱奇艺分账模式焕新升级!长剧、中剧、横屏短剧分账新规发布 (http://www.sohu.com/a/979830553_121124780)

[6] 搜狐网 - 爱奇艺2026年分账新规:让创作与商业共舞的未来 (https://www.sohu.com/a/978764024_122066679)

[7] 今日头条 - 爱奇艺谋变,长视频开始重新"算账" (https://www.toutiao.com/article/7599621206735618575/)