百威亚太 vs 华润啤酒：高端产品占比对比分析

根据2024年财报及行业数据，两家啤酒龙头在高端产品布局上呈现不同态势：

企业	高端产品占比	关键表现
百威亚太	约40%[1][2]	高端市场占有率从早年近50%下滑至约40%
华润啤酒	>50% [3][4]	中档及以上销量占比首次全年超50%

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• 根据Euromonitor数据，百威亚太在中国高端啤酒市场的占有率已从2015年的近50%下降至目前的约40%左右[1]
• 2024年一季度财报显示，中国市场高端及以上产品综合销量占比同比增加2.5个百分点[5]
• 印度市场表现亮眼，高端及超高端产品组合净收入增长近20%[6]
• 但中国市场整体承压，2024年销量下降11.8%，收入下降13%[6]

• 2024年
  中档及以上啤酒销量占比首次于全年超过50%
  [3][4]
• 高档及以上啤酒销量同比增长超
  9%
  [3]
• 核心产品表现强劲：
  • 「喜力」增长近20%[3]
  • 「老雪」「红爵」销量基本翻倍[3]
  • 高端产品「醴」销量同比增长35%[3]
• 毛利率升至41.1%，创五年新高[3]

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，率先实现中档及以上产品占比超过50%的里程碑。百威亚太虽然仍占据高端啤酒领先地位，但其市场份额正被竞争对手逐步蚕食，尤其在中国市场面临增长压力。两家企业的分化趋势反映出中国啤酒行业高端化竞争已进入新阶段。

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[1] 36氪 - 《百威亚太现颓势:高端化优势被稀释,入华40年遭遇"中年危机"》 (https://36kr.com/p/3052911777026432)

[2] 新浪财经 - 《国内高端啤酒的头把交椅,百威坐不住了》 (https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2024-08-08/doc-inchwtrh3087253.shtml)

[3] 搜狐 - 《啤酒行业高端化还有下半场!华润啤酒将持续发力》 (https://www.sohu.com/a/873165685_393779)

[4] 东方财富网 - 《2025年,高端啤酒消费场景占有率或将成拉开啤酒企业盈利能力水平的关键》 (https://finance.eastmoney.com/a/202503183349061910.html)

[5] 网易 - 《百威亚太,继续拼"高端"科罗娜端啤酒》 (https://www.163.com/dy/article/J1PF6DVD0552H4RF.html)

[6] 今日头条 - 《百威亚太2024年中国市场销量下降11.8%》 (https://www.toutiao.com/w/1825128793955459/)