传音控股海外市场份额变化趋势分析

基于最新市场数据和行业研究，我为您详细分析传音控股的海外市场份额变化趋势。

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传音控股长期稳居"非洲手机之王"的宝座，巅峰时期在非洲市场的占有率曾超过50%[1]。根据2024年年报数据，传音在非洲智能手机市场的份额超过40%，仍保持领先地位[2]。然而，2025年第二季度数据显示，尽管传音仍以51%的份额领跑非洲市场，但其增长率已骤降至6%，甚至低于市场整体增长水平[3]。

传音在非洲市场正面临前所未有的竞争压力：

品牌	市场份额	同比增速
传音控股	51%	6%
小米	14%	32%
荣耀	前四	161%

小米在2024年重整非洲本土团队，利用其成熟的供应链优势，精准切入传音赖以生存的低价区间[3]。荣耀则凭借与当地运营商的深度绑定，在5G中高端领域实现强力渗透。竞争对手的快速崛起正在侵蚀传音的护城河。

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传音在巴基斯坦智能手机市场的占有率超过40%，位列第一[2]。然而，这一优势同样面临中国品牌同质化竞争的挑战。

传音在孟加拉国的智能手机市场份额达到29.2%，稳居市场首位[2]。

传音在印度智能机市场占据第八名的位置，相较于在南亚其他市场的领先地位，印度市场的拓展相对艰难[1]。

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根据传音控股港交所招股书及IDC数据[1][2]：

指标	2024年数据	排名
全球手机出货量份额	14%	第三位
全球智能手机份额	8.7%	第四位
全球手机市场占有率（2025H1）	12.5%	第三位

2024年，传音手机全年出货量约2亿台，手机业务实现营收约632亿元[1]。2025年上半年，公司在全球手机市场的占有率为12.5%，在全球智能手机市场的占有率为7.9%[1]。

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根据最新披露的年度业绩预告[4]：

• 2025年全年营收约655.68亿元，同比下滑4.58%
• 全年归母净利润约25.46亿元，同比降幅高达54.11%

核心地盘的动摇直接影响了市场对传音的估值预期。2025年前三季度，归母净利润暴跌44.97%至21.48亿元，净利率近乎腰斩[3]。

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• 从巅峰期超50%降至当前约40-51%（不同统计口径）
• 增长率从双位数跌至个位数
• 竞争加剧导致议价能力下降

• 巴基斯坦、孟加拉国保持领先
• 印度市场拓展受阻
• 面临与国内市场类似的同质化竞争

• 全球手机份额从14%降至12.5%
• 智能手机全球排名从第四位微调
• 新兴市场拓展速度放缓

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传音控股正面临"成本暴涨、对手偷家、护城河见底"的困境[4]。公司正在寻求转型，一方面尝试摆脱对单一非洲市场的依赖，另一方面通过AI技术和产品升级寻求突围。然而，在小米、荣耀等竞争对手的持续施压下，传音的份额保卫战仍将是长期挑战。

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[1] 腾讯网 - “传音控股,不想当’非洲手机之王’了” (https://new.qq.com/rain/a/20260112A05YKI00)

[2] 新浪财经 - “'非洲之王’利润腰斩!传音控股:成本暴涨,对手偷家,护城河见底” (https://finance.sina.com.cn/stock/s/2026-02-06/doc-inhkwnkf5055246.shtml)

[3] 腾讯网 - “传音控股:非洲之王的’凛冬’突围战” (https://new.qq.com/rain/a/20260126A05K0E00)

[4] 财富号东方财富网 - “传音失速,时代红利吃到头了” (https://caifuhao.eastmoney.com/news/20260209164837642982960)