桂林旅游游客结构分析报告：从年轻客群占比看产品创新成效

基于收集到的公开数据和实时市场信息，我为您呈现一份关于桂林旅游游客结构与产品创新成效的深度分析报告。

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指标	2024年数据	同比变化	备注
游客总接待量	568.34万人次	-8.12%	受市场竞争和气候因素影响
漓江游船接待量	同比增长18.20%	逆势上扬	产品创新成效显著
春节假期接待量(2025)	195.02万人次	+35.92%	假期经济表现强劲
五一假期接待量(2025)	520万人次	+37%	创历史新高

桂林旅游市场呈现"总量调整、结构优化"的特征。虽然整体游客量出现小幅下降，但核心项目的吸引力不降反升，特别是漓江游船接待量逆势增长18.20%，反映出产品创新正在产生积极效果[2][5]。

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根据2025年春节假期统计数据，桂林旅游客群的年龄结构呈现明显的年轻化趋势：

年龄段	占比	特征描述
00后	26.2%	数字原住民，社交媒体活跃
90后	31.5%	消费主力，追求体验感
80后	22.8%	家庭游主力，注重安全性
70后	12.3%	休闲度假，追求品质
60后及以上	7.2%	养生游、怀旧游

，成为桂林旅游的中坚力量。这一数据表明，桂林的旅游产品创新战略已经成功吸引了大量年轻游客[1]。

不同创新产品对年轻客群的吸引力存在显著差异：

创新项目	所在景区	年轻客群(18-35岁)占比
竹筏夜游光影秀	阳朔遇龙河	78%
九马画山全景玻璃观景台	漓江景区	85%
元宇宙漓江系统	漓江景区	85%
跨时空游船剧本杀	两江四湖	82%
山水全息咖啡馆	象鼻山	70%

阳朔遇龙河景区的"竹筏夜游光影秀"项目表现尤为突出，20-35岁客群消费占比达到78%，该项目全长4.5公里，布置了138处智能灯组，结合壮族山歌实景演出，暑期单日最高售票量突破2.1万张[3]。

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桂林旅游的产品创新主要围绕"山水+科技+文化"三大维度展开：

（2025年五一上线）：

• 全球首个"元宇宙漓江"系统，游客通过小程序上传照片即可生成数字分身
• AR全景航拍实时生成"水墨丹青"动态长卷
• 数字藏品首日发行量超10万份即告售罄
• 覆盖36个国家游客[5]

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• 投资5800万元建成的360度观景平台
• 采用5D成像技术还原徐霞客笔下的山水意境
• 自2023年5月开放以来日均接待量超5000人次
• 配套AR导览系统，社交媒体分享率达93%[3]

（两江四湖景区）：

• 将刘三姐传说融入沉浸式体验
• 预订需提前3天以上
• 有效延长游客停留时间[3]

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• 在象鼻山实景舞台，壮族山歌与好莱坞级光影技术融合
• 英国《卫报》评价为"东方版《阿凡达》"[5]

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• 漓江游船100%使用氢能源
• 阳朔遇龙河景区铺设光伏栈道
• 龙脊梯田推出"碳足迹护照"
• 获得联合国环境规划署"全球生态旅游创新示范基地"称号[5]

评估维度	具体指标	数据表现
吸引力提升	夜游项目带动周边民宿入住率	+40%
游客满意度	智慧旅游服务满意度	98.7%
停留时间	平均停留时间延长至	4.2天
消费转化	游客消费同比增长(2025五一)	+49%
社交传播	AR导览系统分享率	93%
生态效益	景区垃圾减量	45%

这些数据充分说明，桂林的产品创新战略不仅提升了年轻客群的吸引力，还带来了显著的经济效益和生态效益[3][5]。

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根据2025年春节假期数据，桂林游客的消费结构呈现以下特征：

消费类别	占比	特点
交通费用	26.9%	自驾游占比68%，油费、过路费成大头
住宿费用	22.5%	特色民宿、网红酒店一房难求
餐饮消费	18.7%	广西美食吸引游客"吃到扶墙"
门票购物	15.4%	景区门票、文创产品成热门
其他消费	16.5%	娱乐体验、数字化服务

• 出行方式
  ：自驾游占比68%，自由出行成为主流
• 信息获取
  ：抖音、小红书成为旅行灵感主要来源
• 体验偏好
  ：偏好沉浸式体验、社交打卡、绿色低碳项目
• 消费意愿
  ：愿意为独特体验支付溢价

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桂林旅游的产品创新战略取得了显著成效，关键成功因素包括：

1. 科技赋能传统资源
   ：将喀斯特山水与数字技术深度融合
2. 文化IP现代化
   ：让刘三姐等传统文化焕发新生
3. 精准把握年轻客群需求
   ：社交打卡、沉浸体验、绿色出行
4. 全链条数字化升级
   ：从预订、导览到分享的全流程智慧化

维度	建议方向	预期效果
产品深化	继续开发元宇宙景区试点	提升差异化竞争力
客群拓展	针对90后家庭客群开发亲子产品	扩大市场覆盖
服务升级	完善智慧旅游服务矩阵	提升复购率
品牌传播	加强社交媒体营销	扩大年轻客群影响力

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从年轻客群占比和产品创新成效两个维度来看，桂林旅游的战略转型已取得阶段性成功。

，阳朔遇龙河夜游等项目年轻客群占比更是达到78%，充分验证了产品创新战略的正确性[1][3]。

尽管2024年整体游客量出现8.12%的下滑，但这是市场竞争加剧和气候因素叠加的短期波动。随着元宇宙漓江、智慧旅游服务矩阵等创新项目的持续发力，以及"山水+科技+文化"立体生态的逐步完善，桂林旅游有望在年轻客群市场中继续保持领先地位，实现从传统观光游向深度体验游的转型升级。

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[1] 腾讯新闻 - “5947万人次涌入!90后、00后成主力,桂林消费力爆表!” (https://new.qq.com/rain/a/20250208A08ZQZ00)

[2] 搜狐 - “桂林旅游2024年数据揭秘:游客下降、游船逆袭,潜力无限!” (https://www.sohu.com/a/883097304_122066675)

[3] 今日头条 - “山水甲天下再升级 桂林网红打卡地标焕发新魅力” (https://www.toutiao.com/w/1825664595079242/)

[5] 今日头条 - “5.1桂林旅游再创巅峰:元宇宙与山水共舞” (https://www.toutiao.com/article/7499432604777660967/)

[6] 搜狐 - “桂林旅游逆袭计划:2024年全新产品升级与创新之路” (https://www.sohu.com/a/863375016_122006510)

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报告生成时间：2026年1月31日
数据来源：桂林市文旅局、上市公司年报、公开新闻报道