新东方试水退休俱乐部：银发经济与教培业务的生态闭环可能性分析

根据搜索到的最新信息,我为您系统分析新东方试水退休俱乐部以及"银发经济"与教培主业的生态闭环可能性。

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,北京新东方退休俱乐部正式启动学员招募,主要面向北京地区50-75岁的退休人群[1]。该俱乐部由北京新东方文旅有限公司运营,提供0元线上课和19.9元线下体验课[2]。值得注意的是,俱乐部采用"兴趣课程+年轻玩伴"模式,安排80后、90后年轻人作为活动玩伴,提供摄影、手工、烘焙、舞蹈、八段锦、品茶、钓鱼、书法等课程,每月组织2次聚会活动[3]。

称,新东方文旅业务本就面向全年龄段,每年已有超10万名青少年参与全球研学游学,随着业务自然延伸至老年群体[4]。他还透露,2023年新东方文旅年收入已达3.3亿元[5]。

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根据最新政策数据,

[6]。复旦大学老龄研究院预测,在中等增长速度背景下,2035年银发经济规模为19.1万亿元,占总消费比重为27.8%,占GDP比重为9.6%;[7]。2025年1月,民政部等八部门联合印发《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》,进一步明确了银发经济的政策支持方向[8]。

从用户画像来看,

,他们既渴望精神文化充实,又对价格高度敏感,同时具备较强的消费能力[9]。

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根据新东方2025财年第四季度财报,

[10]。俞敏洪还披露,新东方文旅已在三亚签约10个康养基地,冬季已有超3000位老人体验康养服务[11]。这表明新东方的银发业务已从早期的文旅研学延伸到康养服务领域。

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新东方的入局并非领先者。

成立于2020年,通过"兴趣课程+AI陪伴+社区分享"模式,已构建起国内最大的中老年在线兴趣社区,注册用户突破千万,覆盖全球30多个国家和地区,并在2024年成为该赛道唯一实现盈利的公司[12]。红松的技术赋能与社区运营构成其核心竞争优势,平台从微信小程序起步,逐步扩展至30余个兴趣领域,其中乐器课程最受欢迎[13]。

这意味着,虽然新东方拥有品牌影响力和教育资源优势,但在银发经济领域仍需面对已经深耕多年的专业竞争者。

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:退休俱乐部采用"兴趣教育+本地服务"的轻资产路径,通过整合现有师资资源、租赁社区场地、开发线上课程等方式,将运营成本压缩至行业较低水平[14]。这种模式既盘活了存量师资资源,又避免了与专业养老机构的正面竞争。

:这种布局形成了独特的竞争壁垒——教育业务提供内容研发能力,文旅业务积累客户资源,康养业务构建服务网络,三者形成闭环[15]。

:正如网友调侃"小时候爸妈送我到新东方,长大后我送爸妈到新东方",新东方在教育培训领域积累的品牌信任可能延伸至老年教育市场[16]。

:红松等先行者已占据相当市场份额,且商业模式得到验证。新东方需要找到差异化竞争策略。

:退休俱乐部目前采用免费或低价策略,如何实现可持续盈利仍需观察。俞敏洪此前在文旅业务上的布局"雷声大、雨点小",推广数年仍在财务报表中微不足道[17]。

:老年群体的学习需求、社交需求与青少年群体存在显著差异,新东方需要深入理解并适应这一细分市场。

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,但实现路径仍需探索。新东方的优势在于其教育基因、品牌影响力和已有的文旅资源储备,通过轻资产模式切入老年教育市场风险可控。然而,面对红松等成熟竞争者,新东方需要在产品差异化、用户体验和社区运营上投入更多精力。长期来看,随着中国老龄化进程加速,银发经济确实可能成为新东方的第二增长曲线,但这一愿景的实现需要3-5年的持续投入和市场培育。

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[1] 腾讯网 - “8.3万亿元老人生意!超1100家养老院倒闭,俞敏洪们却开始收割了” (https://new.qq.com/rain/a/20260205A065E100)

[2] 今日头条 - “老年教育站上服务消费新风口” (https://www.toutiao.com/article/7602457760764101174/)

[3] 搜狐 - “俞敏洪盯上的30万亿市场,早已跑出个’超级玩家’” (https://www.sohu.com/a/984451108_121124289)

[4] DoNews - “俞敏洪回应成立’退休俱乐部’:新东方文旅面向全年龄段” (https://www.donews.com/news/detail/8/6395331.html)

[5] 腾讯网 - “入场养老两年半,'新东方’还行不行?” (https://new.qq.com/rain/a/20260117A02BN100)

[6] 腾讯网 - “新华鲜报促进银发经济发展!8部门发文培育养老服务经营主体” (https://new.qq.com/rain/a/20260113A06ABH00)

[7] 腾讯网 - “万亿级银发经济爆发:养老机器人掘金市场蓝海” (https://new.qq.com/rain/a/20260131A06G2200)

[8] CSDN博客 - “深度解析《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》” (https://blog.csdn.net/WZGL1230/article/details/157727577)

[9] 今日头条 - “撬动银发经济新蓝海是轻资产模式吗?” (https://www.toutiao.com/article/7597990251273011718/)

[10] 腾讯网 - “俞敏洪办’退休俱乐部’,全程由年轻人做活动玩伴,免费3门兴趣课” (https://new.qq.com/rain/a/20260122A03CQ700)

[11] 腾讯网 - “从文旅到退休俱乐部,俞敏洪布局的新东方养老局能成吗?” (https://new.qq.com/rain/a/20260202A05OQ900)

[12] 腾讯网 - “俞敏洪盯上的万亿市场,早已跑出个’超级玩家’” (https://new.qq.com/rain/a/20260122A06LUD00)

[13] 搜狐 - “银发经济新蓝海:新东方入局与红松模式共绘’享老’新图景” (https://www.sohu.com/a/979835740_362225)

[14] 今日头条 - “撬动银发经济新蓝海是轻资产模式吗?” (https://www.toutiao.com/article/7597990251273011718/)

[15] 今日头条 - “撬动银发经济新蓝海是轻资产模式吗?” (https://www.toutiao.com/article/7597990251273011718/)

[16] 今日头条 - “老年教育站上服务消费新风口” (https://www.toutiao.com/article/7602457760764101174/)

[17] 腾讯网 - “新东方文旅,摸着日本过河” (https://new.qq.com/rain/a/20260126A032GR00)