美团2025年国际化布局深度分析

根据最新搜索结果，我为您整理了美团2025年国际化布局的详细分析：

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美团旗下的国际外卖品牌

是2025年国际化布局的核心载体。2025年初，Keeta正式宣布""的战略目标，聚焦中东市场这片经济发达且消费能力强劲的区域[1]。

阶段	时间节点	覆盖市场	进展情况
第一站	2024年	沙特阿拉伯	中东首站上线，不到一年覆盖20+城市
第二阶段	2025年初	卡塔尔、科威特、阿联酋	加速扩张
收官阶段	2026年1月	巴林	海湾六国最后一块"拼图"[2]

2025年7月，Keeta宣布新增覆盖

（包括海勒、塔布克、艾卜哈等），显示出强劲的扩张动能[3]。

海湾合作委员会（海合会）六国包括：

• 沙特阿拉伯
  、
  阿联酋
  、
  卡塔尔
  、
  科威特
  、
  阿曼
  、
  巴林

完成巴林布局后，Keeta将实现对中东核心消费市场的

，为后续区域深耕奠定基础[2]。

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Keeta在巴林的落地并非盲目扩张，而是遵循一套经过验证的商业模式：

1. 香港"试验场"
   ：首先在香港市场验证商业模式
2. 全球"复制器"
   ：将成功经验复制到中东等新兴市场
3. 本地化迭代
   ：根据当地交通状况、配送距离、订单详情等因素优化服务[1][2]

• 与当地热门餐厅、区域及国际品牌建立长期合作关系
• 综合分析交通状况、配送距离提升配送精准度
• 提供迅速且可靠的配送服务以保障用户体验[1]

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2025年1月30日，Keeta与中国工商银行（亚洲）签署

，标志着国际化布局进入生态协同阶段[4]：

合作领域	具体内容
金融服务	现金管理、收单支付、数字金融
产品创新	探讨发行联名信用卡
骑手关怀	试点"送递员休息站"计划
企业服务	Keeta for Business提供企业餐饮津贴数字化管理

目前该服务已覆盖

[4]。

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2025年是中国互联网"内卷倒逼企业出海寻增量"的一年[2]。当国内外卖行业陷入"补贴失血"的存量博弈时，Keeta在中东的扩张成为美团：

• 破解增长困局
  的核心抓手
• 验证全球化能力
  的关键试验
• 寻找
  新增长曲线
  的重要布局[2]

中东市场具备以下优势：

• 经济发达，消费能力强劲
• 互联网渗透率高
• 外卖市场尚处于成长期
• 竞争格局相对分散

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维度	价值分析
增长空间	突破国内业务天花板，打开新增量市场
能力验证	检验美团即时配送能力的全球复制可行性
品牌升级	从中国本地生活巨头向全球化科技企业迈进
资本市场	国际化故事有望提升估值想象空间

摩根士丹利已将美团视为"接下来一年最有看点的中文互联网企业"[5]，国际化布局是其核心看点之一。

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值得注意的是，美团在推进国际化的同时，2025年2月以

收购叮咚买菜，强化国内即时零售布局[6]。这种""的双轮战略，体现了美团在存量与增量市场同步发力的整体考量。

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[1] 腾讯网 - “美团杀入新战场,海外业务正在起飞” (https://new.qq.com/rain/a/20260109A06XQM00)

[2] 搜狐 - “Keeta落子巴林:美团的中东收官战与全球化野心” (https://www.sohu.com/a/976254256_100154767)

[3] 安时达 - “美团出海沙特再树标杆” (https://www.ontaskd2d.com/article_xwzx_0028.html)

[4] 腾讯网 - “美团旗下Keeta与工银亚洲签署战略合作协议” (https://new.qq.com/rain/a/20260130A07C0400)

[5] 腾讯网 - “外卖大战近一年,重新理解美团” (https://new.qq.com/rain/a/20260109A02LFW00)

[36氪 - “美团买下叮咚,即时零售天平极速倾斜” (https://www.36kr.com/p/3670337600615173)

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：2025年是美团国际化布局的关键之年。通过Keeta品牌在海湾六国的快速扩张，美团正将国内积累的即时配送能力输出至中东市场。这种"试验-复制-迭代"的出海模式，配合金融生态的协同布局，标志着美团从中国本地生活巨头向全球化科技企业转型的重要一步。