爱奇艺分账模式改革的长远影响分析

基于收集的资料,我将从多个维度系统分析爱奇艺分账模式改革的深远影响。

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2026年1月,爱奇艺正式发布2026年专业制作内容(PPC)分账合作新规,宣布

,覆盖电影、剧集、微剧、漫剧、动漫、少儿、纪录片、知识八大业务板块。[1][2]

这一改革标志着长视频行业从"流量为王"向"内容为王"的根本性转变。此前,行业长期依赖播放量、热度等指标,导致"刷数据造假"等问题频发,资源向"流量明星"而非优质内容倾斜。[1]

维度	传统模式	新分账模式
收益基准	播放量、热度等指标	平台净收入(会员费+广告收入-运营成本)
分成方式	固定比例分成	阶梯式分成(独家首播剧收入超1000万可享130%分成)
风险承担	制作方"旱涝保收"	平台与制作方"风险共担、收益共享"
激励导向	流量数据	用户付费转化、观看时长、口碑表现

新规于

。[2]

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头部团队和优质项目成为

。高阶梯分成机制使优质内容能够获得更丰厚的回报:

• 超额分成激励
  :独家首播剧收入超过1000万元可享受130%分成,显著高于此前独家100%、非独家70%的分成比例。[1][3]
• 保底机制保护S+级项目
  :如《唐朝诡事录》系列等头部内容仍可获得保底分账,既保证收益下限,又保留超额想象空间。[3]
• IP开发奖励
  :腾讯视频等平台对成功IP开发提供明确增量奖励(第二部+10%,第三部及以上+15%),鼓励优质IP持续开发。[4]

:郭京飞主演的《老舅》首月分账5500万元,成为行业标杆,预示未来优质作品收益空间将进一步扩大。[3]

新规对中小制作方形成显著压力:

挑战	具体影响
现金流压力	需垫资拍摄+拉长回款周期,若平台净收入为负可能"颗粒无收"[3]
成本控制要求	需更加注重成本控制与内容精准定位[2]
冷启动困境	缺乏宣发资源,即使优质内容也可能因"无人知晓"难以触发分账激励[1]
收入透明度担忧	净收入和运营成本全靠平台核算,制作方无法独立核查[3]

:长期来看,这将倒逼行业洗牌,资源向精品内容集中,挤掉投机取巧的泡沫。[3]

收益分配链条进一步

。例如,当有效观影次数超过15万次后,单价直接从1.5元翻倍至3元,且独播合作方可获得130%分成。[4]

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短期影响	长期收益
头部内容成本上升	精品内容供给增强,用户留存率提升
制作方合作意愿波动	"风险共担"模式降低平台内容采购风险
收入透明度要求提高	建立更健康的行业生态,降低系统性风险

爱奇艺自2014年在网络电影领域首次推行分账模式以来,历经十余年探索,已将分账模式成功拓展至多个内容品类。[2]此次全面升级使其在

中占据先发优势。

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分账模式下,"会员有效观看时长"成为核心指标,直接推动:

• 题材多元化
  :阶梯分账比例向独家、首播内容倾斜,激励制作方探索创新题材。[1]
• AI赋能创作
  :鼓励创作者运用AI工具提升效率(如动态画质修复、方言保护),优化观影体验。[1][2]
• 精品内容供给增加
  :如芒果TV对高口碑剧集提供单集3元的分账单价,鼓励深耕垂类精品。[1]

• 平台优化推荐算法,
  更精准匹配用户偏好
  [1]
• 华为视频等聚合平台通过AI影视搜索、跨端续播等功能,
  降低内容筛选成本
  [1]
• 告别"烂片轰炸",观众可享受精品内容红利[1]

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除爱奇艺外,优酷、腾讯视频也在积极推进分账模式改革:

• 优酷
  :去年12月宣布逐步接入EPI(有效播放指数)评级体系,强调"播后定级"[3]
• 腾讯视频
  :2026年开年升级分账合作政策,设计清晰的分账阶梯,使优质内容收益实现非线性跃升[4]

:风险共担可能成为新常态,内容收益与平台营收脱节的行业痼疾有望被攻克。[3]

趋势	表现
从流量争夺转向内容价值争夺	平台竞争焦点从"数据造假"转向"内容质量"[5]
行业集中度提升	中小制作方出清,头部效应加剧
商业模式升级	“收益分成”→"价值共创"深度合作模式[2]

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分账计算涉及运营成本扣除、分成比例调整等环节,

,制作方可能因收益缩水质疑公平性。[1]

制作方为保收益可能过度迎合市场"安全区",如复制已有成功模板(甜宠、悬疑等),

。[1]

小众剧集因初始用户基数小、拉新能力弱,

,可能削弱内容多样性。[1]

如缺乏平台配套流量扶持(首页推荐、联合营销),中小团队的优质内容可能因"冷启动"问题难以获得有效曝光。[1]

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阶段	特征
短期(2026年)	阵痛期,制作方适应新规则,行业洗牌加速
中期(2027-2028年)	生态稳定,精品内容供给明显增加,用户习惯养成
长期(2029年后)	行业进入高质量发展期,国际竞争力提升

• 建立透明的分账核算机制,引入第三方审计
• 配套流量扶持政策,保护小众优质内容
• 持续优化AI推荐系统,提升内容分发效率

• 把握超额分成机遇,加大精品内容投入
• 建立IP矩阵,享受阶梯分成和IP开发奖励
• 探索多元化题材,避免同质化陷阱

• 聚焦垂直细分市场,以小博大小众精品
• 探索与平台的深度合作模式,争取流量扶持
• 控制成本,提升内容精准定位能力

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爱奇艺分账模式改革是长视频行业

的关键里程碑。从短期看,行业将经历阵痛期,部分中小制作方面临生存压力;但从长远看,这一改革将:

1. 重塑行业生态
   :推动资源向优质内容集中,建立"优质内容-用户消费-商业回报"的正向循环[2]
2. 提升用户价值
   :告别"烂片轰炸",观众享受更精品化的内容供给[1]
3. 增强国际竞争力
   :精品化内容为中国长视频平台出海奠定基础
4. 推动技术创新
   :AI工具在内容创作中的应用将更加广泛[2]

此次改革不仅是爱奇艺的战略升级,更代表着中国长视频行业进入

的标志性事件。风险与机遇并存,唯有适应这一变革的主体,方能在新一轮行业洗牌中脱颖而出。

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[1] 新浪新闻 - 分账模式取代流量算法后,追剧党真能告别’烂片轰炸’享受精品内容红利吗? (https://news.sina.cn/bignews/insight/2026-01-24/detail-inhikete1430457.d.html)

[2] 搜狐 - 爱奇艺:2026分账内容合作新规发布,以"收入分账"模式促进行业健康发展 (http://www.sohu.com/a/978962219_99994436)

[3] 搜狐 - 爱奇艺全面实行收入分账模式!对于优质影视剧方和观众都是大利好 (https://www.sohu.com/a/978576093_476413)

[4] 搜狐 - 腾讯视频分账规则全面升级,推动行业走向"优质长线"时代 (http://www.sohu.com/a/979389815_99994436)

[5] 腾讯网 - 超3400万元,《毕正明的证明》居2025年网络电影分账榜第一 (https://new.qq.com/rain/a/20260108A02XDY00)

[6] 澎湃新闻 - 爱优腾开"卷"分账模式,长视频主动"挤泡沫"? (https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_32450923)