2025年黑色星期五线上销售记录分析：趋势、影响与风险

2025年11月29日，美国黑色星期五线上销售额达到创纪录的118亿美元（根据Adobe Analytics数据，同比增长9.1%）。Salesforce指出，平均售价上涨7%（受通胀影响），而每笔交易的商品数量下降2%。CNN估计，经通胀调整后的实际增长率约为1%。短期市场影响包括零售股小幅上涨：沃尔玛（WMT）+1.11%、亚马逊（AMZN）+0.86%、塔吉特（TGT）+0.38%。可选消费板块上涨0.49%，但表现落后于能源板块。中期情绪喜忧参半：Adobe预测网络星期一销售额将达到142亿美元（创纪录），而到店客流量同比下降3.6%，表明消费者正持续转向线上购物。

• AI应用
  ：45%的购物者使用了AI工具（例如亚马逊的Rufus），提高了线上购物的效率。
• 支付趋势
  ：先买后付（BNPL）的使用率同比增长8.9%，占数字销售额的6.3%，其中移动设备贡献了80.7%的BNPL销售额。
• 财富不平等
  ：Reddit上的讨论强调了一种担忧，即前10%的家庭正在推动消费，反映出更广泛的财富差距。
• 线上转移
  ：到店客流量下降（同比3.6%）突显了消费者偏好线上渠道的长期趋势。

：

• 通胀
  ：实际增长被侵蚀（调整后仅约1%）降低了创纪录销售额的意义。
• 债务担忧
  ：信用卡债务增加和BNPL使用率上升可能导致2026年第一季度违约率上升。
• 节后消费不足
  ：黑色星期五后消费者可能削减开支，这可能影响零售收入。

：

• AI工具
  ：购物中AI的应用为技术驱动型零售商带来了增长机会。
• 线上增长
  ：持续转向线上渠道有利于电子商务平台和物流提供商。

指标	数值
黑色星期五线上销售额	$11.8B
线上销售额同比增长率	9.1%
实际增长率（经通胀调整后）	~1%
BNPL使用率同比增长率	+8.9%
BNPL占数字销售额比例	6.3%
零售股涨幅（WMT/AMZN/TGT）	+1.11%/+0.86%/+0.38%