胖东来珠宝业务布局深度分析：零售竞争力提升与品牌战略研究

根据收集到的信息，我将从多个维度为您系统分析胖东来珠宝业务布局对其整体零售竞争力的影响。

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胖东来珠宝业务已成为集团重要的业绩增长引擎。根据最新披露数据，2025年度珠宝销售额达到

，较往年实现显著提升[1]。从业务结构来看，珠宝业态已稳定跻身集团前三大销售支柱之列：

业务板块	2025年销售额	占比
超市业态	125.79亿元	53.7%
珠宝业态	24.41亿元	10.4%
茶叶业态	2.62亿元	1.1%

值得关注的是，2025年3月单月珠宝销售额达

，表现尤为亮眼[2]。在胖东来15个门店中，2025年度已有14个门店销售额过亿，其中时代广场店总销售额达14.85亿元，珠宝业务贡献了重要份额。

胖东来在珠宝领域展现出系统性的品牌建设思维：

• 已成功注册"
  东来赤金
  "珠宝钟表类主商标
• 同步布局"东来璞石"、"东来尚银"等延伸品牌商标
• 形成完整的品牌保护体系[3]

• 为"珠宝莲韵金条"、“珠宝蛇年金条”、"胖东来自由爱金条"等黄金产品登记
  美术类作品著作权
• 公布"项链(羽毛)"、“项链(自由爱)”、"项链(鎏)"等
  外观设计专利
• 旗下许昌市胖东来唯初珠宝有限公司亦公布多项珠宝产品外观设计专利[4]

这种全方位的知识产权布局，有效构筑了竞争壁垒，并为品牌溢价奠定基础。2025年12月，胖东来已针对网络上出现的假冒"小方糖"系列饰品侵权行为进行打假维权，体现了品牌保护的主动意识[5]。

胖东来珠宝业务通过服务体系创新构建独特竞争优势：

• 顾客需在胖东来珠宝微信小程序绑定个人信息
• 实现"顾客信息、电子票、商品"三重绑定
• 绑定后的售后服务仅限本人使用，禁止转让、转借或授权他人使用[6]

2025年4月起，胖东来对珠宝售后服务政策进行调整，购买的商品不再提供旧金兑换及回收业务，这一举措有助于提升产品保值属性认知，规范市场秩序[7]。

珠宝作为高毛利品类，其业绩增长直接改善了集团整体盈利能力。相较于超市业态的薄利多销模式，珠宝业务以更高毛利率贡献利润，成为集团"提质增效"战略的重要支撑。

珠宝消费具有较高客单价特征，吸引中高端消费群体，有助于提升门店客质水平和消费频次，与超市形成客群互补。

通过自主设计产品（著作权+专利）+ 品牌商标保护 + 服务体系创新，胖东来在区域零售市场构建了独特竞争优势，有效抵御电商及同业竞争冲击。

"超市+百货+珠宝+茶叶"的多元业态组合，形成一站式消费体验，增强顾客粘性。2025年集团总销售额达

，同比增长[8]，印证了多元化战略的成功。

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胖东来珠宝业务布局对其整体零售竞争力产生了显著的正面影响：

1. 业绩层面
   ：珠宝业务贡献约10%的销售额，成为集团第二大利润来源
2. 品牌层面
   ：系统性的商标、著作权、专利布局构建了完整的知识产权护城河
3. 服务层面
   ：创新的"三重绑定"模式强化了顾客信任与品牌美誉度
4. 战略层面
   ：高毛利业务与超市主业形成互补，完善了零售生态闭环

从长期视角看，珠宝业务的持续深耕将进一步巩固胖东来在区域零售市场的领先地位，并为集团向更高价值链攀升提供战略支撑。

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[1] 搜狐网 - “胖东来2025年成绩单出炉:总销售额约234.09亿,超市珠宝业绩亮眼” (https://www.sohu.com/a/971047549_362225)

[2] 网易 - “胖东来日销6716万元 2025年已有14个门店销售过亿招商珠宝知识库” (https://www.163.com/dy/article/JRM1ANH00550B6IS.html)

[3] 腾讯网 - “胖东来已为多款黄金产品登记作品著作权” (https://new.qq.com/rain/a/20260122A02V6A00)

[4] 腾讯网 - “胖东来已为珠宝产品申请多项知识产权” (https://new.qq.com/rain/a/20250813A06A3W00)

[5] 腾讯网 - “胖东来打假’小方糖’系列饰品侵权商家” (https://new.qq.com/rain/a/20251231A06VPF00)

[6] 腾讯网 - “胖东来最新公告!涉及这方面的售后服务” (https://new.qq.com/rain/a/20250404A0500V00)

[7] 新浪财经 - “胖东来调整旧金兑换及回收业务” (https://finance.sina.com.cn/7x24/2025-04-04/doc-ineryuyp1619078.shtml)

[8] 搜狐网 - “胖东来多赚35亿是’打败仗’,于东来是不是在凡尔赛?” (https://www.sohu.com/a/977528712_120122742)