洋河股份品牌价值评估报告

现在我将为您提供

。

---

根据多家国际权威机构的最新评估，洋河股份的品牌价值如下：

评估机构	品牌价值	排名	评估时间	备注
Brand Finance（全球烈酒榜）	63亿美元 （约450亿元人民币）	全球第5位	2024年	连续保持
GYBrand（中国品牌500强）	909.79亿元	中国第96位/白酒行业前3	2024年	首次突破900亿
胡润百富榜	1300亿元	白酒行业第5位	2024年	较2023年下降32%
Interbrand	暂无公开数据	-	-	-

指标	数值	行业对比
品牌强度指数（BSI）	未单独披露	五粮液90.7分/茅台89.9分
ESG可持续感知价值	7.79亿美元	古井贡酒4.47亿美元
ESG综合评分	1.05-1.08（2021-2023）	中等偏高水平

数据来源

：Brand Finance《2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》[1]、GYBrand全球品牌研究院2024年度报告[2]、胡润百富2024年度榜单[3]

---

：

1. 品牌现金流折现法（DCF）
   • 公式：
     品牌价值 = 品牌现金流折现价值 × 品牌活力系数
   • 基于未来3-5年品牌相关现金流的预测
   • 采用与品牌风险相匹配的折现率

2. 品牌活力评估模型
   • 品牌认知度（Brand Awareness）
   • 品牌偏好度（Brand Preference）
   • 品牌关联度（Brand Association）
   • 市场份额与增长趋势

3. ESG综合评价
   • 环境（Environment）：生产工艺环保、可持续发展
   • 社会（Social）：品牌形象、社会责任
   • 治理（Governance）：企业治理结构

方法类型	核心指标	适用性
收益法	品牌带来的超额收益、溢价能力	高（白酒行业品牌溢价显著）
市场法	市销率（P/S）、市盈率（P/E）可比分析	中（需选择可比公司）
成本法	品牌建设投入、研发费用、营销支出	低（历史成本难以反映现值）

参考企业比较法

：选取A股白酒行业上市公司作为参考，计算修正后的价值比率[4]

---

产品系列	市场定位	销售额占比（估算）	品牌贡献度
梦之蓝M9	超高端	约15%	高（品牌溢价核心）
梦之蓝M6+	高端	约30%	高（增长主力）
天之蓝	次高端	约25%	中高
海之蓝	中端	约20%	中
洋河大曲	低端/区域	约10%	低

维度	评估要点	现状
品牌历史	成立于1952年，拥有70+年酿造历史	★★★★★
产能规模	多生产基地，总产能超过20万吨/年	★★★★☆
市场份额	白酒行业营收规模稳居前五	★★★★☆
渠道覆盖	全国化销售网络，深耕华东	★★★★★
消费者认知	"蓝色经典"系列知名度高	★★★★☆

---

指标	数值	行业地位
市值	83.85亿美元（约600亿元人民币）	白酒行业第4-5位
市盈率（P/E）	40.33倍	高于行业平均
市净率（P/B）	1.73倍	-
净资产收益率（ROE）	4.12%	偏低
净利润率	10.64%	中等
流动比率	4.07	财务状况稳健

时间周期	股价表现	品牌价值变化
1年	-28.25%	下降32%（胡润榜）
3年	-67.62%	-
5年	-74.71%	-

分析

：近期股价表现与品牌价值评估出现明显背离，反映市场对短期业绩的担忧可能低估了品牌长期价值。

---

排名	品牌	品牌价值（亿元）	评估机构
1	贵州茅台	19,000	胡润百富
2	五粮液	5,600	胡润百富
3	山西汾酒	2,400	胡润百富
4	泸州老窖	2,000	胡润百富
5	洋河	1,300	胡润百富
6	古井贡	900	胡润百富

全球排名	品牌	品牌价值（亿美元）	国家
1	茅台	501	中国
2	五粮液	259	中国
3	泸州老窖	82	中国
4	汾酒	72	中国
5	洋河	63	中国

---

：★★★★☆（四星）

评估维度	得分	说明
品牌价值规模	★★★★☆	稳居行业前五，全球第5位
品牌溢价能力	★★★★☆	梦之蓝系列成功实现高端化
品牌成长性	★★★☆☆	增速放缓，需新增长点
品牌韧性	★★★★★	70年历史积淀深厚
市场认可度	★★★★☆	全国化渠道布局完善

基于多机构评估数据：

估值方法	估算品牌价值（亿元人民币）
保守估计	800-1,000
中性估计	1,000-1,300
乐观估计	1,300-1,500

：品牌价值（900-1,300亿元）约占总市值（600亿元）的150%-217%，表明品牌资产价值显著。

1. 行业周期风险
   ：白酒行业受宏观经济和政策影响较大
2. 竞争加剧
   ：汾酒、古井贡等区域品牌快速崛起
3. 高端化挑战
   ：茅台、五粮液在高端市场地位稳固
4. 估值波动
   ：近期股价下跌导致P/E波动较大

---

[1] Brand Finance《2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》, https://jiu.ifeng.com/c/8bTlRtFC9WJ

[2] GYBrand全球品牌研究院《2024年度中国最具价值品牌500强》, https://www.10guoying.com/guancha/10601.html

[3] 胡润百富《2024年中国白酒品牌价值排行》, https://www.toutiao.com/article/7454386807900209664/

[4] 品牌价值评估方法及评估依据, 原创力文档, https://max.book118.com/html/2024/1201/7020102163010003.shtm

[5] 洋河股份投资价值分析报告（2025）, 原创力文档, https://max.book118.com/html/2025/0126/8111030117007025.shtm