华帝股份集成灶业务营收增速及线下渠道布局分析

根据最新公开资料，以下是华帝股份（股票代码：002035.SZ）集成灶业务营收增速及线下渠道布局的详细分析：

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华帝股份集成灶业务在行业整体承压背景下实现

[1][2]：

指标	2023年数据	行业对比
集成灶营业收入增速	+23.31%	行业下降约4%
集成烹饪中心营收	0.36亿元	新增长极

1. 产品竞争力
   ：华帝2023年烟机实现营收25.65亿元，同比增长21.59%；灶具实现营收14.56亿元，同比增长6%；洗碗机营收同比增长16.99%，形成多品类协同优势[2]。

2. 行业逆势突围
   ：在2023年国内集成灶零售额同比下降4%的背景下，华帝集成灶凭借"净洁厨房"差异化战略实现高速增长，跑赢行业近28个百分点[1][2]。

3. 新兴产品线
   ：集成烹饪中心作为战略新品，2023年实现营收0.36亿元，为公司创造了新的增长动力[1]。

财务指标	2024年	同比变化
营业收入	63.72亿元	+2.23%
归母净利润	4.85亿元	+8.39%
扣非净利润	4.60亿元	+11.66%

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华帝线下渠道实行

，由以下多元渠道组成[3][4]：

线下渠道体系
├── 经销渠道（核心）
├── LKA渠道
├── 大KA渠道
├── 创新渠道
├── 前装渠道
└── 下沉渠道（京东家电、天猫优品、苏宁零售云等）

渠道类型	2024年营收	同比增速
线下渠道	31.48亿元	+11.07%
新零售渠道	12.51亿元	+29.63%
海外渠道	7.60亿元	+20.29%

华帝自2023年启动"万店领航"项目，持续强化线下渠道建设[3][4]：

：

• 已打造6家标杆大店（济南白鹤旗舰店、韶关马坝销服旗舰店等）
• 东莞、广州、潍坊、沈阳4座城市大店项目稳步推进
• 2025年规划新开6-8家标杆大店、3家销服一体店

：

• 在7个省区设立零售运营专岗
• 配置46名代理商运营专岗
• 构建总部、区域、经销商三方紧密联系的稳定运营体系

：

• 74个经销商的358家门店参与数字化1.0系统落地
• 8个省区召开TOC转型会议，推动零售转型

华帝在县镇市场采取差异化策略[4]：

• 与
  京东家电、天猫优品、苏宁零售云、京东五星万镇
  建立合作（2024年8月底新品发布活动顺利落地）
• 推动线下门店在
  抖音、美团、高德
  等平台入驻超1500家
• 通过"终端形象升级+动销+深化门店拜访+零售转型"组合拳激发渠道增长动力

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华帝通过"

"的立体化渠道布局，实现2024年线下渠道营收增长11.07%、新零售渠道增长29.63%的良好态势。集成灶业务在行业整体下滑背景下逆势增长23.31%，展现产品竞争力与渠道协同效应。

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[1] 新浪财经 - “净利4.47亿元,同比增长7.12%,'厨电三杰’之一华帝2023年报成绩亮眼” (https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2024-05-01/doc-inatsvsa9863823.shtml)

[2] 搜狐 - “华帝2023年报答卷:营收、净利稳健上扬,业绩增长亮眼” (https://www.sohu.com/a/778808758_121328571)

[3] 搜狐 - “华帝潘叶钊:推进 ‘万店领航’,做线下渠道赋能者” (https://news.sohu.com/a/692875244_309161)

[4] 网易 - “华帝发布2024年报,线下渠道和海外渠道稳健,新零售渠道崛起” (https://www.163.com/dy/article/JUKNII590553K6LG.html)

[5] 金灵API数据 - 华帝股份财务分析与公司概况