比亚迪2025年销量与战略转型分析：全球登顶与国内承压并存

根据最新市场数据，比亚迪2025年面临国内销量下滑与战略转型的双重挑战。以下是详细分析：

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比亚迪2025年全年累计销售

，同比增长7.73%，连续、，并首次超越特斯拉成为全球电动汽车销量冠军（全球纯电动车型销量225.7万辆 vs 特斯拉163.6万辆）[1][2]。

然而，国内市场表现显著承压[1][2][3]：

• 国内销量为355万辆
  ，较2024年的385.3万辆
  减少超过30万辆
• 市场份额从2023年35%的高点
  滑落至2025年前11个月的29%
• 7月至11月连续五个月出现
  两位数同比下滑
  ，12月降幅更扩大至
  37.24%
• 第三季度营收1,949.85亿元，
  同比下降3.05%
  ；净利润78.23亿元，
  同比下降32.60%

• 新能源汽车出口首次突破
  100万辆
  ，同比增长
  145%
• 海外市场成为对冲国内销量下滑的关键支撑[1][4]

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比亚迪董事长兼CEO王传福在2025年12月的临时股东大会上

，承认当前技术领先度不及前几年，技术成果的市场惊艳度有所下降[1][4]。

• 前几年比亚迪凭借
  刀片电池
  、
  DM-i超级混动
  等颠覆性技术领跑市场
• 随着行业技术快速迭代，竞品纷纷跟进，这些曾经的"王牌"不再稀缺
• 同质化竞争特征逐渐明显
  ，比亚迪的技术护城河正在被侵蚀[1][4]

在智能化领域，比亚迪面临消费者更高期望与实际体验之间的差距[1][4][5]：

• 部分消费者对比亚迪
  智能座舱、辅助驾驶
  等功能的要求未能充分满足
• 与竞争对手（如小鹏、理想、问界等）在高阶智驾功能上存在差距
• 智能化成为制约产品吸引力的重要因素

• 已组建
  超5,000人辅助驾驶专项团队
• 未来智能化将
  投入超1,000亿
  元
• 截至2025年12月，搭载"天神之眼"系统的车型累计超250万辆
• 将高阶智驾系统下沉至10万元级车型（如海鸥），2025年装车量超120万辆[5]

在10万-20万元主流价格区间，比亚迪面临

[1][4][6]：

竞争对手	策略与表现
吉利银河	凭借星愿、星舰7、E5、A7等车型抢走市场份额，M9成为30-40万级三排座SUV最佳平替
长安深蓝	智能化配置和价格策略步步紧逼
理想/问界	在中高端市场分流比亚迪核心用户
小米SU7	挤压中端市场份额，加剧价格战

2025年销量差距从2024年的近一倍缩小至50%多，"摸着比亚迪过河"成为竞争对手的策略[6]。

• 2025年以"限时一口价"为代表的价格战从上半年愈演愈烈到下半年戛然而止
• 随后车企集体表态"反内卷"，要求开启"价值战"
• 价格战对比亚迪盈利能力产生直接影响：前三季度净利润同比下降32.60%[1][4]

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比亚迪在2025年选择将重心转向**“配置战”**，以质量和技术取胜[7]：

• 新款秦和海豹系列采用"插混电力再加码"策略
• 中高配车型续航均已
  超过200公里
  ，缩小与竞品差距
• 高端技术下放
  成为核心策略

比亚迪正推动**“AI智能体+世界模型”**方案，通过虚拟场景训练应对罕见错误，形成"数据-研发-落地"迭代闭环[5]：

• 与大疆合作车载无人机
• 研发
  兆瓦级快充
  （5分钟续航400公里）
• 依托250万辆装车形成的中国最大车云数据库

• 匈牙利工厂建设推进中，以应对欧盟加征关税至30%的挑战
• 海外销量突破100万辆成为重要增长引擎[4]

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比亚迪2025年呈现"

"的格局——全球销量登顶与国内销量下滑并存。核心挑战在于：

1. 技术差异化减弱
   ：曾经的技术领先优势正在被竞争对手追赶
2. 智能化转型紧迫
   ：智能驾驶成为新的竞争高地，需要加大投入
3. 市场竞争白热化
   ：在主流价格区间面临吉利、小米、理想等品牌的强势挑战
4. 盈利压力增大
   ：价格战和市场份额下滑影响盈利能力

未来，比亚迪需要通过

三重战略来应对挑战，重建差异化竞争优势。

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[1] 腾讯网 - 一锤定音年度特别策划之二:比亚迪国内汽车销量为何下滑? (https://new.qq.com/rain/a/20260105A01EME00)

[2] 新浪网 - 国内销量下滑,2025年战略不及预期,比亚迪转型势在必行 (https://k.sina.com.cn/article_7405682050_1b969bd8200101ck4y.html)

[3] 今日头条 - 2025年车企销量榜单,超半数新势力未达目标? (https://www.toutiao.com/article/7591476088472994346/)

[4] 腾讯网 - 比亚迪2025年收官:全球销量460万辆,海外市场成增长新引擎 (https://new.qq.com/rain/a/20260104A04FT400)

[5] 新浪新闻 - 比亚迪超越特斯拉登顶全球电动车销冠,中国制造如何颠覆国际汽车市场? (https://news.sina.cn/bignews/insight/2026-01-30/detail-inhiztiv0691496.d.html)

[6] 腾讯网 - 2025年车企销量盘点,比亚迪无敌,吉利有潜力,奇瑞赚外币? (https://new.qq.com/rain/a/20260106A0368E00)

[7] 搜狐 - 比亚迪如何通过技术下沉应对2025年市场挑战 (https://www.sohu.com/a/976119985_122066678)