2025年感恩节周末购物参与人数创纪录达2.029亿美国消费者：NRF

本分析基于CNBC报道[1]中详细的NRF 2025年感恩节至网络星期一购物数据。创纪录的2.029亿购物者人数同比增长2.99%，超过了NRF赛季前预测的1.869亿[1]。向电子商务的转变显而易见：线上购物人数同比增长9%（1.349亿人），超过线下购物的3%（1.295亿人），但实体零售依然强劲——表明在假日高峰期呈现混合购物格局[1]。Adobe Analytics的补充数据强化了线上的强劲表现：5天线上消费达442亿美元（同比增长7.7%），仅网络星期一当天就达142.5亿美元（同比增长7.1%）[1]。这一参与人数与NRF历史性的1.1万亿至1.2万亿美元假日消费预测一致，因为购物者报告称截至网络星期一仅完成了47%的假日购物（与2024年相似），表明12月将保持持续增长势头[1]。

1. 不确定性中的消费者韧性
   ：创纪录的参与人数与近期低迷的消费者信心和白领裁员数据相矛盾，表明假日购物仍是家庭优先事项，NRF首席执行官Matt Shay常将其称为“情感购买”[1]。
2. 混合零售实力
   ：尽管线上增长加速，但1.295亿线下购物者证明实体零售仍在假日高峰期带来大量流量[1]。
3. 折扣策略有效性
   ：大幅折扣、促销活动和免运费是购物者的主要动机，但依赖这些策略可能会给零售商利润率带来压力（现有数据存在缺口）[1]。
4. 劳动力效率
   ：强劲的参与人数与15年来最低的假日招聘（26.5万至36.5万个季节性岗位）同时出现，表明零售商在满足需求的同时优化了劳动力成本[1]。

• 机遇
  ：拥有强大线上平台和针对性折扣策略的零售商有望获得强劲的第四季度收益[1]。超过1万亿美元的假日消费预测凸显了该行业的增长潜力。
• 风险
  ：折扣驱动的流量可能压缩利润率（报告未提及）。经济逆风（如消费者信心暴跌）可能抑制12月的消费势头。数据缺口包括按收入水平划分的支出明细和2017年前的长期趋势[1]。

• 数据来源
  ：NRF调查（2025年11月26日至30日，3100名成年人，由Prosper Insights & Analytics开展）和Adobe Analytics（1万亿+零售网站访问量，1亿+商品）[1]。
• 追踪历史
  ：NRF自2017年起监测感恩节至网络星期一5天的参与人数[1]。
• 预测范围
  ：NRF的1.1万亿至1.2万亿美元预测不包括汽车经销商、加油站和餐厅[1]。