贵州茅台2025年i茅台销售情况分析

根据最新数据和公开信息，我为您全面分析贵州茅台2025年i茅台销售情况。

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根据贵州茅台官方披露的财务数据[1][2]，i茅台数字营销平台在2025年表现亮眼：

期间	i茅台销售收入（不含税）	备注
2025年Q1	58.70亿元	年初至报告期末[1]
2025年前三季度	126.92亿元	同比增长态势[2]
2024年全年	约200亿元	同比下降[0]

• 2025年前三季度i茅台销售收入已达126.92亿元，占贵州茅台前三季度直销收入（555.55亿元）的约22.9%[2]
• 从季度分布来看，2025年Q2-Q3合计约68.22亿元，显示出稳定的销售节奏

2026年1月，i茅台平台迎来重大战略升级[3][4]：

• 2026年1月起，1499元飞天茅台在i茅台平台常态化销售，引发"秒光"现象
• 直销模式较传统经销商（1169元出厂价）每瓶多赚
  330元
  [4]
• 1月份平台GMV达
  60-75亿元
  ，创下历史新高[4]

• i茅台通过缩短供应链、掌控定价权直接打击黄牛投机[3]
• 有效抑制了飞天茅台终端价格炒作，将价格稳定在合理区间

指标	2025年Q1	同比变化
营业收入	506.01亿元	+10.54%
归母净利润	268.47亿元	+11.59%
净资产收益率	10.92%	+0.35pct[1]

1. 渠道价值：
   作为茅台直销体系的核心载体，i茅台直接触达C端消费者，提升渠道利润率

2. 价格管控：
   通过官方定价1499元销售，有效稳定市场价格体系

3. 品牌数字化：
   月活跃用户突破1000万，成为白酒行业数字化转型的标杆[0]

4. 利润增厚：
   直销模式较传统经销模式每瓶增加约330元利润空间[4]

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[0] 新浪网 - “i茅台APP月活跃用户突破1000万” (https://k.sina.com.cn/article_5953190046_162d6789e06702n5hu.html)

[1] 上海证券交易所 - “贵州茅台酒股份有限公司2025年第一季度报告” (http://static.sse.com.cn/disclosure/listedinfo/announcement/c/new/2025-04-30/600519_20250430_MGO5.pdf)

[2] 贵州茅台官网 - “贵州茅台酒股份有限公司2025年第三季度主要经营数据公告” (https://www.moutaichina.com/mtgf/articleFileDir/2025-11/02/a1aaab3f13cf467aaee0fd1259019be4.pdf)

[3] 新浪网 - “'i茅台’直销平台能有效解决市场炒作问题吗?” (https://k.sina.com.cn/article_7879922980_1d5ae152406801ey10.html)

[4] 搜狐网 - “i茅台直销飞天茅台,每瓶多赚330元” (https://www.sohu.com/a/984049108_121123901)

[5] 金灵AI - 公司数据API